基于手機媒介的市場營銷現(xiàn)狀與策略分析畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 其中，手機微博和手機搜索都屬于“免費型”的盈利模式。同時3G網絡的開通，使得手機上網開始廣泛地進入人們的生活。微博內容短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是博客文章系統(tǒng)的、嚴謹?shù)男侣劵虍a品介紹。企業(yè)內部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領袖”。借鑒于互聯(lián)網營銷實踐來看，企業(yè)基于手機終端的無線網絡營銷活動可以從以下幾個方面進行：。企業(yè)利用手機終端的無線網絡接入服務開展市場調研，一方面可根據(jù)用戶反饋的信息，了解顧客的需求及消費特征，及時地調整商品結構和銷售方向。研究主要有：①比較研究。六、結語 不同特性媒介載體使人們對信息認識和開發(fā)越來越豐富，傳播手段越來越多樣化，傳播的效果也在不斷提高。到2010年。參考文獻：[1][M].：[2][M].:[3][M].:[4][M].:[5](第27次).2011年1月[6][J].[7][J].[8]李娜,[J].[9][EB/OL].2010年12月16日[10][EB/OL].。發(fā)展中國家手機普及率為57%，而發(fā)達國家的手機普及率超過100%。因而，相關法律法規(guī)的完善亟需出臺，保證無線媒介營銷產業(yè)的良性健康發(fā)展。（四）學者研究的深入手機媒介營銷的發(fā)展與理論界對它的關注和研究是不可分開的。電子商場不再受地域限制，可展銷任何商品，并可在任一時間接受任一顧客的電子詢價或訂貨，還可以設立在線交易等服務。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博對負面口碑進行及時的正面引導。內容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。（2）微博營銷的特點：①門檻低，140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易。：手機上網已不再是對傳統(tǒng)電腦上網的補充了，消費者移動過程中隨時接收信息的需要已使手機上網業(yè)務已作為一個全新的業(yè)務領域。也即意味著手機新媒體的營銷在未來的市場中必須努力創(chuàng)新，根據(jù)受眾的需求細分市場、真正做到精準化、個性化營銷服務。而大多數(shù)用戶利用手機進行通訊、瀏覽信息和進行娛樂。潛力業(yè)務由于流量資費和網絡傳輸速度等因素的限制，尚未得到較為廣泛的應用，屬于“金?！毙蜆I(yè)務，一旦突破增長的瓶頸，將會迅速成長為明星型業(yè)務⑥。目前的手機媒介的營銷活動遇到了經營瓶頸，人才匱乏問題，盈利模式等問題。整個領域仍然處于市場導入期階段。（一）手機媒介廣告調研和研究力度薄弱。二者所運用的營銷方法，包括產品組合、目標市場，定價、服務、促銷等基本營銷策略存在重合性。二、傳統(tǒng)媒介營銷與利用手機平臺開展營銷的對比 （一）營銷優(yōu)勢：手機媒介的最突出的優(yōu)勢在于其便攜性和可移動性，其物理性質上的差別決定了手機營銷策略與其他媒介營銷存在差異。3G時代為豐富的多媒體內容、高效的傳輸速率、高互動性的移動增值業(yè)務提供更廣泛的商用前景，數(shù)據(jù)類業(yè)務所占比例則在運營商的營業(yè)收入中迅速上升。其用戶的巨大規(guī)模給利用手機平臺開展營銷奠定了客戶基礎，在手機平臺上發(fā)布廣告必將極大地提高了消費者與廣告的接觸面。 關鍵詞：手機媒介；市場導入期；廣告策略；無線網絡營銷一、手機數(shù)量的增長和3G業(yè)務的應用使手機作為一種新的營銷傳播媒介（一）手機用戶數(shù)量持續(xù)增長，引致出消費者對網絡接入服務的巨大需求 手機終端開辟了人類傳播活動的新領域，其移動性、便攜性等迅速成為現(xiàn)代社會多向傳遞信息和互聯(lián)網接入服務的主要終端之一。（二）我國3G業(yè)務的迅速開展以及作為新興產業(yè)的4G網絡服務試點 3G技術的成熟與智能手機的普及使得手機移動終端逐漸成為天然的媒介融合的代表，并受到社會各領域的廣泛關注。正是由于4G技術的探索和開發(fā)，才使得運用無線平臺開展市場營銷注入源源不斷的動力，使發(fā)展具有繼承性和長期性。因為在一個區(qū)域內，消費者會產生很多共同的需求，營銷內容應該符合該區(qū)域消費人群特有的消費習慣，而且這是由手機這個媒體的自身特征決定的，注定了是精準營銷的最佳落地點。最后，手機媒介營銷是移動服務和廣告服務的交叉學科，在其營銷長期發(fā)展過程中，手機媒介的營銷策略借鑒于傳統(tǒng)媒介營銷策略，又必須在其基礎上進行創(chuàng)新的發(fā)展趨勢不會改變。在生活領域中也出現(xiàn)了眾多廣告和營銷行為，例如服務短信、彩信、微博營銷、事件營銷和體驗式營銷等等，但是由于其各個行業(yè)的差異性和顧客消費心理的不同，基于這種新領域上的營銷活動仍處于形成與成長階段。目前我國手機媒介的發(fā)展尚未取得與傳統(tǒng)媒體對等的地位，使運營商、廣告主和手機生產商提供營銷服務時缺乏針對性。而缺少單獨針對手機媒介領域內營銷策略的研究。四、利用手機媒介開展市場營銷活動的分析（一）市場研究：以開發(fā)手機應用為先導，促進營銷產業(yè)鏈的形成根據(jù)艾瑞的調研數(shù)據(jù)顯示，目前手機數(shù)據(jù)信息主要以文字鏈和圖片為主，廣告形式較為單一，且并未形成完善的商業(yè)模式⑤。社會經濟地位高的人群處于利用手機資源的優(yōu)勢地位，他們利用其多向溝通的功能重構其生活的社會關系網絡。五
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