曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場調(diào)查報告(存儲版)
【正文】 您洗完臉后 是否覺得臉部干燥？ A 很干燥 B 有點干燥 C 不干燥 針對臉部干燥的情況，您通常怎樣對待？ A 無所謂 B 苦惱但無奈 C 用爽膚水 D 直接用面霜 1您是否用過爽膚水？ A 根本沒用過 B 很少用 C 經(jīng)常用 D 1您不用爽膚水的主要原因是： A 沒聽說過 B 沒必要 C D 太麻煩 E F 不了解功效 1 假如您去購買 爽膚水 ，您主要考慮的因素有 （可多選 ） ： A 適合皮膚 B C D 包裝吸引人 E F G H 品牌知名度 I J 其他 非常感謝您的配合??！ 附錄 二 ： 調(diào)查說明 12 調(diào)查目的： 一、 了解消費者對男士 護膚 品的認同程度 二、 了解消費者對男士爽膚水的熟知程度 三、 了解消費者的購買偏好以及接受的價位 四、 挖掘男性 爽膚水 的潛在 需求 市場 調(diào)查對象： 杭州高校男生 調(diào)查時間 ： 20xx 年 5 月 調(diào)查地點 ： 杭州各高校 調(diào)查方法： 問卷調(diào)查法：通過填寫問卷的形式 樣本容量： 發(fā)出問卷 200 份，收回并整理出有效問卷 175 份 調(diào)查 問卷分析： 調(diào)查問卷問題 1：您了解自己的皮膚狀況嗎？ 13 050100150系列1 34 130 11很了解 不太了解 完全不了 由上圖可知：當代大學生決大部分對自己的皮膚狀況是了解的，由此可得他們對自己的皮膚狀況是非常在乎的。 調(diào)查問卷問題 4：您一 般通過何種渠道了解男士護膚品？（可多選） 35%22%5%1%25%12%電視廣告報紙或雜志傳單上門推銷朋友推薦 其它 由上圖可知：同學了解男士護膚品的渠道分別有 35%是通過電視， 22%是通過報紙雜志， 25%是由朋友推薦， 12%是各其他， 5%是傳單， 1%是上門推銷 分析可知傳單和上門推銷只占了很少的一塊，而電視、報紙、朋友三塊占了 82% 15 的比重 調(diào)查問卷問題 你所能接受的護膚品價格為？ 02040608010012040元以下 40—80元 80—150元 150元以上 由上圖可知：同學能接受的普通男士護理品價格普遍在 60 元以下，這主要和同面學的生活費和現(xiàn)在市場上此類護理品價格所決定的。 17 調(diào)查問卷問題 您洗完臉后是否覺得臉部干燥？ 由上圖可知： 19%的的男士洗完臉后感覺很干燥， 66%的男士洗完臉后感覺只是有點干 燥， 15%的男士洗完臉后不感覺干燥。 調(diào)查問卷問題 1假如您去購買爽膚水，您主要考慮的因素有（可多選）： 由上圖可知：假如您會購買爽膚水，您會考慮的因素中選適合皮膚的有 152人次，選質(zhì)量好的有 119 人次，選價格合適的有 139 人次，選包裝吸引人的有20 人次，選時尚的有 19 人次，選廣告促銷的有 30 人次，選購買方便的有 44 人次，選品牌知名度的有 74 人次選上檔次的有 11 人次，選其他的有 13 人 次。 調(diào)查問卷問題 1您不用爽膚水的主要原因是： 366912 122805101520253035401沒聽說過 沒必要 偏女性化太麻煩 品牌太少不了解功效 由上圖可知：在對未使用過爽膚水同學的調(diào)查中顯示，有 36 人次表示沒聽說過， 6 人次表示沒必要， 9 人次表示爽膚水偏女性話， 12 人次表示太麻煩， 28人次表示不了解其功效，其他 12 人次表示品牌的可選擇性太少。 調(diào)查問卷問題 您所使用的男士護膚品一般由誰購買？ 77%12%7%2% 2%自己購買女士代買朋友代買朋友贈送其他 由上圖可知：男士護膚品的夠買 77%由自己來完成的， 12%是由女士代勞，7%是由朋友代買， 2%是朋友贈送的另外， 2%是通過另外辦法得到的。由此可知 91%的同學使用護膚品是為了保持健康，良好的外型。 附錄 一 ： 10 杭州大學生男士爽膚水消費 調(diào)查問卷 親愛的男性朋友： 您好！非常榮幸能認識您。 在此，針對每個問題，我們應反問： (1)這個問題有必要嗎？ (2)是需要幾個問答題還是只需要一個就行了？ 我們的原則是，問卷中的每一個問
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