【正文】 一旦某方有需求，隨時(shí)可得；③總是進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，數(shù)據(jù)是在運(yùn)營(yíng)商與客戶、客戶之間、及運(yùn)營(yíng)商之間多向傳遞；④自帶支付通道：支付是通過手機(jī)賬戶信息以及各方之間的銀行賬戶進(jìn)行的；⑤受眾信息更加精準(zhǔn)：運(yùn)營(yíng)商可對(duì)消費(fèi)者的偏好進(jìn)行消費(fèi)者行為分析，關(guān)聯(lián)出其可能感興趣的某些消費(fèi)領(lǐng)域，從而捕捉用戶群的消費(fèi)特點(diǎn)。（二）傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷與利用手機(jī)媒介營(yíng)銷的區(qū)別與聯(lián)系：第一，手機(jī)媒介營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)銷媒介相比，無(wú)疑向精準(zhǔn)化的方向又邁進(jìn)了一大步。沒有哪一個(gè)媒體能像手機(jī)一樣做到分眾化、區(qū)域性的定向營(yíng)銷傳播。因?yàn)樵谝粋€(gè)區(qū)域內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生很多共同的需求，營(yíng)銷內(nèi)容應(yīng)該符合該區(qū)域消費(fèi)人群特有的消費(fèi)習(xí)慣，而且這是由手機(jī)這個(gè)媒體的自身特征決定的，注定了是精準(zhǔn)營(yíng)銷的最佳落地點(diǎn)。 第二，手機(jī)這一載體具有天然的互動(dòng)性與即時(shí)性，與傳統(tǒng)單向的廣告投放相比，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的傳播增加了交互的功能，消費(fèi)者當(dāng)時(shí)的消費(fèi)需求能夠在當(dāng)時(shí)解決，并能根據(jù)自己的喜好和傾向?qū)Ξa(chǎn)品和推廣發(fā)表意見，而這種互動(dòng)性恰恰對(duì)衡量營(yíng)銷的效果起到了直接作用。第三，手機(jī)這個(gè)推廣平臺(tái)也極大地延伸和刺激了廣告發(fā)布的形式變革，比如以往廣告主可能是對(duì)產(chǎn)品或品牌、搜索結(jié)果、點(diǎn)擊數(shù)量的追捧，但手機(jī)的交互性讓很多企業(yè)內(nèi)部的決策，如產(chǎn)品命名、意見調(diào)查、促銷推廣、優(yōu)惠券等都可以與消費(fèi)者聯(lián)系到一起。：雖然手機(jī)媒介營(yíng)銷的發(fā)展面臨著不少威脅和挑戰(zhàn)，但手機(jī)作為第五媒體的身份在今后必將重新劃分市場(chǎng)，作為新興的營(yíng)銷載體，就像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊一樣，也必然會(huì)經(jīng)歷從導(dǎo)入、成長(zhǎng)到成熟的發(fā)展過程。其次，手機(jī)廣告具備精確、互動(dòng)、分眾等眾多特點(diǎn)，是對(duì)過去廣告形式的補(bǔ)充和開拓，對(duì)存在相同消費(fèi)需求的消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)媒介提供的內(nèi)容和手機(jī)媒介提供的服務(wù)內(nèi)容是相近和重合的，只是表現(xiàn)的形式上存在差別，因而對(duì)于同樣接觸兩種傳播媒介的消費(fèi)者而言，二者存在相互替代的關(guān)系。最后，手機(jī)媒介營(yíng)銷是移動(dòng)服務(wù)和廣告服務(wù)的交叉學(xué)科，在其營(yíng)銷長(zhǎng)期發(fā)展過程中，手機(jī)媒介的營(yíng)銷策略借鑒于傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷策略，又必須在其基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)改變。二者所運(yùn)用的營(yíng)銷方法，包括產(chǎn)品組合、目標(biāo)市場(chǎng)，定價(jià)、服務(wù)、促銷等基本營(yíng)銷策略存在重合性。（三）手機(jī)媒介營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)首先，在媒介技術(shù)的發(fā)展中，一方面要努力縮小我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，提升我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和傳播話語(yǔ)權(quán)；另一方面要維護(hù)公眾利益，大力發(fā)展公益?zhèn)鞑ピO(shè)施，縮小地區(qū)間信息傳播差距和數(shù)字鴻溝，營(yíng)造和諧的營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境。