曼秀雷敦男士化妝品廣告策劃書(shū)及調(diào)查問(wèn)卷(存儲(chǔ)版)
【正文】 達(dá)斯 您 有使用過(guò)男士化妝品嗎 ？ A．使用過(guò) （如選該選項(xiàng)不用回答第四題） 您所使用的男士 化妝品 一般由 誰(shuí)購(gòu)買？ A．自己購(gòu)買 D..朋友贈(zèng)送 E 其他 請(qǐng)問(wèn)您所購(gòu)買的男士 化妝品 的 價(jià)格一般為？ A． 20 元以下 — 40 元 C..41— 60 元 — 80 元 元以上 您認(rèn)為男士使用護(hù)膚霜頻率怎樣最好？ A．每日都用 您認(rèn)為 買 男士 化妝品 是為了？ （限選兩項(xiàng)） B..工作需要 G．保濕 假如您去購(gòu)買男士 化妝品 ，您會(huì)主要考慮的因素有： （限選三項(xiàng)） G．購(gòu)買方便 1假如您購(gòu)買，您認(rèn)為男士 化妝品 一般為多少容量比較合適您？ 克以下 B. 30— 40 克 — 50 克 — 60 克 克以上 1您認(rèn)為是否有必要建立專業(yè)的男士護(hù)膚品公司？ A．非 常有必要 1如果出現(xiàn)這樣的公司，您會(huì)考慮購(gòu)買其產(chǎn)品嗎？ A．會(huì)購(gòu)買 1假如現(xiàn)在一個(gè)專業(yè)的男士護(hù)膚品公司推出一種 高檔的男士化妝品 ，您認(rèn)為其價(jià)格在什么價(jià)位合適？（以 50 克 /瓶為例） A． 20 元以下 — 40 元 C. 41— 60 元 D. 61— 80 元 — 100 元 — 120 元 G. 121— 140 元 元以上 1您認(rèn)為現(xiàn)在男士化妝品 有那些不足之處？ （限選三項(xiàng)） A 種類太少 E.偏女性化 G．其他 。除了 電視廣告 以外，網(wǎng)易 手機(jī) 頻道 “手機(jī)大全 ”的首頁(yè)、手機(jī)產(chǎn)品介紹頁(yè)面都能看到曼秀雷敦各種廣告，同時(shí)設(shè)立了在線有獎(jiǎng) 調(diào)查 活動(dòng)，并在網(wǎng)易生活頻道舉辦了系列在線 征文 活動(dòng)。 小眾傳播制造時(shí)尚抓住目標(biāo)消費(fèi)群體 搶占時(shí)尚終端貨架 北京、天津的 711 便利店、屈臣氏、華潤(rùn)超市等終端網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，曼秀雷敦潤(rùn)唇膏、男士護(hù)膚系列在同類產(chǎn)品貨架的鋪貨率為 60%以上，而且貨架側(cè)面、收銀臺(tái)邊的背柜也基本被曼秀雷敦占據(jù)。而絕對(duì)專業(yè)的研制生產(chǎn)技術(shù)能夠體現(xiàn)我們對(duì)技術(shù)的高、精、尖要求，和對(duì)質(zhì)量與服務(wù)的承諾。事實(shí)上男性除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤(rùn)抗皺、運(yùn)動(dòng)護(hù)理等功能上有很大的需求外，對(duì)面膜、眼霜、手霜等身體不同部位的護(hù)理需求同樣很大。 經(jīng)過(guò)近來(lái)市場(chǎng)調(diào)查以及各大媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的記載報(bào)道顯示： 近 10 年來(lái)每個(gè)家庭化妝品消費(fèi)額占該家庭一般消費(fèi)支出的比率有逐漸增加的趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道，從阿根廷的一種綠色植物中提取的前色素醇制成脂質(zhì)體加入防曬品 中，可明顯減輕紫外線對(duì)皮膚的損傷，抑制老化跡象的出現(xiàn)。與女性相比，男性皮膚受生理特點(diǎn)和生活習(xí)性影響，事實(shí)上比女性更需要呵護(hù)。 反觀國(guó)內(nèi)，專門(mén)針對(duì)男性開(kāi)發(fā)的化妝品牌并不多，盡管有些企業(yè)也推出過(guò)男用化妝品，如上海家化的高夫、北京的大寶等，但從產(chǎn)品、定價(jià)到渠道都定位于中低檔市場(chǎng)，而且在產(chǎn)品系列、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位等方面存在很多不足，真正有競(jìng)爭(zhēng)力、概念明晰的國(guó)內(nèi)高檔名牌尚未出現(xiàn) 。 “中國(guó)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)，就是人們對(duì)新品種、新牌子的接受能力很強(qiáng)，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度都很快。 “男士化妝品市場(chǎng)是一座金礦 ”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說(shuō)法，業(yè)界更預(yù)測(cè)到 20xx 年其市場(chǎng)容量將達(dá) 40 億元。而當(dāng)它正式發(fā)力化妝品市場(chǎng)，在一年內(nèi)推出三大新品牌及快速擴(kuò)大產(chǎn)品線，并陸續(xù)登上各大商場(chǎng)的銷售前列時(shí) 。她說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間很大，曼秀雷敦中國(guó)每年都以雙位數(shù)的速度增長(zhǎng)。 目前在國(guó)內(nèi)男士化妝品領(lǐng)地里，聚集了 吉列， 妮維雅、
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