【正文】 于 ，人均達(dá)到 1090美元。因受非典影響，宏觀經(jīng)濟(jì)個(gè)別指數(shù)增長(zhǎng)幅度未如預(yù)期。但整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍保持了 %的高速增長(zhǎng)。 大量管理資料下載 20xx年居民人均消費(fèi)水平達(dá) 4000元，比上年增長(zhǎng) 6%，恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民為 36%，農(nóng)村人口為 45%左右，城鄉(xiāng)加權(quán)平均比率為 42%。截止到 20xx年 9月底，全國(guó)儲(chǔ)蓄余額總量達(dá) 100889億元，比上年同期增長(zhǎng) 16%。 消 費(fèi)價(jià)格指數(shù)中醫(yī)療保健上漲 %，其中其中醫(yī)療服務(wù)上漲 %、中成藥上漲 %、西藥下降 %。20xx年全國(guó)有 11個(gè)地方年平均收入超過了全國(guó)平均水平。其中，上海城市居民家庭人均可支配收入達(dá)到 14867元，居全國(guó)首位。以下依次是浙江、廣東、天津、福建、江蘇、山東、湖南、重慶和廣西。上海市民家庭人均年消費(fèi)支出達(dá)到 11040元，居全國(guó)首位。（資料來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開發(fā)布） 二．政策環(huán)境 國(guó)家近年來對(duì)于保健品、食品、藥品市場(chǎng)以政策手段進(jìn)行了重新規(guī)劃，并建立了更為完善的監(jiān)督體系。自保健品被強(qiáng)令 退出廣告市場(chǎng)以后，又明令保健食品與藥品明確定性，嚴(yán)格審核。目的就是為了保護(hù)廣大消費(fèi)者的根本利益，利用行政手段規(guī)范國(guó)內(nèi)藥品、食品流通領(lǐng)域。加強(qiáng)衛(wèi)生管理，監(jiān)督。 針對(duì)保健食品市場(chǎng)虛假廣告漫天飛舞的現(xiàn)象， 20xx年 11月 ,衛(wèi)生部在全國(guó)范圍內(nèi)從市場(chǎng)上共抽檢了 118個(gè)樣品 ,欣美姿、釬妃、 貝美、 高貴、宿脂、贅克、澳美欣、廣濟(jì)堂等產(chǎn)品撤銷批準(zhǔn)證書 ,20xx年勒令減肥藥品退出大眾媒體。同時(shí)，在廣告內(nèi)容審核過程中增加了新的限制。 三．市場(chǎng)容量 按照中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)公布數(shù)字，我國(guó)超重人口總量估計(jì)在 左右，其中肥胖者比例占 %。中國(guó)有 %城市人口超重或肥胖，上海城市人口中的肥胖比例達(dá)到 %（資料來源于 1992年全國(guó)營(yíng)養(yǎng)普查）。 世界衛(wèi)生組織 1994年發(fā)布了體重指數(shù)≥ 25Kg／ m2為“切割點(diǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)。但長(zhǎng)期的實(shí)踐證明，這一標(biāo)準(zhǔn)并不適合于中國(guó)人。國(guó)內(nèi)專家經(jīng)過長(zhǎng)期，得出： 標(biāo)準(zhǔn)體重＝［身高 (厘米 )— 100］ ，根據(jù)這個(gè)公式，超標(biāo)范圍在 10%— 20%為超重， 20%— 30%為輕度肥胖， 30%— 50%為中度肥胖， 50%— 100%為重度肥胖，大于 100%則屬于病態(tài)肥胖的動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn) 。且應(yīng)用以此標(biāo)準(zhǔn)時(shí)應(yīng)綜合考慮各人體質(zhì)、生活環(huán)境等多方面的因素。根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)人超重人口與肥胖人口存在巨大比差。原則上整個(gè)超重人群可以作為總量市場(chǎng)的構(gòu)成。 中國(guó)目前減肥保健品年均消費(fèi)金額達(dá) 60億人民幣，最高曾達(dá)到 100億。減肥市場(chǎng)從屬于美體市場(chǎng)，若再加上美體儀器、功能性化妝品、調(diào)整型內(nèi)衣等，整個(gè)美體市場(chǎng)消費(fèi)需求可達(dá) 900億元，消費(fèi)人群則達(dá)到 5億人之多。目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國(guó)肥胖者數(shù)量仍在以年均%的速度增長(zhǎng)，這表明市場(chǎng)容量仍有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。 大量管理資料下載 四．市場(chǎng)形勢(shì) 目前，減肥行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng) ，表現(xiàn)為減肥藥與減肥保健食品、外用美體產(chǎn)品、美體服務(wù)這三大主要業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到 20xx年 3月末，中國(guó)衛(wèi)生和醫(yī)藥管理部門批準(zhǔn)注冊(cè)生產(chǎn)的減肥食品和藥品數(shù)量達(dá)到 82個(gè)，生產(chǎn)減肥產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量共達(dá)到 67家，批準(zhǔn)進(jìn)口的產(chǎn)品 6個(gè)。