南京某地產(chǎn)提案房地產(chǎn)策劃案(已改無錯字)
2024-10-25 09 本頁面
【正文】 色的， 玫瑰是粉色的， 岸是塞納的， 還有，岸上我讓心神迷戀的咖啡香…… 我享受這個過程，在這里。,黑弧廣告,回顧一年來，有了不小的進步，妻子又陪著我走了 一段路，想想，應(yīng)該有一朵花，別在她的發(fā)上，應(yīng) 該有一首歌，是為她清唱。 就在納水岸，在西岱島上的提琴指間。 我享受這個過程，在這里。,黑弧廣告,生活理應(yīng)如此講究,廣告語（2）,黑弧廣告,講究生活，品位生活,廣告語（3）,黑弧廣告,一種情趣，一份悠然,廣告語（4）,尋找生活動人情趣6,項目傳播思考,黑弧廣告,很顯然，依據(jù)我們對項目的定位，品牌 形象鮮明，主題方向明確；,難點在于：如何在銷售前和銷售過程中 讓消費者認(rèn)同和接受我們倡導(dǎo)的生活觀點 （品牌核心理念），感受到我們給他生活 帶來的變化；,黑弧廣告,觀念、思想先行,一種思想，一種觀念從形成到傳播，是一個 需要付出的過程； 項目開盤銷售的前23月，萬科?鈉水岸就在向 社會傳播我們的這種“在生活的本意”的思想； 這個階段重點是尋找和界定我們的消費人群， 以此確定項目的傳播基調(diào)。,黑弧廣告,傳播形式與通路： 系列軟性文章（享受塞鈉岸邊的生活） 有觀點的戶外廣告,觀念、思想先行,黑弧廣告,人群交流互動（詳見專題方案）,讓消費者認(rèn)同這里的房子，認(rèn)同這片的社區(qū)， 接受這種的生活方式： 項目內(nèi)部認(rèn)購前，贊助電視臺，每晚910點 播放法國經(jīng)典生活片、電視劇，觀眾可通過 手機可以參與互動…… 內(nèi)部認(rèn)購期間舉行“塞納水岸”咖啡音樂節(jié)，項 目現(xiàn)場嘉賓每天可以看到來自塞鈉河畔的藝術(shù) 家表演純正的法國音樂，可以品嘗到只有在法國 才有的咖啡……,黑弧廣告,媒體形式創(chuàng)新（詳見專題方案）,媒體創(chuàng)新有兩方面： 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新和新媒體渠道發(fā)掘,傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新 例如電視投放時段的針對性、跳躍式投放、與電視臺合辦節(jié)目、贊助相關(guān)節(jié)目，報紙版式變化，創(chuàng)新夾報等,黑弧廣告,媒體形式創(chuàng)新,新媒體、渠道發(fā)掘 這要與目標(biāo)人群緊密結(jié)合，了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、生活工作娛樂場所。 例如：地鐵廣告、利用十運會契機與大會攜手利用周邊的戶外、有針對性的DM（不一定是郵寄資料，可以是禮品等）。,黑弧廣告,廣告創(chuàng)意的力量,我們要承認(rèn)廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械牧α?，好的廣告可以讓傳播變得輕而易舉。 以下標(biāo)準(zhǔn)可以參考： 信息單純才能更有效； 是否有區(qū)別的元素，能輕易識別； 是否符合或者發(fā)展項目品牌定位； 不要做給每個人看，也不僅給我們看。,尋找生活動人情
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