某品牌化妝品廣告策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 11:27本頁(yè)面
【正文】 0時(shí)段之間。 中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)為主；工商、民生報(bào)為搭配報(bào)紙 2 廣告費(fèi)用預(yù)算 六個(gè)月內(nèi)廣告總預(yù)算有 1500萬(wàn)，其中 200萬(wàn)為制作費(fèi)。 (2)其他月份直至廣告期結(jié)束，此時(shí)期以10秒 CF為主， 30秒 CF為輔。 ? 媒體建排必須兼顧 CPM及 GRP。 五 媒體研究 1 媒體播放的計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 6月至 11月，為期 6個(gè)月。 ? 玫琳凱的經(jīng)營(yíng)模式與雅芳差距不大，都屬于直接銷(xiāo)售，但沒(méi)有雅芳做的范圍廣，認(rèn)知度大。 ? 經(jīng)過(guò)四十多年的努力，玫琳凱已成為全美最暢銷(xiāo)的護(hù)膚及彩妝品品牌。 ? 與雅芳產(chǎn)品比較，旗下的著名品牌薇姿是成功的品牌之一。 ? （ 2）引進(jìn)最新電腦美科技。而雅芳新活精華霜?jiǎng)t是第一個(gè)針對(duì)大眾市場(chǎng)而推出的抗衰老技術(shù)產(chǎn)品。 ? 雅芳高科技的產(chǎn)品研發(fā)舉世矚目： 雅芳公司率先將高科技技術(shù)應(yīng)用到了美容護(hù)膚品的研發(fā)領(lǐng)域。如果說(shuō)雅芳的本意是想要完善其在國(guó)內(nèi)的金字塔消費(fèi)格局，那么此舉雖然能讓大部分低收入人群歡欣雀躍，但由此產(chǎn)生的后果是，其一貫保持的國(guó)際品牌身份將大打折扣，喪失了原有的一大部分忠實(shí)的高消費(fèi)群體。 ? 但從雅芳的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不太盡如人意。 ? 而雅芳化妝品公司是靠訪問(wèn)推銷(xiāo)發(fā)跡的世界第一流的化妝品公司。具有國(guó)際聲譽(yù)的影后鞏俐擔(dān)任代言人后世歐萊雅產(chǎn)品迅速成為女性美麗的標(biāo)志。每年，該公司都將其年銷(xiāo)售額 3%的巨額資金用于科研與開(kāi)發(fā)，該公司現(xiàn)在每年開(kāi)發(fā)將近 2023個(gè)新產(chǎn)品。 ? 如今玫琳凱化妝品公司是美國(guó)最大的皮膚保養(yǎng)公司及第二大化妝品公司，在全球 29個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近 50萬(wàn)名才華出眾的美容顧問(wèn)，為 2023多萬(wàn)消費(fèi)者提供著面對(duì)面的個(gè)性服務(wù)。 ?玫琳凱 —— 豐富女性人生為己任 ? 1963年美國(guó)的玫琳凱 .艾施女士投入 25年積蓄創(chuàng)立了玫琳凱化妝品公司。回到日本，將西方科學(xué)、美學(xué)觀點(diǎn)和日本傳統(tǒng)結(jié)合起來(lái)。其創(chuàng)辦人福原有信在掌握了西方藥物學(xué)之后，于 1872年開(kāi)設(shè)了第一家西藥品房，取名資生堂，這個(gè)名稱(chēng)取自“至哉坤元，萬(wàn)物滋生”，有孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值之意。它 15年來(lái)年年以?xún)晌粩?shù)的速度飛速發(fā)展，如今其事業(yè)遍及 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有 300多家分公司及 100多家代理商，年銷(xiāo)售額高達(dá) 120多億美元。當(dāng)然是想年輕幾歲就年輕幾歲。每天都很忙碌?！? 新娘笑著答到：“當(dāng)然是用雅芳新活再生霜，他愛(ài)我所以總是給我最有效的，他快樂(lè)所以我可以快樂(lè)。她快樂(lè)所以我快樂(lè)。新郎的朋友都羨慕的問(wèn)他：“你妻子還是那么漂亮，時(shí)間的痕跡一點(diǎn)也沒(méi)有顯現(xiàn)在他的臉上，怎么辦到的?！鄙窀付硕ń又f(shuō)：“交換戒指，新郎可以吻新娘了！ ”新郎新娘露出幸福的表情。）他低頭問(wèn)新娘：“你用什么牌子的護(hù)膚品？”新娘回答：“雅芳新活再生霜呀！”這時(shí)新郎要回答神父的提問(wèn)了。（ 25歲以上人群肌膚開(kāi)始老化） ? 訴求重點(diǎn)是： 7天，肌膚晶瑩柔嫩 ? 訴求方法建議： ? *以感性訴求為主，以“愛(ài)”為主線貫穿始終，對(duì)關(guān)愛(ài)女性這一主題加以深化 ? *以理性訴求為附：突出產(chǎn)品特點(diǎn) ? 5 廣告表現(xiàn)策略 新活再生霜平面廣告 ? 廣告創(chuàng)意： ? 創(chuàng)意重點(diǎn)： ? 分兩版： ? 一版以感性訴求為主 ，體現(xiàn)產(chǎn)品可以留住愛(ài)； ? 一版以理性訴求為主，體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量效果 。此次新活再生霜重錘出擊，而且價(jià)格公道，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)還付贈(zèng)超值的禮品，會(huì)吸引更多消費(fèi)者為恢復(fù)青春而投資。 ? （ 4）劣勢(shì)是同類(lèi)產(chǎn)品中有很多是國(guó)際知名的大品牌，受眾廣泛，效果顯著。 ? （ 3）優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品效果顯著，有力的說(shuō)明了產(chǎn)品的質(zhì)量。 太陽(yáng)花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 — 爽膚
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