【正文】 二進(jìn)制代碼的形式儲(chǔ)存、復(fù)制和傳輸?shù)姆绞健? ?這項(xiàng)新技術(shù)的主要含義是任何類型的傳媒內(nèi)容，一旦壓縮為數(shù)字，就很容易進(jìn)行處理和重新包裝，以另一種形式或格式傳播。數(shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)之間的界線變得逐漸模糊。 ?數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用影響著傳媒生產(chǎn)、傳輸和消費(fèi)的模式，并對(duì)廣告產(chǎn)生了沖擊作用。 ? 互動(dòng)性：數(shù)字技術(shù)使更大量的數(shù)據(jù)和更多層次的內(nèi)容可以匯集到一種產(chǎn)品中，這為生產(chǎn)更精良的多媒體和互動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)鋪平了道路。 ? 個(gè)性化：隨著互動(dòng)性的應(yīng)用，個(gè)性化變成了一個(gè)重要名詞，這意味著觀眾掌握主動(dòng)，進(jìn)行個(gè)人選擇和安排自己的節(jié)目，個(gè)性化將改善傳媒消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的感受。 重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點(diǎn) ?①交互性 ②實(shí)時(shí)性 ③傳播范圍廣泛 ?④受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) ⑤針對(duì)性 ?⑥形式多樣 ⑦多對(duì)多的傳播過程 ?⑧迅捷性 ⑨具有可重復(fù)性和可檢索性 ?⑩價(jià)格優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體類型 ?電子郵件（ Email ）廣告媒體 ?電子公告牌（ BBS）廣告媒體 ? Use廣告媒體（新聞組或討論組） ?萬(wàn)維網(wǎng)廣告媒體 ?網(wǎng)幅廣告（ banner） ?圖標(biāo)廣告（ button） ?特別贊助（ sponsorship） ?在線分類廣告（ classified advertisting） 浙江在線 2023年度廣告價(jià)格表 名 稱 規(guī) 格 浙江在線首頁(yè) 浙江特快首頁(yè) 頻道首頁(yè) 黃金內(nèi)容頁(yè) 頂部旗幟廣告 第一屏頂部 15000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) 1000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) —— —— 40000元 /周 （獨(dú)占） 28000元 /周 （獨(dú)占） 20230元 /周 （獨(dú)占） —— 左右對(duì)聯(lián)廣告 28000元 /周 20230元 /周 14000元 /周 —— 漂浮廣告 9600元 /周 7000元 /周 4800元 /周 —— 按鈕廣告 第一屏 7800元 /周 5000元 /周 3900元 /周 6000元 /周 第一屏以下 5000元 /周 3000元 /周 2500元 /周 —— 彈出廣告 隨網(wǎng)頁(yè)打開彈出 15000元 /周 10000元 /周 7500元 /周 —— 通欄廣告 首頁(yè)為第三屏及以下 15000元 /周 10000元 /周 9000元 /周 —— 文字鏈接廣告 環(huán)繞旗幟廣告位 5000元 /周 3500元 /周 —— —— 頁(yè)面右側(cè)及其它位置 3600元 /周 2500元 /周 1800元 /周 4000元 /周 全屏廣告 12023元 /4小時(shí) 8000元 /4小時(shí) 6000元 /4小時(shí) —— 背投廣告 24000元 /周 16800元 /周 12023元 /周 —— 視頻廣告 60000元 /周 42023元 /周 30000元 /周 —— 廣而告之 20個(gè)以上頁(yè)面通發(fā)套餐 —— 3000元 /周 —— —— 跨省聯(lián)播套餐 全國(guó) 9省市新聞網(wǎng)站 同時(shí)刊發(fā) —— 20230元 /周 —— —— —— 3000元 /周 —— —— 垂直廣告 新聞頁(yè)面右側(cè) —— —— —— 18000元 /周 畫中畫廣告 插入新聞頁(yè)面 —— —— —— 12023元 /周 底部通欄廣告 新聞頁(yè)面底部 —— —— —— 12023元 /周 黃金內(nèi)容頁(yè)指包含浙江新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、長(zhǎng)三角新聞、社會(huì)新聞等 10個(gè)頻道的黃金內(nèi)容頁(yè)面 頻道、欄目、活動(dòng)等冠名廣告面談 ,活動(dòng)專題策劃面談 第五講 廣告媒體量的評(píng)估 媒體影響力的大小來(lái)自兩個(gè)方面 ?