夏津房地產(chǎn)提案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-25 20:48:35 本頁(yè)面
【正文】 duct Concept（ 商品創(chuàng)意概念）我們的 “ 高層成熟 ” 家園興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)核心概念支持點(diǎn)人工湖、無(wú)極泳池、瀑布、小溪、親水設(shè)施水生命之源柔和，溫馨潔凈，清新富足、繁榮“高層成熟社區(qū) ”關(guān)愛(ài)融合優(yōu)裕興豪 ?四季城興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)核心概念的演繹興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū) 品牌承諾 商品利益點(diǎn)（品牌支撐點(diǎn)）消費(fèi)者利益點(diǎn)廣告宣傳點(diǎn)廣告推廣手段四季城這個(gè) “ 水邊威尼斯 ”賜予你大地的關(guān)懷，人間的溫暖，還你一個(gè)心靈中的現(xiàn)代都市！高層、會(huì)所、商業(yè)街，以成熟為中心的園林感受成熟的舒爽，體驗(yàn)成熟的融合，成熟的心情 ”——“ 都市般的心情 ”綠化園林——與水的融合從細(xì)節(jié)關(guān)心和照顧小孩和老人戶型設(shè)計(jì)——細(xì)節(jié)體現(xiàn)人性化處處以人為本，給予更多關(guān)懷，體驗(yàn) “ 象水一樣的柔和 ”——“都市般的柔和 ”專(zhuān)業(yè)化物業(yè)管理、嚴(yán)密保安系統(tǒng)體貼入微的管理使生活倍增保障，享受 “ 都市般的祥和 ”物業(yè)管理——祥和而安全互相關(guān)懷、友好和睦的鄰里關(guān)系溫馨的社區(qū)文化使業(yè)主更覺(jué) “ 關(guān)愛(ài) ”——“ 威尼斯般的融和 ”社區(qū)文化——融和的、開(kāi)放的太極廣場(chǎng)、兒童樂(lè)園、超市、幼兒園等配套設(shè)施生活設(shè)施的完備保證了四季城的生活無(wú)憂無(wú)慮，體驗(yàn) “水的富足 ”——“ 都市般的富足 ”生活狀態(tài)——優(yōu)裕的生活保證DM報(bào)紙廣告、電視廣告、情景營(yíng)銷(xiāo)等核心概念在項(xiàng)目中的體現(xiàn)四季城的品牌屋結(jié)構(gòu)興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)形象整合及包裝建議興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)形象整合及包裝建議 （售樓部）v售樓部 ：現(xiàn)在越來(lái)越多的樓盤(pán)注重售樓部的設(shè)計(jì)，為了體現(xiàn)樓盤(pán)的特色和吸引準(zhǔn)業(yè)主的興趣，可謂用心良苦。對(duì)于四季城而言，需要設(shè)計(jì)具有都市風(fēng)格的售樓前臺(tái)，設(shè)計(jì)具有威尼斯風(fēng)格的、和顧客融合交流的圓臺(tái)，播放世界著名的輕音樂(lè)，甚至為客戶炮制威尼斯咖啡招待。這樣的設(shè)計(jì)，既可以融入大都市的風(fēng)情，又可以體現(xiàn)關(guān)愛(ài)、融和的氣氛，以顯示與眾不同。興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)形象整合及包裝建議 （社區(qū)活動(dòng)）v社區(qū)活動(dòng) ：四季城注重以人為本，強(qiáng)調(diào)融洽和諧的社區(qū)文化，這種文化可以在社區(qū)活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。比如定期舉辦 “嘉年華 ”（面具節(jié)），動(dòng)員居民參加，通過(guò)參加社區(qū)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)形成融和的社區(qū)文化。興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)v前提：鑒于 “四季城 ”的自身?xiàng)l件，必須把握好形象包裝的 “度 ”形象整合及包裝建議 （補(bǔ)充說(shuō)明）興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)第五部分廣告推廣策略及建議興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)推廣目標(biāo)v建立四季城 “水邊威尼斯 ”的品牌形象和產(chǎn)品形象，提高知名度和美譽(yù)度v配合銷(xiāo)售計(jì)劃，為達(dá)成不同階段的銷(xiāo)售目標(biāo)制定相應(yīng)的推廣計(jì)劃v開(kāi)盤(pán)時(shí)取得轟動(dòng)效應(yīng)，使四季城成為夏津房地產(chǎn)市場(chǎng)的又一熱點(diǎn)興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)推廣手段廣告手段SP手段 PR活動(dòng)v通過(guò)廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)有機(jī)組合的整合行銷(xiāo)手段展開(kāi)全方位、立體式的推廣興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)推廣階段v根據(jù)房地產(chǎn)的運(yùn)作規(guī)則，在項(xiàng)目未確定竣工進(jìn)程的情況下，我們先把推廣階段劃分為四個(gè)階段o第一階段：預(yù)熱期（ 2023年 4月 —5 月）o第二階段：?jiǎn)?dòng)期（ 2023年 6月 —7 月）o第三階段：強(qiáng)推期（ 2023年 8月 —11 月）o第四階段：持續(xù)期（ 2023年 12月開(kāi)始）興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)推進(jìn)思路v推進(jìn)策略預(yù)熱期 啟動(dòng)期 強(qiáng)銷(xiāo)期 持續(xù)期 文化引導(dǎo)形象導(dǎo)入品牌建立情感訴求品牌提升進(jìn)度拉動(dòng)強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)公關(guān)互動(dòng)品牌銷(xiāo)售慣性銷(xiāo)售興豪置業(yè) ~四季城上市推廣策略書(shū)總體推廣策略 — 階段性策略時(shí)間預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期知名度1月中旬 —2 月上旬 2月下旬 —3 月下旬 4月后持續(xù)期4月 5月 6月 —7 月 8月 —11 月 12月開(kāi)始密集的硬性廣告投放，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入四季城 “ 水邊威尼斯 ” 的品牌形象，輔以強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)銷(xiāo)售，輔以強(qiáng)勢(shì)的促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的 “ 開(kāi)門(mén)紅 ”最密集的硬性廣告投放，鞏固四季城 “ 水邊威尼斯 ” 的品牌形象，并且以有轟動(dòng)性的促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)聚集人氣，最大限度地推動(dòng)銷(xiāo)售持
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1