南開大學(xué)市場營銷01(文件)
【正文】 的營銷管理理論3. 20世紀(jì) 80年代中期發(fā)展了 “大市場營銷 ”理論4. 20世紀(jì) 90年代以后， “全球市場營銷 ”成為市場營銷理論和實(shí)踐 發(fā)展的主流趨勢第三階段 ： 20世紀(jì) 50年代至今為現(xiàn)代市場營銷學(xué)的 繁榮發(fā)展階段 二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì)。兩個創(chuàng)辦人中，一個是計算機(jī)專家若得 凱寧和兩個志同道合的其他技術(shù)尖子看中了計算機(jī)行業(yè)的前景，準(zhǔn)備自己成立一家計算機(jī)公司。若得 康柏 81 八十年代早期的計算機(jī)行業(yè)，技術(shù)還在摸索發(fā)展之中，既沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，銷量也不高，價格因而及其昂貴。 康柏在設(shè)計制造計算機(jī)和工作終端 (work station)時追求的是世界第一的技術(shù)性能，而不是生產(chǎn)效率和成本控制。規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越來越明顯，行業(yè)價值鏈的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)從科研開發(fā)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)制造和銷售。 康柏一度很成功的經(jīng)營方式于是漸漸成為問題， 91年第一季度公司歷史上第一次出現(xiàn)虧損。而低價機(jī)的大批量生產(chǎn)則要求嚴(yán)密的組織制度和全面控制，營銷和財會人員在決策過程中起決定性的作用。企業(yè)的關(guān)鍵決策要經(jīng)過董事會的批準(zhǔn)。 1980年他以自己的 20萬美元為基礎(chǔ)與人合伙，籌集了 2500萬美元，建立了 KevinRosen風(fēng)險投資基金，專門扶持高科技行業(yè)的新興企業(yè)，他所扶持的 “Lotus”、 ”康柏 ”(Compaq)都已成為風(fēng)險投資成功的經(jīng)典案例。因?yàn)檗D(zhuǎn)產(chǎn)普及機(jī)一事關(guān)系到康柏公司的根本方向和關(guān)鍵人事，問題又迫在眉睫不容等待。 康柏開始對產(chǎn)品進(jìn)行非常嚴(yán)格的價值分析。 在康柏轉(zhuǎn)軌的過程中，創(chuàng)辦者之一的凱寧失去了他的職位，但是他所參與創(chuàng)辦的公司卻生存了下來，而且得到了進(jìn)一步的發(fā)展；凱寧本人的股票、股權(quán)也相應(yīng)得到了保值、增值。 16:34:5616:34:5616:341/27/2023 4:34:56 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 27 一月 20234:34:56 下午 16:34:56一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 4:34:56 下午 4:34 下午 16:34:56一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:34:5616:34:5616:34Wednesday, January 27, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 214:34 下午 一月 2116:34January 27, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 16:34:5616:34:5616:341/27/2023 4:34:56 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2116:34:5616:34:56January 27, 20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 4:34:56 下午 4:34 下午 16:34:56一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 214:34 下午 一月 2116:34January 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:34:5616:34:5616:34Wednesday, January 27, 20231知人者智，自知者明。 4:34:56 下午 4:34 下午 16:34:5
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