量的方面 ?即媒體的接觸人口，指的是覆蓋面的廣度 ?質(zhì)的方面 ?即媒體在說(shuō)服力方面的效果，指的是針對(duì)個(gè)別單一消費(fèi)者進(jìn)行說(shuō)服的深度。 廣告媒體在量的評(píng)估的三個(gè)角度 受眾 區(qū)域 媒介 ?從受眾角度了解對(duì)象階層在各區(qū)域內(nèi)各媒體的接觸狀況及媒體的受眾構(gòu)成； ?從媒體角度了解該媒體載體在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及對(duì)象階層在各地區(qū)的接觸狀況； ?從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及各對(duì)象階層的媒體接觸。 電波廣告媒體評(píng)估（以電視為例） ?評(píng)估內(nèi)容 ?開機(jī)率 ?收視人口與收視率 ?對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 ?觀眾占有率 ?評(píng)估方法 ?日記法（ Diary） ?個(gè)人收視記錄器法（ People Meter） ?被動(dòng)式記錄器法（ Passive Meter） ? 某一特定時(shí)間里正在接收電視的戶數(shù)（人數(shù)）與總戶數(shù)（總?cè)藬?shù)）的比率。用百分?jǐn)?shù)表示。 ? （所有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 —— 陳俊良） ?家庭開機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）：在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。 ?個(gè)人開機(jī)率（ PUTPeople Using TV ）： :在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機(jī)人口數(shù)的比率。個(gè)人開機(jī)率和家庭開機(jī)率一樣，只分時(shí)段而不分頻道。 ?例 1。 5個(gè)家庭中，第 1和第 2戶在收看 A節(jié)目，第 3戶在收看 B節(jié)目，第 4戶在收看 C節(jié)目，第 5戶未看電視，求開機(jī)率。 開機(jī)率 ?收視人口（ Audience）：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù) ?收視率（ Rating）：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 ?家庭收視率（ Household Rating） ?個(gè)人收視率（ Personal Rating） 注：有些時(shí)候是對(duì)于廣播電視等電波媒體的統(tǒng)稱：視聽率 ? 指接受某一特定的電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)（家庭數(shù)）的比率。用百分?jǐn)?shù)表示。 ? 例 2。某電視臺(tái)覆蓋范圍為 100萬(wàn)人口，某一特定節(jié)目的觀眾為 30萬(wàn)，求視聽率。 收視人口與收視率 對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 ?對(duì)象收視人口（ Target Audience）：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?對(duì)象收視率（ Target Rating）：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。 觀眾占有率 ?觀眾占有率（ Audience Share）：各頻道在特定的時(shí)間段中所占有的觀眾占開機(jī)人口的比率。 ?觀眾占有率是以時(shí)段開機(jī)率的基礎(chǔ)上再深入去分析各個(gè)頻道的占有率，占有率可以以家庭為單位，也可以以設(shè)定的對(duì)象階層為單位。 注：有些時(shí)候也叫節(jié)目占有率 ?指接受某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。 ?例 3。 5戶電視機(jī)擁有者中， 4戶正在看電視，其中 2戶在看 A節(jié)目，求 A節(jié)目占有率。 收視率與占有率的區(qū)別 ?收視率是以總體擁有電視機(jī)的家庭、人口或定義下的對(duì)象階層為基準(zhǔn)（分母）。 ?對(duì)于有線電視節(jié)目的收視率而言，計(jì)算的基礎(chǔ)是以可以收看到有線電視的單位為基礎(chǔ)，與無(wú)線電視的數(shù)據(jù)基準(zhǔn)不同，一般不可以把兩種數(shù)據(jù)并列比較。