某品牌化妝品廣告策劃書(完整版)
【正文】 股東創(chuàng)造財(cái)富最大的知名企業(yè)中唯一的法國公司?！毙吕尚χ鸬剑寒?dāng)然是用雅芳新活再生霜，愛她不一定要給她最昂貴的，但一定要給她最有效的。 ? 4 廣告訴求策略 ? 訴求對(duì)象是希望肌膚年輕的人群。 水解牛奶蛋白 消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)注意的是功能和它的品牌，一般都是根據(jù)自己不同的膚質(zhì)和需求來選擇，對(duì)于那些希望自己年輕的女士來說，這款商品不論是價(jià)格還是功能還是品牌都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。出于對(duì)偉大詩人莎士比亞的仰慕， 1939年 , 麥可尼先生以莎翁故鄉(xiāng)一條名為“ AVON”的河流重新為公司命名。 ? 如今，雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有 43000名員工，通過 440余萬名營業(yè)代表向 145個(gè)國家和地區(qū)的女性提供兩萬多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品。 ? 作為女性消費(fèi)者，更喜歡帶適用裝的促銷方式。 太陽花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 — 爽膚 — 新活再生霜 三 產(chǎn)品廣告策略 ? 1 廣告目標(biāo)： ? 企業(yè)提出的目標(biāo)是增加 5%的產(chǎn)品社會(huì)占有量 ? 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)是增加 2%的產(chǎn)品社會(huì)占有量。（ 25歲以上人群肌膚開始老化） ? 訴求重點(diǎn)是： 7天，肌膚晶瑩柔嫩 ? 訴求方法建議： ? *以感性訴求為主，以“愛”為主線貫穿始終，對(duì)關(guān)愛女性這一主題加以深化 ? *以理性訴求為附：突出產(chǎn)品特點(diǎn) ? 5 廣告表現(xiàn)策略 新活再生霜平面廣告 ? 廣告創(chuàng)意： ? 創(chuàng)意重點(diǎn)： ? 分兩版： ? 一版以感性訴求為主 ，體現(xiàn)產(chǎn)品可以留住愛； ? 一版以理性訴求為主，體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量效果 。她快樂所以我快樂。它 15年來年年以兩位數(shù)的速度飛速發(fā)展，如今其事業(yè)遍及 150多個(gè)國家和地區(qū)，在全球擁有 300多家分公司及 100多家代理商，年銷售額高達(dá) 120多億美元。 ? 如今玫琳凱化妝品公司是美國最大的皮膚保養(yǎng)公司及第二大化妝品公司，在全球 29個(gè)國家和地區(qū)擁有近 50萬名才華出眾的美容顧問，為 2023多萬消費(fèi)者提供著面對(duì)面的個(gè)性服務(wù)。 ? 但從雅芳的產(chǎn)品開發(fā)策略不太盡如人意。 ? （ 2）引進(jìn)最新電腦美科技。 五 媒體研究 1 媒體播放的計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 6月至 11月，為期 6個(gè)月。 ? ② 晚間 7： 00～ 7： 30時(shí)段之間。 05:30:2805:30:2805:303/22/2023 5:30:28 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 5時(shí) 30分 28秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :30:2805:30:28March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時(shí) 30分 28秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:30:2805:30:2805:303/22/2023 5:30:28 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 05:30:2805:30:2805:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? ④ 婦女節(jié)目。 ? 媒體建排必須兼顧 CPM及 GRP。 ? 與雅芳產(chǎn)品比較，旗下的著名品牌薇姿是成功的品
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