南開大學(xué)市場營銷01-文庫吧
2025-02-05 18:32 本頁面
【正文】 on)254。 市場營銷學(xué)是一門關(guān)于企業(yè)整體營銷管理的學(xué)科2. 市場營銷戰(zhàn)略 (Marketing Strategy)的 “4Ps”。 探查 (Probing)、分割 (Partitioning)、 優(yōu)先 (Prioritizing)、定位 (Positioning)三、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象 市場營銷學(xué)是研究企業(yè)如何以消費(fèi)者和用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)來組織企業(yè)的整體營銷活動(dòng)，既根據(jù)顧客的欲望與需求，生產(chǎn)適銷對(duì)路的商品和勞務(wù)，并通過交換轉(zhuǎn)移到顧客手中。市場營銷學(xué)是研究這一全過程的管理科學(xué)。四、市場營銷學(xué)研究的主要內(nèi)容1. 研究市場營銷學(xué)的基本理論；2. 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃過程；3. 研究企業(yè)競爭地位與營銷戰(zhàn)略 。4. 研究企業(yè)營銷管理過程 。5. 研究市場營銷理論的延伸和擴(kuò)展。五、市場營銷學(xué)的研究方法1. 管理研究法2. 系統(tǒng)研究法3. 社會(huì)研究法從管理決策的角度來研究。具體地應(yīng)用了系統(tǒng)工程的原理和方法。 主要研究市場營銷活動(dòng)和各種市場營銷 機(jī)構(gòu)為社會(huì)做出的貢獻(xiàn)及所付出的成本。第一階段 ： 19世紀(jì)末到 20世紀(jì)初為市場營銷學(xué)的初 創(chuàng)階段六、市場營銷學(xué)的發(fā)展第二階段 ： 20世紀(jì) 30年代到二次大戰(zhàn)結(jié)束為市場營 銷學(xué)的應(yīng)用階段第三階段 ： 20世紀(jì) 50年代至今為現(xiàn)代市場營銷學(xué)的 繁榮發(fā)展階段 第一階段 ： 19世紀(jì)末到 20世紀(jì)初為市場營銷學(xué)的初 創(chuàng)階段 這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā)，使資本主義世界的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，需求膨脹。市場總態(tài)勢是供不應(yīng)求的賣方市場。由于各種產(chǎn)業(yè)用品和消費(fèi)品都不愁沒有銷路，決定了企業(yè)在當(dāng)時(shí)要解決的首要問題是增加產(chǎn)量、降低成本，通過為市場提供更大的產(chǎn)品量而獲得更大的利潤。在這個(gè)階段市場營銷學(xué)的研究特點(diǎn)是： 1. 著重研究推銷術(shù)和廣告術(shù)，至于現(xiàn)代市場營銷的理論、概念和原則還沒有出現(xiàn)； 2. 研究活動(dòng)基本上局限于大學(xué)的課程和教授的書房，還沒有得到社會(huì)和企業(yè)界的重視。第二階段 ： 20世紀(jì) 30年代到二次大戰(zhàn)結(jié)束為市場營 銷學(xué)的應(yīng)用階段 19291933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了大蕭條、大萎縮，社會(huì)購買力急劇下降，市場問題空前尖銳。在這種背景和條件下，關(guān)系到企業(yè)存亡的根本問題是如何將產(chǎn)品銷售出去。適應(yīng)這一形勢，企業(yè)界把主要精力轉(zhuǎn)移到流通領(lǐng)域，注重市場調(diào)查預(yù)測，以及推銷術(shù)和廣告術(shù)的運(yùn)用，用各種方法刺激顧客的需求。這個(gè)階段市場營銷學(xué)的研究特點(diǎn)是： 1. 并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄概念； 2. 在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù)； 3. 研究有利于推銷的組織機(jī)構(gòu)； 4. 市場營銷理論研究開始走向社會(huì)，為廣大企業(yè)界所重視。1. 20世紀(jì) 50年代確立了以 “顧客為導(dǎo)向 ”的現(xiàn)代市場營銷管理理論2. 20世紀(jì) 70年代發(fā)展了 “社會(huì)市場營銷 ”的營銷管理理論3. 20世紀(jì) 80年代中期發(fā)展了 “大市場營銷 ”理論4. 20世紀(jì) 90年代以后， “全球市場營銷 ”成為市場營銷理論和實(shí)踐 發(fā)展的主流趨勢第三階段 ： 20世紀(jì) 50年代至今為現(xiàn)代市場營銷學(xué)的 繁榮發(fā)展階段 二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì)。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)
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