曼秀雷敦男士化妝品廣告策劃書及調(diào)查問卷(完整版)
【正文】 品及市場調(diào)查問卷 前言 美國曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司創(chuàng)立于 1889 年，創(chuàng)辦人 希爾 先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字 Mentholatum 就是由 “MENTHOL”(薄荷醇 )及 “PETROLATUM”(石臘油 )組合而成。目前中國男士護膚品市場正處于多品牌進駐卻又缺乏領導品牌的階段，它是否將成為曼秀雷敦布局大眾化妝品市場的最大目標？ 中國男士護膚市場男士護膚市場的競爭對手確實相對來說少一點 ， 中國的男士護膚品市場屬于起步階段，必然會有越來越多的競爭對手進入，從目前整個市場來看，男士護膚品銷量所占的比例還不到 20%，當越來越多品牌一起做時，這個市場才會真正熱起來。 一、廣告商品 美國曼秀雷敦公司 ——曼秀雷敦男士化妝品 二、市場分析 （一）政治環(huán)境 國際美容發(fā)展的趨勢 大體如下： 從國際美容市場的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。 我國化妝品市場每年約為 400 億元的市場需求，且仍以年均 15%的速度增長，男性化妝品市場份額目前占有率 1%到 2%。 紫外線照射會使皮膚產(chǎn)生自由基，加速老化。另外，滑雪、旅游、軍訓等場合的專用 防曬品 ，也有較大的市場開發(fā)前景。如果此時適時切入男士美容領域，也許將會再現(xiàn)十年前女性美容市場的掘金狂潮。在目前的各個商場、超市的化妝品專柜中，我們會看到，男士專用的化妝品無論從種類還是從品牌上都有很大的發(fā)展，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。 男士面霜的選擇范圍比男士潔面乳的選擇范圍相對要少一些，有男性主義、拉維、大寶、資生堂等十多個品牌。通過不斷地更新?lián)Q代，曼秀雷敦潤唇系列已由最初的 5個單品發(fā)展到目前的 30 多個品種，努力打造 “潤唇專家 ”的同時，也解決了季節(jié)銷售平衡的問題；曼秀雷敦的 明星 廣告策略也標新立異 ——為了擴大潤唇膏的消費群體，曼秀雷敦先后邀請 林志穎 、金城武 代言廣告，而轉(zhuǎn)為用普通男模特代言唇膏和男士護膚系列廣告，這些策略都是有意識地引領消費者轉(zhuǎn)變消費定勢，告之受眾 “潤唇膏和護膚品并非女孩的專利 ”。 參考資料： —— 曼秀雷敦） 曼秀雷敦加速布局大品類市場 ） （五 ）、市場調(diào)查問卷 尊敬的男士朋友們： 您好！我們 是 北京印刷 學院的 同學 ，目前正在做一個關于男士護膚化妝品市場的調(diào)查，我們需要一份消費者參與填寫的調(diào)查問卷。您的回答無所謂對與錯，只要是您真實的想法，都會對我們有很大的幫助。曼秀雷敦的銷售 優(yōu)勢 仍在一二級市場，三四級城市的終端網(wǎng)點尚待完善，而且開發(fā)成本過高，因此企業(yè)要真正進入全國市場，必須對三四級城市終端特點進行透徹分析，尋找擴大市場份額的突破口。 產(chǎn)品分析 （一） 產(chǎn)品 介紹 面部護理系列： 活炭潔凈系列 冰爽活炭潔面乳 活炭深層潔面乳 消紋抗皺系列 Q10 彈力 潔面乳 Q10 彈力活膚乳 活膚緊致精華素 多效炎紋緊致眼霜 抗痘控油系列 抗痘潔面乳 抗痘潔面泡沫 清爽保濕系列 控油潔面泡沫 水分潤膚液 SPE19 基礎護理系列 清爽潔面啫喱 修復潤膚乳 醒膚保濕系列 去角質(zhì)醒膚潔面啫喱 深層潔凈磨砂膏 能力爽膚水 高水分保濕啫喱 儀容護理系列 潔凈去黑
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