【正文】 的問題；向未成年人提供不健康信息、渲染恐怖、暴力等以獲取非法利潤；利用手機平臺發(fā)布制假、售假信息；手機詐騙、盜竊用戶信息等造成公眾對手機媒介接收信息比大眾媒介的信任度更低。由于缺乏調查數(shù)據(jù)的支持和沒有相應完整的廣告運作規(guī)范，廣告主無法獲得通過手機平臺發(fā)布的廣告在消費者群體中的影響數(shù)據(jù)，自然也談不上在手機終端上投放廣告了。第三，手機這個推廣平臺也極大地延伸和刺激了廣告發(fā)布的形式變革，比如以往廣告主可能是對產品或品牌、搜索結果、點擊數(shù)量的追捧，但手機的交互性讓很多企業(yè)內部的決策，如產品命名、意見調查、促銷推廣、優(yōu)惠券等都可以與消費者聯(lián)系到一起。2. 4G網絡技術在我國部分城市的試點 未來手機網與互聯(lián)網在短期內必然是合作與競爭的關系，從長遠看，手機網又必將與互聯(lián)網相融合，正如前些年，移動電話對固定電話的絕大部分取代?；谑謾C媒介的市場營銷現(xiàn)狀與策略分析畢業(yè)論文摘要：隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網、數(shù)字電視與移動通訊工具相互融合后呈現(xiàn)出新的終端媒介的廣泛應用，媒介的演變趨勢正在不斷向小型化、移動化、帶寬高速化、大眾化多方向發(fā)展。部分廣告主已經率先利用手機平臺展開市場營銷活動，但總體而言，我國企業(yè)利用手機平臺開展市場營銷仍處于市場的導入期。又因為公眾對利用手機平臺發(fā)布廣告的運作模式不完全了解，所以信息（尤其是廣告）的真實性常受到公眾的懷疑。其中，涉及用戶的資金安全、數(shù)據(jù)安全和用戶隱私等問題導致手機媒介公信力的缺失。（三）促銷策略：提高媒介廣告促銷的針對性，增強用戶對品牌的記憶度消費者在移動過程中已經成為各廣告商不斷積極開發(fā)廣告及溝通信息的必爭之地，在手機上網普及之后，消費者在任何碎片化的移動過程中都能夠主動或被動地與廣告接觸。⑥，隨著3G大規(guī)模的推廣的影響，手機上網用戶整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢，手機上網業(yè)務不僅需要無線網絡技術的完善，而且運營商也要注意對服務質量的提高，確保網絡的安全穩(wěn)定。 影響目標用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。另一方面，企業(yè)、廣告主可以獲得對營銷活動非常有用的信息與經濟動態(tài)。利用手機開展市場營銷活動創(chuàng)造出的新營銷方式使得手機終端與其它媒介的互相補充和融合，讓營銷超越了地域、時間和營銷媒介的限制，實現(xiàn)更大限度的自由接收和傳遞信息。⑦　數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機網民最常進行的上網活動是“看新聞實事”、“聊天”和“搜索信息”，%、%%。如果不慎就可能觸犯政府禁令；另外，從事無線媒介營銷的開發(fā)、制作、發(fā)布、管理企業(yè)也希望有一整套健全的制度去規(guī)范整個市場。無線電子商場可以提供一些用戶反饋信息、專家評述，在品種較多時，還可以設計數(shù)據(jù)庫方便顧客搜尋。（3）微博營銷策略：①官方微博（微媒體），以企業(yè)名稱注冊官方微博，主要用戶發(fā)布官方信息。變顧客強制接收到主動觀看。社會經濟地位高的人群處于利用手機資源的優(yōu)勢地位，他們利用其多向溝通的功能重構其生活的社會關系網絡。而缺少單獨針對手機媒介領域內營銷策略的研究。在生活領域中也出現(xiàn)了眾多廣告和營銷行為，例如服務短信、彩信、微博營銷、事件營銷和體驗式營銷等等，但是由于其各個行業(yè)的差異性和顧客消費心理的不同，基于這種新領域上的營銷活動仍處于形成與成長階段。因為在一個區(qū)域內，消費者會產生很多共同的需求，營銷內容應該符合該區(qū)域消費人群特有的消費習慣，而且這是由手機這個媒體的自身特征決定的，注定了是精準營銷的最佳落地點。（二）我國3G業(yè)務的迅速開展以及作為新興產業(yè)的4G網絡服務試點 3G技術的成熟與智能手機的普及使得手機移動終端逐漸成為天然的媒介融合的代表，并受到社會各領域的廣泛關注。其用戶的巨大規(guī)模給利用手機平臺開展營銷奠定了客戶基礎，在手機平臺上發(fā)布廣告必將極大地提高了消費者與廣告的接觸面。二、傳統(tǒng)媒介營銷與利用手機平臺開展營銷的對比 （一）營銷優(yōu)勢：手機媒介的最突出的優(yōu)勢在于其便攜性和可移動性，其物理性質上的差別決定了手機營銷策略與其他媒介營銷存在差異。二者所運用的營銷方法，包括產品組合、目標市場，定價、服務、促銷等基本營銷策略存在重合性。整個領域仍然處于市場導入期階段。潛力業(yè)務由于流量資費和網絡傳輸速度等因素的限制，尚未得到較為廣泛的應用，屬于“金牛”型業(yè)務，一旦突破增長的瓶頸，將會迅速成長為明星型業(yè)務⑥。也即意味著手機新媒體的營銷在未來的市場中必須努力創(chuàng)新，根據(jù)受眾的需求細分市場、真正做到精準化、個性化營銷服務。（2）微博營銷的特點：①門檻低，140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博對負面口碑進行及時的正面引導。（四）學者研究的深入手機媒介營銷的發(fā)展與理論界對它的關注和研究是不可分開的。發(fā)展中國家手機普及率為57%，而發(fā)達國家的手機普及率超過100%。到2010年。研究主要有：①比較研究。借鑒于互聯(lián)網營銷實踐來看，企業(yè)基于手機終端的無線網絡營銷活動可以從以下幾個方面進行：。微博內容短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是博客文章系統(tǒng)的、嚴謹?shù)男侣劵虍a品介紹。其中，手機微博和手機搜索都屬于“免費