曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 答題都應(yīng)對(duì)所需的信息有所貢獻(xiàn)，或服務(wù)于某些特定的目的。調(diào)查對(duì)象的群體差異越大，就越難設(shè)計(jì)一個(gè)適合整個(gè)群體的問(wèn) 卷。但是，對(duì) 我們這 些從未參與方案設(shè)計(jì)的 調(diào)研 者來(lái)說(shuō)，著手進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，首要的工作是要充分地了解本項(xiàng)調(diào)研的目的和內(nèi)容。本次采用 抽樣調(diào)查 ， 根據(jù)概率理論，從全體調(diào)查對(duì)象中隨機(jī)抽取一部分樣本單位進(jìn)行觀察，取得樣本統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，并據(jù)以推斷總體的統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法。 7 第二章、正文 一、調(diào)研原因 通過(guò)對(duì)我國(guó)年輕一族男性消費(fèi)者的細(xì)分 ，我們發(fā)現(xiàn)跟曼秀雷敦最相關(guān)，對(duì)男士爽膚水需求最大的目標(biāo)群體是高校學(xué)生。 ④傳統(tǒng)觀念的束縛和缺少 專門的男士護(hù)膚知識(shí)的宣傳。 ①使用的必要性。 ① 深層清潔。 根據(jù)新華社報(bào)道，越來(lái)越重視自身形象修飾的上海 男性，一年在美容方面的花費(fèi)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了 2 億元人民幣，并在以每 年 20%的速度不斷增長(zhǎng)。 通過(guò)本次調(diào)查，我們將發(fā)現(xiàn)曼秀雷敦男士系列護(hù)膚品將在未來(lái)的護(hù)膚品中有巨大的發(fā)展前景，本次調(diào)查也為我們將來(lái)的創(chuàng)業(yè)提供一個(gè)機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)其中的市場(chǎng)前景。 其次，男性的皮膚特點(diǎn)和生活習(xí)慣決定了市場(chǎng)需求空間巨大。 因此，男性護(hù)膚作為一種新觀念或一種新的生活形態(tài)的誕生，它的背后一定蘊(yùn)藏了一塊亟待開(kāi)發(fā)的廣闊市場(chǎng)。市場(chǎng)成熟的結(jié)果導(dǎo)致部分已有的化妝品企業(yè)或美容院競(jìng)爭(zhēng)中艱難度日，而新品牌上市的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)增加，也為一些從事美容化妝品經(jīng)營(yíng)的新投資者設(shè)立了準(zhǔn)入門檻，稍 有 不慎就有可能招致滿盤(pán)皆輸。 . (1)我國(guó)男士化妝品的品種稀少，還僅僅集中在洗面奶， 剃須膏、 面霜、洗發(fā)水、沐浴露等幾個(gè)品種。大家都知道我們的皮膚是一個(gè)酸性的環(huán)境，表層的皮脂膜幫我們來(lái)維持。 ②產(chǎn)品供給方面。 男 6 士幾乎不會(huì)去看會(huì)護(hù)膚知識(shí)，也很少有專門的知識(shí)提供給他們，在美容和購(gòu)買化妝品方面男士經(jīng)常會(huì)遭遇尷尬。待其占有一定的市場(chǎng)份額后，在全省范圍內(nèi)逐步鋪設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，最后等在全省范圍內(nèi)占有一定市場(chǎng)比例后，逐漸向長(zhǎng)江三角，乃至全國(guó)發(fā)展。 而且 在國(guó)際上，抽樣調(diào)查已成為世界各國(guó)普遍采用的一種統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一種需要經(jīng)驗(yàn)和智慧的技術(shù)，它缺乏理論，因?yàn)闆](méi)有什么科學(xué)的原則來(lái)保證得到 一份最佳的或理想的問(wèn)卷，與其說(shuō)問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一門科學(xué)，還不如說(shuō)是一門藝術(shù)。在電話訪問(wèn)中，被調(diào)查者可以與調(diào)查員交談，但是看不到問(wèn)卷，這就決定了只能問(wèn) 一些短的和比較簡(jiǎn)單的問(wèn)題。