曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 作為曼秀雷敦男士爽膚水的目標(biāo)市場，通過產(chǎn)品 、價(jià)格、渠道和促銷策略的實(shí)施 ，使人們從傳統(tǒng)的護(hù)膚觀念中解脫出來，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)護(hù)膚品的功效，培養(yǎng)健康護(hù)膚新觀念，盡情享受愜意生活。他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化的標(biāo)準(zhǔn)取代了過去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型。純凈簡單是男士化妝品的原則，隨時(shí)保持清爽潔凈與毛孔暢通，讓油脂分泌正常，就能從根本上遠(yuǎn)離肌膚問題，男士應(yīng)選用那些補(bǔ)充水分、清爽而不油膩的專用護(hù)膚品。 顯然，在目前營銷手段雷同及產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況下，倘若一般的投資者再貿(mào)然進(jìn)入美容業(yè)，勝算機(jī)會(huì)已越來越少。 隨便做個(gè)小調(diào)查，就會(huì)知道，男士化妝品中洗面奶的銷量最大。爽膚水的另一大重要作用就是幫助調(diào)節(jié) PH 達(dá)到理想的酸性環(huán)境 。 一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、等并未完全登陸中國市 場，另一方面國內(nèi)本土專業(yè)男仕品牌數(shù)量極少，至今無領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn) 。 二 、 調(diào)查 分析 學(xué)生對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng)， 以高校男生為主要目標(biāo)客戶群體 推廣男士護(hù)膚意識(shí) ，銷售男士爽膚水，宣揚(yáng)時(shí)尚新潮的消費(fèi)理念，具有廣闊的市場。 針對(duì)上面的細(xì)分市場，我們前期主要對(duì)杭州不同年齡段的高校男生作了男士爽膚水的市場調(diào)查，在作的 200 份調(diào)查中我 們發(fā)現(xiàn) 70%左右的男生對(duì)自己的膚質(zhì)不太了解或完全不了解，大多數(shù)男生反映缺少專業(yè)的男士美容護(hù)膚知識(shí)的宣傳，校園開展的美容知識(shí)講座基本上是 針對(duì)女性的。目前在居民收入調(diào)查、價(jià)格調(diào)查、各類規(guī)模以下的企業(yè)調(diào)查中已廣泛運(yùn)用。雖然也有一些規(guī)則可以遵循以避免錯(cuò)誤，但好的問卷設(shè)計(jì)主要來自熟練的調(diào)研人員的創(chuàng)造性。郵寄問卷是自己獨(dú)自填寫的，被調(diào)查者與調(diào)研者沒有直接的交流，因此問題也應(yīng)簡單些并要給出詳細(xì)的指導(dǎo)語。有些時(shí)候“填充”一些問題來掩飾調(diào)查的目的或項(xiàng)目的資助（或委托）單位。 調(diào)查問卷問題 2：您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？ 13%71%16%2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？重視2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？一般 2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？無所謂 由上圖可知： 13%的男生是表示重視的，這部分 將是我們的最直接顧客。而網(wǎng)購的為 3％， 4%是通過其他渠道。 調(diào)查問卷問題 針對(duì)臉部干燥的情況，您通常怎樣對(duì)待？ 由上圖可知：在我們所調(diào)查的男士中對(duì)于出現(xiàn)臉部干燥問題時(shí)，有 31 人次表示無所謂， 57 人次表示苦惱 但無奈 ， 20 人次表示使用爽膚水來改善， 65 人次直接使用面霜。 《市 場調(diào)查 》 社會(huì)實(shí)踐調(diào)查登記表 0 20 40 60 80 100 120 140 160 適合皮膚 質(zhì)量好 價(jià)格合適 包裝吸引人 時(shí)尚 廣告促銷 購買方便 品牌知名度 上檔次 其他 20 姓 本 資 料 來 自 本 資 料 來 自 本 資 料 來 自 本 資 料 來 自 專 業(yè) 班 級(jí) 學(xué) 號(hào) 任 課 教 師 21 本 資 料 來 自 名 調(diào)查題目 調(diào)查形式 調(diào)查時(shí)間 調(diào)查地 點(diǎn) 調(diào)查 單位 單位名稱 單位聯(lián)系電話 接待人姓名 接待人聯(lián)系電話 調(diào)查 個(gè)人 （可續(xù)加） 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話 22 調(diào) 查 單 位 ︵ 個(gè) 人 ︶ 意 見 簽名： 年 月 日 。 調(diào)查問卷問題 1您是否用過爽膚水 ？ 59%31%7% 3%根本沒用過很少用 經(jīng)常用 每天用 由上圖可知：有 59%的同學(xué)根本沒有用過爽膚水， 31%的同學(xué)很少用爽膚水，只有 10%的同學(xué)是經(jīng)常使用爽膚水的。 調(diào)查問卷問題 您購買過的護(hù)膚品類型有（可多選）： 050100150洗面奶 爽膚水 潤膚乳 面霜 面膜 唇膏 其他系列1 由上圖可知：在被調(diào)查的對(duì)象中有 150 人次購買
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