南開大學市場營銷01-全文預覽
【正文】 6一月 21楊柳散和風，青山澹吾慮。 27 一月 20234:34:56 下午 16:34:56一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 16:34:5616:34:5616:341/27/2023 4:34:56 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 214:34 下午 一月 2116:34January 27, 20231行動出成果，工作出財富。 16:34:5616:34:5616:34Wednesday, January 27, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年?？蛋?88靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一年之后，康柏的轉(zhuǎn)產(chǎn)計劃取得了巨大的成功。 經(jīng)過長達 13小時的激烈辯論，董事會達成共識，免去了凱寧的首席執(zhí)行官職務(wù)，決議轉(zhuǎn)產(chǎn)低價普及型計算機，由原執(zhí)行副總裁瑞法 (Pfeiffer)擔任總裁并負責實施。根據(jù)這一總結(jié)，堯申決定以后要投就要投入足夠大的資金，要參與董事會，而且要當董事長，以便控制關(guān)鍵決策。 本杰明 從外部說，如果轉(zhuǎn)產(chǎn)普及機，在原有的銷售體系上的投資和經(jīng)驗都要報廢，而在郵購、超市式銷售方面，康柏的經(jīng)驗和投資幾乎是零?？蛋?83 轉(zhuǎn)產(chǎn)低價電腦的動議在康柏內(nèi)部和外部都遇到了許多阻力。這種 “現(xiàn)成元器件組裝 ”的方式由于跳過了自行開發(fā)產(chǎn)品的長周期和高成本，大大降低了經(jīng)營成本和產(chǎn)品售價?？蛋毓静怀晌牡臏蕜t是：讓財會人員下地獄見鬼去，我們要的是頂尖的產(chǎn)品。 適應(yīng)當時對計算機高新產(chǎn)品的市場需要，早期康柏主要生產(chǎn)專供工程師和科學家使用的手提電腦和高速、大容量的高級微電腦，以技術(shù)先進，使用可靠著稱。堯申的肯定。堯申也在尋找值得投資的項目和創(chuàng)業(yè)者。堯申 (Benjamin Rosen)。盡管如此，生產(chǎn)和消費之間的矛盾仍然非常尖銳，因為勞動生產(chǎn)率的提高遠遠超過了人們的消費水平提高后所能實現(xiàn)的消費能力，買方市場全面形成。適應(yīng)這一形勢，企業(yè)界把主要精力轉(zhuǎn)移到流通領(lǐng)域，注重市場調(diào)查預測，以及推銷術(shù)和廣告術(shù)的運用，用各種方法刺激顧客的需求。由于各種產(chǎn)業(yè)用品和消費品都不愁沒有銷路，決定了企業(yè)在當時要解決的首要問題是增加產(chǎn)量、降低成本，通過為市場提供更大的產(chǎn)品量而獲得更大的利潤。具體地應(yīng)用了系統(tǒng)工程的原理和方法。四、市場營銷學研究的主要內(nèi)容1. 研究市場營銷學的基本理論；2. 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計劃過程；3. 研究企業(yè)競爭地位與營銷戰(zhàn)略 。 也稱為市場營銷組合 (Marketing Mix) 產(chǎn)品 (Product)、價格 (Price)、 渠道 (Place)、促銷 (Promotion)254。二、市場營銷學的性質(zhì)$ 市場營銷學是一門關(guān)于企業(yè) 微觀市場營銷管理的學科254?！?交易是交換的基本組成單位，交換是一種過程，在這個交換過程中，如果雙方就價值貨物和服務(wù)的交換達成了一項協(xié)議，即發(fā)生了交易。效用、費用和滿足—— 效用 是顧客對產(chǎn)品 滿足 其需要的整體能力的評價。—— 是指人們有能力購買并愿意購買某一具體產(chǎn)品的愿望，即對某特定產(chǎn)品及服務(wù)的市場需求。市場營銷學的核心概念市場營銷學的性質(zhì)市場營銷學的研究對象市場營銷學研究的主要內(nèi)容市場營銷學的研究方法市場營銷學的發(fā)展市場營銷觀念一、市場營銷學的核心概念 1. 需要、欲望和需求2. 產(chǎn)品3. 效用、費用和滿足4. 交換、交易和關(guān)系5. 市場營銷和市場營銷者 需要欲望需求—— 是市場營銷活動的起點。 面對 21世紀知識經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1