【正文】 3） 德立邦：殺菌保健康，家家德立邦采用比利時楊森的專業(yè)殺菌技術(shù)，德力邦藥業(yè)集團公司引進楊森技術(shù)生產(chǎn)，與非典期間進入市場，主要在藥典進行銷售。3）圣潔醫(yī)生：專注的典范手術(shù)級殺菌消毒。從1999年11月即秋季干燥季節(jié)，開始強力推廣“祖絲” 洗手液，輔以報刊平面廣告、銷售終端POP、派發(fā)試用裝等廣告形式進行市場推廣活動。2．洗手液類1） 藍月亮：洗手液市場最主要的推波助瀾者，其瓶子幾乎成為洗手液的代言人。同時，為品牌的傳播及塑造建立標準，指導整個品牌傳播及塑造的推廣過程。 針對視覺：通過產(chǎn)品洞察，挖掘產(chǎn)品特色，解決產(chǎn)品包裝的問題。這樣既節(jié)省開米洗手液包裝，降低了成本，又方便消費者購買?！胺乐共氖秩?，請用威露士洗手液”——值得稱道的是，這個廣告剛好和市政府召開的新聞會報道同日出街，從而增加了廣告的可信度?！笆嶀t(yī)生”系列中的美容美發(fā)業(yè)專用消毒洗發(fā)露甚至被國內(nèi)美發(fā)行業(yè)最大的代理商“上海集英”一次性買斷單品經(jīng)營權(quán)。三、 品牌定位及整體策略3．洞察產(chǎn)品瑜潔產(chǎn)品特征一覽：168。3．瑜潔品牌定位：在對競爭對手、瑜潔產(chǎn)品進行了細致的洞察后，在深挖瑜潔產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上，我們對瑜潔品牌進行市場戰(zhàn)略定位：個人殺菌護理的倡導者定位闡述：168。針對瑜潔產(chǎn)品在新類別上強于品牌的特點，有必要對瑜潔的品牌結(jié)構(gòu)進行再思考。企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略的好處主要是： 所有產(chǎn)品共用一個品牌，可以大大節(jié)省傳播費用，對一個品牌的宣傳同時可以惠澤所有產(chǎn)品。實施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度的占有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營的風險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響。小結(jié)：采用主副品牌策略的具體做法是以一個品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列聯(lián)系密切的相關(guān)產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象，并對其品牌形象起一個豐滿、支撐的作用。四、品牌整體識別系統(tǒng)（品牌規(guī)劃）在確定了瑜潔品牌產(chǎn)品、品牌定位及整體策略的基礎(chǔ)上，我們對瑜潔品牌進行更加深入的剖析，在整合傳播的理論指導下，全面、整體地規(guī)劃瑜潔品牌的各個要素，讓瑜潔做到以一個聲音說話，形成鮮明的品牌個性，建立并鞏固個人衛(wèi)生領(lǐng)域強勢品牌的市場地位。 廣告語：在瑜潔副品牌的支撐下，廣告語的重點應轉(zhuǎn)向訴求具像的功能及為消費者帶來的感覺，而不在是訴求類別功能如“殺菌不傷手”。她健康、自信，心態(tài)年輕，注重保養(yǎng)，注重生活細節(jié)，崇尚自然、簡單。至此，瑜潔品牌的基礎(chǔ)元素已得到充分的完善。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標準等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。 把瑜潔的企業(yè)文化“隨時隨地不斷深化健康意識”和瑜潔品牌進行有機融合（3）、品牌行為規(guī)范：品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心內(nèi)容，主要在以下事項中特別體現(xiàn)：252。 要明確企業(yè)瑜潔品牌初創(chuàng)階段的目標方向—占位，確保企業(yè)對外行為、口徑與品牌形象相符252。 品牌形象不是一成不變的，應滿足發(fā)展和消費者需求變化，有創(chuàng)新——End——24 / 24。 傳播重點應考慮渠道商需求（2）、持續(xù)發(fā)展階段管理要點252。 品牌傳播：公眾和媒體252。同時，逐步開始進行品牌延伸，把“個人殺菌護理”類別做大做強。5．市場占位階段產(chǎn)品效果和品質(zhì)的突出。 品牌聯(lián)想：自我的、自然的、個人的、高尚的、高品質(zhì)的；這就是我們希望在我們的品牌塑造過程中能逐步建立的品牌聯(lián)想。252。252。因此，結(jié)合“瑜潔”品牌的各種現(xiàn)狀，我們提議使用主副品牌結(jié)構(gòu)策略，用副品牌來表述產(chǎn)品的核心利益。品牌的經(jīng)營具有相對的獨立性。眾多產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以彰顯品牌形象?！拌崱钡钠放坡?lián)想基本上固定在清潔、美麗上，整體感覺像眼藥水（潤潔）或洗發(fā)露（雨潔），沒有絲毫“殺菌”的概念支持。 突出自身的個性成分；168。 ％的致病菌168。2） 健之素：人性化，專業(yè)消毒民用市場專業(yè)消毒產(chǎn)品，經(jīng)中華預防醫(yī)學會、中國人民解放軍醫(yī)學技術(shù)委員會正式推薦，已在全國醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)市場上成為主導產(chǎn)品，并在食品、飲料、飲水、工業(yè)市場及鐵路、民航、交通、社會服務(wù)業(yè)等行業(yè)市場上得到廣泛應用。滴露在超市推出了自己的展架，以綠色為主色調(diào)，很有吸引力，營業(yè)員也樂意推薦。3） 祖絲：洗手液的