其次，傳播媒介在以后的發(fā)展過程中，新的功能被開發(fā)出來(lái)使其通過新的媒介傳播，例如可以發(fā)明傳播觸覺和嗅覺甚至是味覺的新型傳播媒介。但是新媒介的產(chǎn)生不會(huì)完全替代舊媒體。相比之下，隨著媒介產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，產(chǎn)生變化的是它們的影響力，它們可能從主流媒介成為次要的媒介，進(jìn)而轉(zhuǎn)入產(chǎn)業(yè)生命周期中的衰退期。手機(jī)媒介營(yíng)銷則正是在這種新舊媒介的交替中產(chǎn)生的，雖然只是導(dǎo)入階段，一旦市場(chǎng)條件成熟便可以超越傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，轉(zhuǎn)而成為主要的營(yíng)銷渠道之一。三、利用手機(jī)媒介開展?fàn)I銷活動(dòng)中存在的問題 近年，隨著用戶數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，手機(jī)平臺(tái)上的營(yíng)銷活動(dòng)已受到廣告主、運(yùn)營(yíng)商和研究學(xué)者的廣泛關(guān)注。在生活領(lǐng)域中也出現(xiàn)了眾多廣告和營(yíng)銷行為，例如服務(wù)短信、彩信、微博營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和體驗(yàn)式營(yíng)銷等等，但是由于其各個(gè)行業(yè)的差異性和顧客消費(fèi)心理的不同，基于這種新領(lǐng)域上的營(yíng)銷活動(dòng)仍處于形成與成長(zhǎng)階段。（一）手機(jī)媒介廣告調(diào)研和研究力度薄弱。在我國(guó)手機(jī)媒介的營(yíng)銷仍處于起步階段，很多廠商對(duì)手機(jī)平臺(tái)發(fā)布的廣告效果持觀望和等待的態(tài)度，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致在短期內(nèi)沒有明顯廣告效果的情況下任何一家企業(yè)都不愿意率先進(jìn)入該市場(chǎng)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告主能夠通過媒體將需發(fā)布的信息盡快地到達(dá)其目標(biāo)受眾，效果評(píng)估機(jī)制往往是由商業(yè)調(diào)查公司或企業(yè)內(nèi)部的廣告部門完成的，廣告效果評(píng)估機(jī)制的社會(huì)公信力很高，媒介也被廣告主和社會(huì)大眾認(rèn)可。又因?yàn)楣妼?duì)利用手機(jī)平臺(tái)發(fā)布廣告的運(yùn)作模式不完全了解，所以信息（尤其是廣告）的真實(shí)性常受到公眾的懷疑。由于缺乏調(diào)查數(shù)據(jù)的支持和沒有相應(yīng)完整的廣告運(yùn)作規(guī)范，廣告主無(wú)法獲得通過手機(jī)平臺(tái)發(fā)布的廣告在消費(fèi)者群體中的影響數(shù)據(jù)，自然也談不上在手機(jī)終端上投放廣告了。廣告主的廣告訴求是什么？企業(yè)在營(yíng)銷策略中應(yīng)該如何選用營(yíng)銷組合，消費(fèi)者偏好又該如何確定？總之，手機(jī)媒介廣告效果評(píng)估機(jī)制的不健全是阻礙手機(jī)媒介上營(yíng)銷商業(yè)化的主要原因之一。（二）廣告主、運(yùn)營(yíng)商缺乏推出全面的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，手機(jī)媒介的營(yíng)銷渠道處于被動(dòng)發(fā)展階段手機(jī)媒介的營(yíng)銷是借助于手機(jī)終端設(shè)備，用戶在獲取其所需要的信息過程中衍生的。目前我國(guó)手機(jī)媒介的發(fā)展尚未取得與傳統(tǒng)媒體對(duì)等的地位，使運(yùn)營(yíng)商、廣告主和手機(jī)生產(chǎn)商提供營(yíng)銷服務(wù)時(shí)缺乏針對(duì)性。整個(gè)領(lǐng)域仍然處于市場(chǎng)導(dǎo)入期階段。雖然一些企業(yè)選擇了移動(dòng)手機(jī)終端，但也只是把它作為對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，增加了廣告暴露的頻次，而廣告覆蓋的領(lǐng)域卻沒有得到拓展，沒能夠增加消費(fèi)者對(duì)廣告記憶的強(qiáng)度，市場(chǎng)中企業(yè)的投資觀點(diǎn)直接導(dǎo)致了企業(yè)不愿意再投入資金針對(duì)手機(jī)終端單獨(dú)制