【正文】 接導致了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緩慢。目前國內大多數(shù)研究主要側重于移動媒體的營銷等方面，表層的感性描述多于理性的定量研究，必要的理論研究迫在眉睫。（二）廣告主、運營商缺乏推出全面的手機應用服務，手機媒介的營銷渠道處于被動發(fā)展階段手機媒介的營銷是借助于手機終端設備，用戶在獲取其所需要的信息過程中衍生的。三、利用手機媒介開展營銷活動中存在的問題 近年，隨著用戶數(shù)量的急劇增長，手機平臺上的營銷活動已受到廣告主、運營商和研究學者的廣泛關注。其次，手機廣告具備精確、互動、分眾等眾多特點，是對過去廣告形式的補充和開拓，對存在相同消費需求的消費者而言，傳統(tǒng)媒介提供的內容和手機媒介提供的服務內容是相近和重合的，只是表現(xiàn)的形式上存在差別，因而對于同樣接觸兩種傳播媒介的消費者而言，二者存在相互替代的關系。沒有哪一個媒體能像手機一樣做到分眾化、區(qū)域性的定向營銷傳播。與此同時，部分研究者對于4G技術的發(fā)展和應用給予關注，并對國外4G發(fā)展情況進行了持續(xù)跟蹤。伴隨著3G網(wǎng)絡更全面的覆蓋，手機終端性能的大幅提升，運營商資費的下調等多種合力共同作用的情況下，使用手機上網(wǎng)必將更加普遍，移動互聯(lián)網(wǎng)與手機的融合必將融合成新的勢力與固定公共互聯(lián)網(wǎng)接入終端展開新的競爭。本文正是基于手機媒介在營銷活動中作為信息服務終端的重要位置，通過對我國3G業(yè)務的完善，手機的普及量和較高的廣告接觸頻次等現(xiàn)象的闡述，分析我國企業(yè)、運營商在近年來利用手機這種傳播媒介發(fā)展過程中遇到的問題，并就如何開展市場營銷活動提供可行的策略和建議。具有移動性和便攜性的手機終端在人們的日常生活中的作用愈發(fā)重要，伴隨著手機應用功能的逐漸強大，手機甚至在某些領域已經(jīng)超載了桌面終端被稱為“放在口袋里的媒體”，極大的方便了移動人群快速閱讀的需求，減少了媒介傳播的障礙。3G技術不僅對傳統(tǒng)移動通信業(yè)的盈利模式和收入結構產(chǎn)生深遠的影響，也開創(chuàng)了一個新的產(chǎn)業(yè)價值鏈條，從智能機的設計、生產(chǎn)、與網(wǎng)絡基站建設，技術的創(chuàng)造和新的運作模式，為手機數(shù)據(jù)服務提供了強有力的技術保障。：與另一種主要的互聯(lián)網(wǎng)接入設備——電腦終端相比，手機目前就已經(jīng)擁有多種輸入信息的方法，例如：鍵盤、多點觸屏、相機、話筒、行動感應器、GPS定位，數(shù)據(jù)線等，而電腦終端最常用的輸入設備僅為鍵盤和鼠標（攝像頭和話筒非標配，且有多種限制），此外，手機的輸入方法不同于電腦需要雙手敲擊鍵盤，手機的輸入方法都適合單手操作，甚至是一根手指即可。 第二，手機這一載體具有天然的互動性與即時性，與傳統(tǒng)單向的廣告投放相比，對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的傳播增加了交互的功能，消費者當時的消費需求能夠在當時解決，并能根據(jù)自己的喜好和傾向對產(chǎn)品和推廣發(fā)表意見，而這種互動性恰恰對衡量營銷的效果起到了直接作用。（三）手機媒介營銷的發(fā)展趨勢首先，在媒介技術的發(fā)展中，一方面要努力縮小我國媒介產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家的差距，提升我國媒介產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和傳播話語權；另一方面要維護公眾利益，大力發(fā)展公益?zhèn)鞑ピO施，縮小地區(qū)間信息傳播差距和數(shù)字鴻溝，營造和諧的營銷生態(tài)環(huán)境。在我國手機媒介的營銷仍處于起步階段，很多廠商對手機平臺發(fā)布的廣告效果持觀望和等待的態(tài)度，缺乏創(chuàng)新意識，導致在短期內沒有明顯廣告效果的情況下任何一家企業(yè)都不愿意率先進入該市場。雖然一些企業(yè)選擇了移動手機終端，但也只是把它作為對傳統(tǒng)媒體的補充，增加了廣告暴露的頻次，而廣告覆蓋的領域卻沒有得到拓展，沒能夠增加消費者對廣告記憶的強度，市場中企業(yè)的投資觀點直接導致了企業(yè)不愿意再投入資金針對手機終端單獨制作營銷方案。這些問題都需要專家和學者的深入研究并提出可行的建議和指導。隨著手機帶寬和速度逐漸提升，手機業(yè)務的新應用也在不斷發(fā)展，運營商必須充分研究終端及其使用者的特點，充分發(fā)揮手機的移動性和交互性的優(yōu)勢；挖掘消費者對新聞資訊、娛樂應用、收發(fā)郵件的潛在需求，開發(fā)出滿足消費者需求的應用，形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售縱向一體化的產(chǎn)業(yè)體系。因此，運營商和廣告主可根據(jù)受眾主體的不同年齡段、不同職業(yè)的特征對消費者實施差異化的營銷戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品和服務的競爭能力。而手機媒介上的市場營銷策略必須借助于運營商各種業(yè)務的開展。而手機與互聯(lián)網(wǎng)的融合則是其開展手機媒介市場營銷活動的基礎?？梢苑奖愕睦梦淖郑瑘D片，視頻等多種展現(xiàn)形式。②市場微博（微營銷），通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。（二）企業(yè)：利用手機媒介開展無線網(wǎng)絡營銷活動隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些企業(yè)建立了自己的網(wǎng)絡平臺，如制造商網(wǎng)上商店，經(jīng)銷商網(wǎng)上零售店，新興網(wǎng)上零售商和網(wǎng)絡中間商，并形成了一個基于互聯(lián)網(wǎng)的服務于消費者的網(wǎng)狀分銷渠道，但手機與互聯(lián)網(wǎng)的融合尚未建立一個依賴于無線網(wǎng)絡的移動營銷體系。通過對移動手機媒體的發(fā)展作出科學的分析與預測并結合實踐過程中營銷活動的經(jīng)驗，研究手機媒介價值與媒介組合營銷的規(guī)律，從而推動手機媒介營銷的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。形成政府、企業(yè)和社會公眾在內的監(jiān)督體系，共同打造綠色無線網(wǎng)絡營銷通道，使基于手機媒介營銷產(chǎn)業(yè)化能夠向著健康的、有利于大眾的方向發(fā)展。②中國移動用戶數(shù)量未來幾年將繼續(xù)快速增