曼秀雷敦男士化妝品廣告策劃書及調(diào)查問卷-文庫吧在線文庫
【正文】 碧歐泉、俊仕、吾諾、迪奧、喬丹、阿迪 達斯等國外品牌。 從男性的 日常 生活習(xí)慣來看，男性戶外活動較多，頻繁受紫外線照射，再加上男性吸煙、飲酒者較多，極易導(dǎo)致皮膚老化和粗糙，所以男士 對各種功效的護膚品的需求比較強烈。 添加天然防曬成分的防曬產(chǎn)品將減少防曬劑用量，改善產(chǎn)品性能，配方師正在尋找一些天然防曬成分加到配方中。已經(jīng)習(xí)慣保養(yǎng)自己的肖先生說，保養(yǎng)皮膚是講究生活質(zhì)量的一個細節(jié)。 較之女性產(chǎn)品的豐富多彩，目前市場上的男士產(chǎn)品在品種方面顯得蒼白單薄，大多只有一兩個面霜、洗面奶和須后護理液等簡單品種。而他們強調(diào)的兩大重點為攜帶方便與新奇，而本公司推出的男士化妝品組臺系列產(chǎn)品，所訴求的重點為色澤自然與高級精致。始終以屈臣氏、便利店 為主要的終端網(wǎng)點，同時通過小眾傳播抓住時尚消費群體，這是曼秀雷敦能夠在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時尚品牌領(lǐng)先地位。 媒體的選擇 首先是曼秀雷敦男士護膚的使用也方便省時。請您在 根據(jù)實際情況在 相應(yīng)位置處劃 “○ ”， 非常 謝謝您的合作！ 一、您的基本情況（可選擇填寫） 您的年齡 _____ 您的 學(xué)歷 A. 大學(xué)本科 B. ?？? C. 研究生 以下哪種情況 符合 您的 月總收入，包括工資收入，匯款，股票，利息及其他各種收入。因為電視廣告短短 30 秒， 報紙 的整版廣告，能夠表達的信息相對有限，而網(wǎng)站則可以無限地擴大，它 能夠 24 小時不間斷工作，上網(wǎng)者隨時可以接觸新的信息，正是時尚消費群最容易接受的傳播方式；另外，網(wǎng)絡(luò)也是最迅速和最有效的 顧客關(guān)系管理 工具，其最大的特點就是及時互動性，曼秀雷敦剛把產(chǎn)品放上去， 消費者 馬上就會有回應(yīng)，這比熱線電話、 郵寄 等行銷方式的顧客關(guān)系管理的效率更高。 ”曼秀雷敦 (中山 )藥業(yè)有限公司全國營業(yè)經(jīng)理徐思遠直言不諱。從一開始的碧柔、 ADDIDAS 到現(xiàn)在資生堂、歐珀萊、碧歐泉等一線品牌的男士護膚系列，從最基本的洗面奶、乳霜到爽膚水、面膜等全方位護膚產(chǎn)品，歐珀萊俊士系列還推出了男人專用的健體清爽露和深層凈潔鼻膜，可謂是種類繁多，人們在這方面的選擇機會也越來越多了。 （五）市場競爭狀況 多年以來，市場上的男性化妝品一直讓人覺得不太起眼，這種局面現(xiàn)在有了改變。 可以預(yù)計，男性美容市場即將成為一輪新的投資熱點。還有需要高抗水能力的專用于戶外游泳時使用的防曬產(chǎn)品。但防曬系數(shù)越高就意味著加入的防曬劑濃度越大，引起皮膚過敏的可能性就越大，防曬系數(shù)值控制在 2O 以內(nèi)應(yīng)該是較好的選擇。男性特有的皮膚特點和生活習(xí)慣：從生理特征上分析，男性的皮膚特點，毛孔較為粗大，油脂分泌旺盛，若選用了為女性設(shè)計的補充水分與油分的護膚品，會起到適得其反的作用；男性經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，剃須后的護理非常重要 。本次市場調(diào)查問卷調(diào)查涉及的地區(qū)為 北京印刷學(xué)院康莊校區(qū) ， 預(yù)計將 在該地區(qū)問卷總的發(fā)放數(shù) 100。自 20xx 年在中國市場推出曼秀雷敦男士后， 20xx 年更推出在日本賣得非?；鸬?OXY， 20xx 年這兩個男士護膚品牌更是一口氣推出了多款新品，明星代言、終端促銷 等一系列營銷手段進行得如火如荼。 曼秀雷敦男士化妝品廣告策劃書及問卷 目錄 前言 一、 廣告商品 二、 市場分析 （一） 政治環(huán)境 （二） 經(jīng)濟環(huán)境 （三） 自然環(huán)境 （四） 市場容量 （五） 市場競爭情況 三、 產(chǎn)品分析 （一） 產(chǎn)品的系列 （二） 產(chǎn)品的銷售 四、 媒介策略 五、 附：廣告作
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