(全新)黑弧奧美某地產(chǎn)金色家園164p(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-23 02:29:55 本頁(yè)面
【正文】 他們是事業(yè)領(lǐng)域里面的精專分子 執(zhí)著、專著一向是他們對(duì)待工作的態(tài)度 ? 以尖精專業(yè)知識(shí)為立身之本，有充分的機(jī)會(huì)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的都市中實(shí)現(xiàn)最大的貨幣化。 對(duì)生活挑剔一點(diǎn)，沒(méi)什么不好！ 它定義你的風(fēng)格。 運(yùn)動(dòng)也講究一種格調(diào) 品位觀念貫徹始終。 紅顏知己 青衣之交 每一個(gè)女人身上 都有值得欣賞的地方 這個(gè)世界不缺少美，缺少的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛。而他們恰恰具備這樣睿智的眼光。 至此，我們對(duì)目標(biāo)人群有了重新界定，那么面對(duì)這群人我們?nèi)绾尾拍?有效而精準(zhǔn) 與之溝通？說(shuō)對(duì)話 顯得尤其重要。 眼光獨(dú)到的都市新貴 說(shuō)什么？ 昨天 今天 明天 回頭再來(lái)看看我們的 產(chǎn)品 …… 完全的直線條，公建一般硬朗的造型，沒(méi)有多余修飾的建筑語(yǔ)言，堅(jiān)持?少就是多?美學(xué)觀念 在城市的背景下，不是建筑，是藝術(shù) 大面積的鋼化玻璃取代了實(shí)沉的墻體，整個(gè)大堂在立面上呈現(xiàn)出水晶一樣晶瑩剔透的美感 初見(jiàn)驚艷，再見(jiàn)亦然 造型獨(dú)特的?盒子?露臺(tái)，細(xì)節(jié)與光影的纏綿，構(gòu)筑美學(xué)大觀 藝術(shù)質(zhì)感的雕塑，古老文明的珍藏，美無(wú)國(guó)界 神秘而有品位的藝術(shù)空間，美麗在每一個(gè)不經(jīng)意的瞬間流轉(zhuǎn) 執(zhí)著于無(wú)處不在的美感 歸納產(chǎn)品亮點(diǎn)： 面對(duì) 眼光獨(dú)到 的都市新貴， 如何用產(chǎn)品的 ?美? 俘獲他們， 讓其感到 與眾不同 。 我們的挑戰(zhàn)： 消費(fèi)者洞察： 不滿于平淡無(wú)奇和千篇一律 固執(zhí)的認(rèn)為喜歡一樣?xùn)|西是不需要理由的 消費(fèi)者洞察： 猶如蘋果 一大批的忠實(shí)客戶，他們對(duì)蘋果的品牌和絢麗的產(chǎn)品有一種 近乎宗教狂熱的盲目信任 ，在他們眼里，同類型的其他產(chǎn)品全部應(yīng)該從地球上抹去。 溝通核心：用癡迷于美的視角去看待居住 挑戰(zhàn)：面對(duì)眼光獨(dú)到的都市新貴， 如何用產(chǎn)品的?美?俘獲他們， 讓其感到與眾不同 人群洞察： 不滿于平淡無(wú)奇和千篇一律。 人群洞察： 固執(zhí)的認(rèn)為喜歡一樣?xùn)|西是不需要理由的。 溝通傳播核心： 核心詮釋： 癡迷于美 實(shí)際上是一種 生活態(tài)度 ，它是人們對(duì)生活的更高要求，更 純粹 ，更懂得如何享受；正如金色家園所帶來(lái)區(qū)隔其他樓盤的 生活方式 ，它所能滿足 你的 不僅僅 是豐富的都市文化和便捷的環(huán)境，更用無(wú)處不在的美學(xué)作品 實(shí)現(xiàn)常人無(wú)法領(lǐng)略的居住境界。 面向： 眼光獨(dú)到的都市新貴 服務(wù)： 時(shí)尚簡(jiǎn)約的都市核心區(qū)住宅 就是： 享受個(gè)性化生活 因?yàn)椋?執(zhí)著于無(wú)處不在的美感 于是： 用癡迷于美的視角去看待居住，因此而與眾不同． 策略小結(jié)： 找到了 昨天 的問(wèn)題， 今天 有了答案， 看看 明天 如何傳播？ 昨天 今天 明天 金色家園溝通傳播策略 昨天 今天 明天 銷售目標(biāo)： 2023年度 13個(gè)億； 10萬(wàn)平米； 1100套； 十幾種戶型 …… 營(yíng)銷任務(wù)： 拉大蓄客量，快速消化。 ?為了拉大蓄客量 ，我們主張 以觀念溝通為主導(dǎo) 深挖客戶群，用觀念打動(dòng)客戶，博得目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)金色家園的 關(guān)注和品牌認(rèn)同 ，而不僅僅停留于對(duì)地段及戶型的單一訴求上；（我們用觀念來(lái)吸引潛在客戶群，無(wú)論是買兩房和三房均可一網(wǎng)打進(jìn)） ?為了快速消化客源 ，我們主張以 產(chǎn)品利益導(dǎo)向 刺激目標(biāo)人群購(gòu)買欲望，而不單單就產(chǎn)品說(shuō)產(chǎn)品，純粹的產(chǎn)品功能導(dǎo)向不足以與 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開(kāi)來(lái) 。 與之配合的傳播任務(wù)： 傳播分兩條線 —— 傳播策略： 廣告任務(wù)： 鼓動(dòng)對(duì)美的追求， 重樹(shù)對(duì)美的認(rèn)識(shí)，博得目標(biāo)消費(fèi)者觀念上認(rèn)同。 溝通切入點(diǎn)： 告訴消費(fèi)者美是難得的，差一點(diǎn)就差很多。 觀念溝通： 廣告任務(wù)： 通過(guò)展示產(chǎn)品利益，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 溝通切入點(diǎn)： 建筑無(wú)處不在的美感。 產(chǎn)品利益溝通： 第一階段 觀念溝通 戶外 報(bào)紙廣告 標(biāo)題：差一點(diǎn) 差很多 內(nèi)文： 沒(méi)錯(cuò)，美很難得。略有偏差，經(jīng)典或許淪為平庸。萬(wàn)科 〃 金色家園，敢于向美學(xué)挑戰(zhàn)，尋找最佳配 比，創(chuàng)造無(wú)處不在的生活美感，所有對(duì)美的渴求，都將如愿以償。 公共文案：京漢大道 /江漢路旁新 /
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