減肥產(chǎn)品行業(yè)的平均盈利水平較高，營(yíng)業(yè)收入保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但由于企業(yè)和產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、產(chǎn)品重復(fù)率高，導(dǎo)致減肥品總體利潤(rùn)水平呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。 根據(jù) 20xx年披露的 20xx年中國(guó)減肥市場(chǎng)占有率報(bào)表，減肥保健食品、藥品占 65%市場(chǎng)份額，外用減肥產(chǎn)品占 20%，美體服務(wù)占 15%。而整個(gè)減肥市場(chǎng)，外資占去了 38%的市場(chǎng)份額。當(dāng)前中國(guó)減肥業(yè)面臨的一個(gè)最大難題是業(yè)內(nèi)大部分都是小企業(yè)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)減肥類產(chǎn)品的企業(yè)，投資額 100萬左右的占了 %，投資小于 10萬的有 12。 6%。這導(dǎo)致有限的生產(chǎn)資源被浪費(fèi)的低水平產(chǎn)品的不斷重復(fù)上，并且多而無序的開展混亂競(jìng)爭(zhēng)。于是，形成整個(gè)行業(yè)水平低，難以抵御外來威脅的局面。 五．競(jìng)爭(zhēng)情報(bào) 主流品牌 目前市場(chǎng)上較強(qiáng)勢(shì)的品牌，在減肥保健食品方面康寶萊、Ｖ２６減肥沙淇晶、寧紅瘦身含片、大印象減肥茶、寧紅新效減肥茶、瑞德夢(mèng)減 肥茶、金多靶減肥降脂膠囊較為受消費(fèi)者追捧。藥品方面，曲美、賽尼可、澳曲輕作為占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。外用品方面，姍拉娜收腹霜、索芙特減肥皂、大寶減肥霜、健脾減肥貼等等，服務(wù)方面則主要集中在美容院、健身館這樣的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，如舒適堡，浩沙，自然美等。一般這樣的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所地域性強(qiáng)，多是個(gè)體或連鎖經(jīng)營(yíng)。而外用產(chǎn)品到目前還沒有得到消費(fèi)者廣泛的認(rèn)可。所以，后面對(duì)微觀競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的分析將集中在藥品與食品方面。下面是幾種市場(chǎng)主流品牌的價(jià)格信息： 國(guó)氏全營(yíng)養(yǎng)素 每月費(fèi)用 900 元 V26減肥沙淇晶 每月費(fèi)用 1000元 魔魚 每月費(fèi)用 元 康寶萊 每月費(fèi)用 870 元 白領(lǐng)女性減肥沖劑 每月費(fèi)用 500 元 維亭 每月費(fèi)用 元 朵而減之膠囊 每月費(fèi)用 元 大量管理資料下載 風(fēng)暴減肥膠囊 每月費(fèi)用 元 美生肥克 每月費(fèi)用 元 寧紅瘦身含片 每月費(fèi)用 元 康美神窈窕樂 每月費(fèi)用 元 美福樂減肥套盒 /盒 唯可欣 每月費(fèi)用 元 紐海爾斯?fàn)I養(yǎng)減肥膠囊 每月費(fèi)用 200元 曲美 285 元 /盒 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)歷來都發(fā)生在減肥食品與減肥藥品之間，食品與藥品的一字之差使得消費(fèi)者在選擇購買的產(chǎn)品時(shí)容易受到商家宣傳策略的影響而使得消費(fèi)觀念產(chǎn)生微妙的變化。于是乎，藥品廠家則死死抓住“特效”的主題，而保健食品商家則牢牢把住“無副作用”概念不放。誰掌握了對(duì)消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)誰便控制了市場(chǎng)。因此，這兩方面的競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)所在，下面的分析與陳述，也就此兩方面展開。 目前在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的減肥藥品只有西布 曲明和奧利司他兩種，前者的生產(chǎn)廠家有三家，分別是南京醫(yī)藥、太極集團(tuán)和南京長(zhǎng)澳制藥；后者只有上海羅氏一家生產(chǎn)。這四家企業(yè)均是凈資產(chǎn)規(guī)模超過億元的特大型企業(yè)，其中南京醫(yī)藥和太極集團(tuán)均為國(guó)內(nèi)上市企業(yè)，推出的減肥藥品分別為可秀、曲美。上海羅氏為外商投資 第三章．運(yùn)營(yíng)模式 一．公司簡(jiǎn)介 上海 XXX公司座落于中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心之所在，上海。公司匯集了大量?jī)?yōu)秀人才，依托祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的神奇，立足于醫(yī)