廣告與媒體-資料下載頁(yè)
2025-02-11 19:19本頁(yè)面
【正文】 所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類的組合：如電視、報(bào)紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級(jí)與區(qū)域級(jí)的組合、區(qū)域間的組合）、報(bào)紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶外載體的組合、網(wǎng)絡(luò)載體的組合。 ?三、單元的組合 ?電視單元的組合：時(shí)段的組合、欄目的組合、廣告長(zhǎng)度的組合。 ?報(bào)紙單元的組合：版面和版位的組合。 ?媒體組合的方法 ?點(diǎn)面互補(bǔ)法：以媒體覆蓋面大小為互補(bǔ)條件的組合方法。 ?時(shí)效差異法：以媒體時(shí)效長(zhǎng)短相互結(jié)合的組合方法。 ?個(gè)性互補(bǔ)法：以不同媒體的不同特性之互補(bǔ)效應(yīng)進(jìn)行組合的方式。 媒體區(qū)域策略 ?媒體區(qū)域策略：將預(yù)算分配到地理區(qū)域的策略及其必須使用的地理比重需求。 ?媒體投資的市場(chǎng)選擇與資源分配 ?市場(chǎng)選擇與優(yōu)先順序 ?市場(chǎng)投資的資源分配 ?新市場(chǎng)的開發(fā)與既有市場(chǎng)的取舍 制定市場(chǎng)投資的優(yōu)先順序后，分配媒體資源 ?媒體資源分為兩類： ?一、媒體預(yù)算：指的是投資的金額。 ?使用預(yù)算分配法的有缺點(diǎn)： （ 1）直接與銷售值相關(guān)．使媒體投資額符合市場(chǎng)獲利能力，對(duì)銷售或獲利較佳市場(chǎng)形成良性循環(huán)，但相對(duì)忽略潛在市場(chǎng)的開發(fā)。 （ 2）對(duì)投資效率較高（低 CPM）市場(chǎng)可能傳送過(guò)多媒體量，而對(duì)效率較低市場(chǎng)的媒體傳送量則可能不足。 使用 ?二、媒體傳送量，即 GRP。 ?使用媒體傳送量的有缺點(diǎn)： （ 1）根據(jù)市場(chǎng)所需媒體傳送量制定，因此符合傳播的需求，且各市場(chǎng)可以獲致足夠傳播量。 （ 2）各市場(chǎng)媒體投資金額，可能偏離銷售值。 媒體受眾策略 ?消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分析 ?品類購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)分析 ?意見(jiàn)領(lǐng)袖與經(jīng)銷點(diǎn)專業(yè)人員 ?重級(jí)消費(fèi)者、中級(jí)消費(fèi)者與輕級(jí)消費(fèi)者 ?目標(biāo)消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)分析 ?根據(jù)統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)設(shè)定目標(biāo)對(duì)象 ?根據(jù)統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)確定目標(biāo)對(duì)象的優(yōu)先順序 ?目標(biāo)對(duì)象心理變項(xiàng)分析 媒體行程策略 ?媒體行程策略：一年中月、季度的預(yù)算分配，一年中月、季度預(yù)算的到達(dá)率與頻次水平。 ?影響媒體行程的因素 ?廣告信息記憶與遺忘規(guī)律 ?品類銷售與消費(fèi)的時(shí)間性 ?品牌與品類發(fā)展階段 ?營(yíng)銷目標(biāo)和營(yíng)銷策略 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌行程模式 ?媒體預(yù)算大小 ?廣告活動(dòng)類型 ?媒體環(huán)境上的考慮 ?其他活動(dòng)配合及需求 ?執(zhí)行層面上的考慮 常見(jiàn)的媒體行程模式 ?連續(xù)式（ Continious）：指全年無(wú)休、沒(méi)有高峰、低谷的媒體露出方式。 ?欄柵式（ Flighting）：指時(shí)上時(shí)下的露出模式，廣告波段之間出現(xiàn)顯著的空擋。亦稱跳躍式、或間歇式。 ?脈動(dòng)式（ Pulsing）：介于連續(xù)式和間歇式，全年露出但在露出的高低上存在顯著差異。 媒體購(gòu)買執(zhí)行策略 ?媒體購(gòu)買執(zhí)行策略：使用媒體的詳細(xì)情況，如訂購(gòu) 15秒、 30秒或 60秒電視廣告、報(bào)紙的整版或半版等。 ?媒體購(gòu)買策略 ?非黃金時(shí)段的購(gòu)買 ?集中購(gòu)買 ?貼片購(gòu)買 ?總量購(gòu)買 ?時(shí)機(jī)購(gòu)買 媒體策略論證策略 ?媒體策略論證策略：每一項(xiàng)媒體運(yùn)用的基本原理；使用、選擇或安排媒體的標(biāo)準(zhǔn)等。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :49:3710:49Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :49:3710:49:37March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 37秒 10:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 37秒 10:49:372 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:3710:49Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:3710:49:37March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 37秒 10:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 37秒 10:49:372 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:3710:49Mar232Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:3710:49:37March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 37秒 10:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 37秒 10:49:372 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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