肯德基在中國的營銷策略市場營銷畢業(yè)論文-文庫吧
2025-06-10 00:05 本頁面
【正文】 his paper, through exploring the development process in the China KFC, analysis of the characteristics of Chinese KFC with marketing strategy and its shortings, find out the KFC in China marketing issues, and then think about the solution to the problem, then think of innovation to the KFC in China marketing strategy, and puts forward some suggestions and Countermeasures of personal.keywords:marketing。 brand management。 marketing strategy。 domestic market4目 錄1前言 12肯德基在中國的發(fā)展歷程 13肯德基在中國的營銷策略 2 2 2 制作中國本土小吃 3 3 4 5 5 54肯德基在中國的營銷存在的問題 6 6 6 7 75優(yōu)化肯德基營銷策略的對策 8 8 8 9 9結(jié)論 9致謝 10參考文獻(xiàn) 111前言隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，西方眾多飲食業(yè)紛紛進(jìn)入中國市場，形成了國內(nèi)市場餐飲業(yè)百花爭艷的現(xiàn)象。 本文主要通過四部分來介紹，首先探究肯德基在中國的發(fā)展歷程，然后根據(jù)國內(nèi)的市場狀況分析其在中國的營銷策略，指出肯德基在營銷策略的不足與風(fēng)險(xiǎn)，最后提出相適應(yīng)的對策和建議。分析肯德基在中國的營銷策略這個(gè)課題雖然不是一個(gè)創(chuàng)新性的課題，國內(nèi)很多學(xué)者都有提出過自己的看法，但本文主要是通過分析肯德基在中國的營銷策略從而進(jìn)行對未來發(fā)展的創(chuàng)新性思考，對肯德基在中國的發(fā)展前程提出意見和建議，對肯德基在激烈的市場競爭中立于不敗之地具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。國內(nèi)市場是一個(gè)具有廣闊發(fā)展空間的市場，肯德基只有了解本身在中國的營銷優(yōu)勢，然后執(zhí)行本身的功能，才創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效用。2肯德基在中國的發(fā)展歷程 1930 年肯德基在路邊的小餐廳發(fā)展到世界聞名的百勝餐飲集團(tuán)旗下的全球連鎖快餐廳。1987 年 11 月 12 日，中國第一家肯德基餐廳在北京前門開業(yè)。從而開始了它在這個(gè)擁有世界最多人口的國家的發(fā)展史。1992 年 10 家，1996年 100 家，2004 年 1000 家，2007 年 2000 家。截至 2009 年 2 月 4 日，肯德基在中國餐廳數(shù)量達(dá)到 2500 多家。據(jù)公司高層人士披露，“十五”期間，肯德基每年將在中國開設(shè) 100 家門店。不可否認(rèn)，肯德基在中國已取得了巨大的成功。目前已經(jīng)覆蓋 650 個(gè)城市，目前在中國的門店數(shù)量將達(dá) 3300‐3500 家，每年還在以新增 500 家店的速度發(fā)展。我們看到的不僅僅只有肯德基的炸雞、漢堡、薯?xiàng)l等快餐食品，更是讓我們國家看到西式快餐與中國傳統(tǒng)飲食的相互交融與相互影響?？系禄氖澄锛捌淦放菩蜗笪袊乱淮哪抗馀c追求，特別是年輕一代?？系禄拖窀采w式地進(jìn)入中國市場，門店開在各個(gè)一線城市、二線城市甚至三線城市，讓每個(gè)中國人都可以認(rèn)識(shí)到“肯德基爺爺”——哈蘭山德士上校（肯德基的品牌與標(biāo)志）。 隨著肯德基的門店越設(shè)越多，中國人看到了這位“肯德基爺爺”的厲害與實(shí)力，看來國內(nèi)市場只能接受這個(gè)西式快餐的進(jìn)入與融合?？系禄鶡o疑是給了快餐飲食打了一支強(qiáng)心針，促進(jìn)了西式與中式快餐文化的發(fā)展。它成功地占有國內(nèi)市場，主要原因是它建立在其專業(yè)地戰(zhàn)略分析、科學(xué)地戰(zhàn)略選擇和有效地戰(zhàn)略實(shí)施基礎(chǔ)上。3肯德基在中國的營銷策略在這個(gè)企業(yè)進(jìn)入品牌競爭的年代，品牌就是一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、企業(yè)的信譽(yù)和企業(yè)形象的集中體現(xiàn)。在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代里擁有市場是很重要的，而且擁有市場的唯一的辦法就是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。正因?yàn)榭系禄兴?dú)創(chuàng)的品牌形象、獨(dú)特的的形象設(shè)計(jì)和紅白相間、鮮明亮麗的暖色調(diào)的線條，還有藹可親的肯德基老人的塑像，這個(gè)獨(dú)特的肯德基的品牌標(biāo)志，全世界的共同語言。這樣顯得更加的親切，肯德基之所以確立了它在中國市場上的地位就是因?yàn)樗薪y(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝還有配送方式的全新連鎖經(jīng)營的模式，同時(shí)還靠它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、快速親切的服務(wù)等?？系禄元?dú)特的形象不僅占有了美國市場，它還把這種品牌形象、企業(yè)文化傳入到了中國，并且還發(fā)展成中國知名的餐飲品牌。所以對于一個(gè)企業(yè)來說是非常重要的就是
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1