比如說(shuō)在問(wèn)卷的開(kāi)頭問(wèn)一些中性的問(wèn)答題，可以讓被調(diào)查者樂(lè)于介入并建立友善的關(guān)系，特別是當(dāng)問(wèn)卷的主題是敏感的或有爭(zhēng)議的。這也說(shuō)明了，現(xiàn)在的皮膚護(hù)理品市場(chǎng)，已經(jīng)不再只有女士護(hù)理品一支獨(dú)秀了。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 您購(gòu)買護(hù)膚品的渠道有（可多選）： 由上圖可知：同學(xué)購(gòu)買護(hù)膚品的場(chǎng)所 41%是大小超市， 24%是日化產(chǎn)品專賣店， 22%是在便利店， 9%是大商場(chǎng)。 這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明我們的爽膚水對(duì) 85%的男士都是有必要的。 由此可見(jiàn)，功效和價(jià)格成為男生選用護(hù)膚品的首選因素。由此可知現(xiàn)在爽膚水的普及率是相當(dāng)?shù)偷?，如果我們能作好爽膚水的推廣工作，我們的產(chǎn)品將很容易成為此行業(yè)的龍頭老大。在種類繁多的化裝品市場(chǎng)中爽膚水也是由一定市場(chǎng)前景的。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 3：您使用護(hù)膚品的主要目的是： 14 51%40%4%5%保持皮膚健康保持良好形象跟隨潮流 其它 由上圖可知：在對(duì)平時(shí)有使用護(hù)膚品同學(xué)的進(jìn)一不了解中， 51%的同學(xué)是為了保持皮膚健康， 40%的同學(xué)是為了保持良好的形象， 4%的同學(xué)是為了跟隨潮流， 5%的同學(xué)是有自己的原因。 在這樣的堅(jiān)持原則下，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份相對(duì)科學(xué)的問(wèn)卷調(diào)查。 4：確定每個(gè)問(wèn)答題的內(nèi)容 一旦決定了訪問(wèn)方法的類型，下一步就是確定每個(gè)問(wèn)答題的內(nèi)容：每個(gè) 9 問(wèn)答題應(yīng)包括什么，以及由此組成的問(wèn)卷應(yīng)該問(wèn)什么，是否全面與切中要害。我們很清楚地知道，適用于大學(xué)生的問(wèn)題不一定適合家庭主婦。這是方案設(shè)計(jì)的第一步。 調(diào)查設(shè)計(jì)方面我們層層遞進(jìn)，一步一步地引導(dǎo)被調(diào)查者轉(zhuǎn)到我們調(diào)查的中心上來(lái)。我們認(rèn)為，在未來(lái)的幾年， 曼秀雷敦男士爽膚水的認(rèn)可度和需求量 必將伴隨著男士護(hù)膚意識(shí)的成長(zhǎng)而增長(zhǎng)，同時(shí)，也將擁有更為廣闊的 發(fā)展前景 。國(guó)外知名品牌走的大多是高端市場(chǎng)，雖然登入中國(guó)市場(chǎng)的爽膚水也有很多品種，但其價(jià)格大多在 150 元每 100ml 以上，除了少部分高收入男士愿意購(gòu)買，大多數(shù)男士還是不能接受其昂貴的價(jià)格，因此洋產(chǎn)品還是令大多數(shù)人望而卻步。 (2)作為潔面必需品的爽膚水占的市場(chǎng)份額卻非常的小，大多數(shù)的男性都使用洗面奶和面霜，但只有極少數(shù)男性會(huì)使用爽膚水，我們主要從使用的必要性、產(chǎn)品供給、價(jià)格、護(hù)膚知識(shí)等幾個(gè)方面來(lái)分析。 臉部清潔也是男士每天必不可少的，科學(xué)的潔面順序是洗面奶 → 爽膚 水 → 乳液 → 面 霜 ，其中 爽膚水應(yīng)該起到這樣幾個(gè)作用 。與之相反的是目前國(guó)內(nèi)男士化妝品市場(chǎng)猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn) 60%的男性每天都在使用化妝品， 90%的女性認(rèn)為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的化妝品 。由于我們擁有較高的品牌知名度和新穎理念的優(yōu)勢(shì)，我們將思想觀念開(kāi)放、樂(lè)于接受新產(chǎn)品的 大學(xué)生
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