【正文】 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :49:3710:49:37March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 37秒 10:49: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 37秒 10:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 媒體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行策略 ?媒體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行策略：使用媒體的詳細(xì)情況，如訂購(gòu) 15秒、 30秒或 60秒電視廣告、報(bào)紙的整版或半版等。亦稱跳躍式、或間歇式。 ?影響媒體行程的因素 ?廣告信息記憶與遺忘規(guī)律 ?品類銷(xiāo)售與消費(fèi)的時(shí)間性 ?品牌與品類發(fā)展階段 ?營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌行程模式 ?媒體預(yù)算大小 ?廣告活動(dòng)類型 ?媒體環(huán)境上的考慮 ?其他活動(dòng)配合及需求 ?執(zhí)行層面上的考慮 常見(jiàn)的媒體行程模式 ?連續(xù)式（ Continious）：指全年無(wú)休、沒(méi)有高峰、低谷的媒體露出方式。 （ 2）各市場(chǎng)媒體投資金額，可能偏離銷(xiāo)售值。 使用 ?二、媒體傳送量，即 GRP。 ?使用預(yù)算分配法的有缺點(diǎn)： （ 1）直接與銷(xiāo)售值相關(guān)．使媒體投資額符合市場(chǎng)獲利能力，對(duì)銷(xiāo)售或獲利較佳市場(chǎng)形成良性循環(huán)，但相對(duì)忽略潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 媒體區(qū)域策略 ?媒體區(qū)域策略：將預(yù)算分配到地理區(qū)域的策略及其必須使用的地理比重需求。 ?時(shí)效差異法：以媒體時(shí)效長(zhǎng)短相互結(jié)合的組合方法。 ?報(bào)紙單元的組合：版面和版位的組合。 ?運(yùn)用媒體組合的理由 ?增加媒體和廣告的到達(dá)率 ?在第一種媒體得到最佳到達(dá)率以后，再以比較便宜的第二種媒體提供額外的重復(fù)暴露 ?利用不同媒體所固有的價(jià)值擴(kuò)展廣告效果 ?利用各媒體所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類的組合：如電視、報(bào)紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級(jí)與區(qū)域級(jí)的組合、區(qū)域間的組合）、報(bào)紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶外載體的組合、網(wǎng)絡(luò)載體的組合。 ?總結(jié)的內(nèi)容包括： ?計(jì)劃怎樣被組織好？如何能更輕易地得到所需的信息？ ?有關(guān)于頁(yè)數(shù)的表格嗎？ ?所有數(shù)據(jù)表格能正確表明數(shù)據(jù)的作用嗎？ ?對(duì)重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和策略是否進(jìn)行了評(píng)論？ ?在計(jì)劃書(shū)的邏輯推理方面是否存在不足？ ?等等 廣告媒體計(jì)劃的執(zhí)行 ?媒體排期方式： ?持續(xù)排期法 ?交叉排期法 ?集中排期法 ?間歇排期法 ?媒體購(gòu)買(mǎi)策略 ?非黃金時(shí)段的購(gòu)買(mǎi) ?集中購(gòu)買(mǎi) ?貼片購(gòu)買(mǎi) ?總量購(gòu)買(mǎi) ?時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi) ?媒體的執(zhí)行與檢測(cè) 媒體計(jì)劃的效果評(píng)估 ?量的評(píng)價(jià) ?質(zhì)的評(píng)價(jià) ?投資效果評(píng)價(jià) 媒體策略主要內(nèi)容 ?媒體類別選擇策略 ?媒體組合策略 ?媒體區(qū)域策略 ?媒體受眾策略 ?媒體行程策略 ?媒體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行策略 ?媒體策略論證策略 媒體類別選擇策略 ?即對(duì)報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體類別的選擇。 （六）媒體流程表 ?依據(jù)媒體策略和媒體發(fā)布短期排式?jīng)Q策，編制出可操作的刊播日程表； ?以圖表和注釋的形式表現(xiàn)； ?重要目的是提供給所涉及的每個(gè)人 —— 計(jì)劃者、媒體購(gòu)買(mǎi)者以及客戶對(duì)全部行動(dòng)計(jì)劃的細(xì)致觀察。每一個(gè)策略應(yīng)與一個(gè)或多個(gè)媒體目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。 ?媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營(yíng)銷(xiāo)目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。 （三）媒體目標(biāo) ?目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況； ?預(yù)算的使用和使用上的限制； ?需要的到達(dá)率、有效達(dá)到率和暴露頻次； ?需要的持續(xù)性以及可持續(xù)的方法； ?需要特殊的區(qū)域比重； ?所需的靈活性； ?支持促銷(xiāo)所必須的媒體投放水平； ?創(chuàng)造性策略要達(dá)到的目的。主要對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)；市場(chǎng)的需求情況；目標(biāo)市場(chǎng)的分布、規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)等；與媒體相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告目標(biāo)、廣告表現(xiàn)策略以及廣告媒體環(huán)境等。如面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；所承擔(dān)的任務(wù)；擁有的資源、有利或不利因素等。 編撰計(jì)劃書(shū)的七大要素 ?一、標(biāo)題、概要和目錄 ?二、背景與環(huán)境分析 ?三、媒體目標(biāo) ?四、媒體策略 ?五、媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明 ?六、媒體流程表 ?七、總結(jié) （一）標(biāo)題、概要和目錄 ?這一部分是廣告媒體計(jì)劃書(shū)的一個(gè)開(kāi)端，是整個(gè)媒體計(jì)劃的一個(gè)概括，簡(jiǎn)要介紹總體構(gòu)想和簡(jiǎn)要評(píng)述 ?幫助審閱人員在最短的時(shí)間里，對(duì)媒體策略和發(fā)布計(jì)劃有個(gè)整體的把握。 ?指的是一種系統(tǒng)的用來(lái)指導(dǎo)、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購(gòu)買(mǎi)、運(yùn)用廣告媒體的文字性文件。 ?有效到達(dá)率研究的是個(gè)人接觸廣告信息的次數(shù)在達(dá)到多少數(shù)量后才會(huì)發(fā)生效用。事實(shí)上，不同的品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境和創(chuàng)意等，在廣告媒體的有效頻次上都有不同的界定。 ?暴露頻次計(jì)算方法 1： 暴露頻次＝ —————————— 觀眾個(gè)人（或家庭數(shù)）觀看總次數(shù) 總?cè)藬?shù)（或家庭數(shù)） 暴露頻次的計(jì)算方法 2 暴露頻次 毛評(píng)點(diǎn) 到達(dá)率