某品牌化妝品廣告策劃書-閱讀頁
2025-03-14 11:27本頁面
【正文】 最成功的就是雅芳 —— 到2023年，雅芳已經(jīng)在中國大陸 74個(gè)大中城市開設(shè)了分公司，并設(shè)立了 5000多家專賣店和近2023家商場專柜。近年來，雅芳開始實(shí)行低端滲透策略，推出了極低價(jià)位的品種，終端充斥著大量十幾二十元的低價(jià)產(chǎn)品。 ? 雅芳要做的是建立更完整的專柜銷售體系，大力促進(jìn)在專柜渠道和大賣場渠道的開發(fā)力度。以雅芳新活再生霜為例，它是通過增強(qiáng)細(xì)胞互動能力，活躍微細(xì)胞循環(huán)，從而達(dá)到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質(zhì)和 CTC的完美結(jié)合，為肌膚細(xì)胞注入前所未有的生命活力，7天即可讓肌膚呈現(xiàn)出晶致柔嫩的年輕狀態(tài)。 ? 反觀資生堂，由于日本總公司的大力支援，這幾年在商品的開發(fā)和市場的開拓上極為積 極，在品牌形象的塑造上已步入國際化、世界水準(zhǔn)，其成功的因素有： ? （ 1）擁有最多數(shù)量的銷售據(jù)點(diǎn)。 ? （ 3）不斷創(chuàng)新的市場活動。薇姿的成功之道不僅在于藥房專銷方式這“一絕”，而且還在于賣點(diǎn)獨(dú)特和顧客鮮明。以提供消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)化妝品為經(jīng)營準(zhǔn)則，公司每年對產(chǎn)品研發(fā)的投資都超過 5000萬美元，并在美國和中國等國家和地區(qū)擁有自己專業(yè)化的工廠和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。 2023年初始，安利、玫琳凱、雅芳三家直銷企業(yè)中，只有雅芳被 1998年風(fēng)波后中國認(rèn)證為第一家的直銷企業(yè)。 ? 6個(gè)月的廣告費(fèi)分布及媒體選擇情況： 月份 金額（萬元） 6 300 7 200 8 125 9 150 10 150 11 150 ? 以電視 CF為主要體， MG為輔， NP為次要，因 NP之印刷無法表現(xiàn)產(chǎn)品之高級。 電視 CF MG選擇 NP (1)推出產(chǎn)品頭兩有及第四個(gè)月，此時(shí)期以 30秒 CF為主，10秒 CF為輔。 姊妹、婦女雜志、電視周刊、時(shí)報(bào)周刊、新女性、銀河畫報(bào)配合刊出。 其媒體投放如下： 電視 雜志 報(bào)紙 刊播費(fèi) 670萬 元 55萬 占總刊播費(fèi) 73% 21% 6% 電視 (1)刊播時(shí)段： ? ① 高收視率之國語連續(xù)劇。 ? ③ 高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目。 ? ⑤ 高收視率之益智節(jié)目。 (2)搭配報(bào)紙民生、工商，以第一版彩色半十批刊出一次，總計(jì) 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :30:2805:30Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :30:2805:30:28March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 30分 28秒 05:30:2822 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :30:2805:30Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :30:2805:30:28March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 30分 28秒 05:30:2822 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :30:2805:30Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 30分 28秒 05:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 30分 28秒 05:30:2822 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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