南京某地產(chǎn)提案房地產(chǎn)策劃案(已改無錯字)
2023-01-20 06:41:33 本頁面
【正文】 ? 藍(lán)岸春天 ?藍(lán)色，現(xiàn)代而浪漫； ?春天，一個城市一種生活的新開始！ 項目命名建議（ 5） 黑弧廣告 ?項目主團命名建議： 丹楓園、白露園、花都園、香濱園、玫瑰園 咖啡園 …… ?項目中心半島命名建議： 西岱島（塞納河從中流過） ?項目中心湖命名建議： 塞納湖 ?項目中心大道命名建議： 香榭里舍大道 尋找生活動人情趣 5 項目品牌定位 黑弧廣告 品牌核心定位 生活高要求標(biāo)準(zhǔn)，在乎、講究 消費者對生活深層需求 項目整體的風(fēng)格特征 競爭者還在產(chǎn)品形式上 黑弧廣告 品牌形象識別 塞納生活情調(diào) 黑弧廣告 塞納 生活觀點 在乎 生活 外在形象 黑弧廣告 在乎生活的本意 廣告語（主推） 黑弧廣告 沒有要求的生活是是灰色的，沒有講究的人生是白色的； 萬科 ?納水岸； 每一個細(xì)節(jié)都是為我精心安排： 水是藍(lán)色的， 玫瑰是粉色的， 岸是塞納的， 還有，岸上我讓心神迷戀的咖啡香 …… 我享受這個過程，在這里 。 黑弧廣告 ? 回顧一年來，有了不小的進(jìn)步，妻子又陪著我走了 一段路，想想，應(yīng)該有一朵花，別在她的發(fā)上，應(yīng) 該有一首歌，是為她清唱。 就在納水岸，在西岱島上的提琴指間。 我享受這個過程，在這里。 黑弧廣告 生活理應(yīng)如此講究 廣告語（ 2） 黑弧廣告 講究生活，品位生活 廣告語（ 3） 黑弧廣告 一種情趣，一份悠然 廣告語（ 4） 尋找生活動人情趣 6 項目傳播思考 黑弧廣告 ?很顯然，依據(jù)我們對項目的定位，品牌 形象鮮明，主題方向明確； ?難點在于：如何在銷售前和銷售過程中 讓消費者認(rèn)同和接受我們倡導(dǎo)的生活觀點 （品牌核心理念），感受到我們給他生活 帶來的變化； 黑弧廣告 觀念、思想先行 ?一種思想，一種觀念從形成到傳播，是一個 需要付出的過程； ?項目開盤銷售的前 23月，萬科 ?鈉水岸就在向 社會傳播我們的這種“在生活的本意”的思想； ?這個階段重點是尋找和界定我們的消費人群， 以此確定項目的傳播基調(diào)。 黑弧廣告 ?傳播形式與通路： ?系列軟性文章（享受塞鈉岸邊的生活） ?有觀點的戶外廣告 觀念、思想先行 黑弧
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