(全新)黑弧奧美某地產(chǎn)金色家園164p(存儲(chǔ)版)
【正文】 外型，尋找不從眾的美學(xué)大師。萬科 〃 金色家園以三面落地玻璃墻建造武漢首個(gè)透明入戶大廳，充分利用自然采光、日照，在陽光下猶如一個(gè)神奇水晶球；當(dāng)夜幕降臨，由內(nèi)而外透出的光亮，又如同城市中一盞溫暖的燈，讓每一位目睹者驚艷不已，久久難以忘懷。 與之配合的傳播任務(wù)： 傳播分兩條線 —— 傳播策略： 廣告任務(wù)： 鼓動(dòng)對美的追求， 重樹對美的認(rèn)識(shí)，博得目標(biāo)消費(fèi)者觀念上認(rèn)同。 至此，我們對目標(biāo)人群有了重新界定，那么面對這群人我們?nèi)绾尾拍?有效而精準(zhǔn) 與之溝通？說對話 顯得尤其重要。天城 關(guān)鍵詞 :國際化 ,生活化 ,掌控咨訊 ,對未來生活的憧憬 . 對話人群 :現(xiàn)代主流族群 推廣口號(hào) : ?武廣圈 〃 大都會(huì) 生活區(qū) 漢口中心嘉園 關(guān)鍵詞 :強(qiáng)調(diào)實(shí)用性 ,擁有感 對話人群 :傳統(tǒng)主流人群 推廣口號(hào) : 濱江 國際天地 優(yōu)雅時(shí)尚 名邸 武漢天地 究其原因，一方面有投放力度有限，但我們認(rèn)為更多的是 廣告沒有能夠抓住真正目標(biāo)消費(fèi)者。 昨天 今天 明天 昨天 今天 明天 前期 廣告 回顧 …… 對比我們的 產(chǎn)品 …… 小結(jié)： 與項(xiàng)目本身 時(shí)尚、簡約 的建筑風(fēng)格相比，前期推廣中我們的廣告訴求更多的是落在 奢華和尊貴感 上，并沒有把項(xiàng)目特質(zhì)表現(xiàn)出來。具有類似文化背景、價(jià)值取向的人群，總會(huì)通過住房的選擇，自然而然地形成群居模式。 小結(jié)： Status / Property‘ ‘ To have’ ‘ To defend’ Consumption ‘ To buy and to consume’’ 低等階層 中低階層 中中階層 中高階層 高等階層 高等保守族群 傳統(tǒng)主流族群 傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)族群 傳統(tǒng)鄉(xiāng)村及貧困族群 社會(huì)攀升族群 高等自由族群 現(xiàn)代主流族群 后現(xiàn)代族群 批判型 社會(huì)階層 謀生困難階層 基礎(chǔ)導(dǎo)向 : 傳統(tǒng)型 保存 基礎(chǔ)導(dǎo)向：物質(zhì)主義 身份 /財(cái)產(chǎn)‘ 擁有 防護(hù) 消費(fèi) 購買和消費(fèi) 享樂主義 放縱 后現(xiàn)代主義 個(gè)人存在和分享 體驗(yàn)主義 擁有，感受和放縱 晉合世家 融科天城 漢口中心家園 御江苑 匯豪邸 市場機(jī)會(huì)： Status / Property‘ ‘ To have’ ‘ To defend’ Consumption ‘ To buy and to consume’’ 低等階層 中低階層 中中階層 中高階層 高等階層 傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)族群 高等自由族群 基礎(chǔ)導(dǎo)向 : 傳統(tǒng)型 保存 基礎(chǔ)導(dǎo)向：物質(zhì)主義 身份 /財(cái)產(chǎn)‘ 擁有 防護(hù) 消費(fèi) 購買和消費(fèi) 享樂主義 放縱 后現(xiàn)代主義 個(gè)人存在和分享 體驗(yàn)主義 擁有，感受和放縱 價(jià)值觀和態(tài)度 : ? 獨(dú)立的思想者，眼光獨(dú)到 ? 自信樂觀 ? 追求個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn) ? 新事物的倡導(dǎo)者 房子在生活中 : ? 體現(xiàn)生活方式的居住 審美取向 : ? 風(fēng)格化和智慧型 市場機(jī)會(huì)： 在?高等自由族群?的 大圈層里 ， 金色家園目標(biāo)客戶 又具備哪些特質(zhì)？ 眼光獨(dú)到的都市新貴 目標(biāo)人群定位： 他們是事業(yè)領(lǐng)域里面的精專分子 執(zhí)著、專著一向是他們對待工作的態(tài)度 ? 以尖精專業(yè)知識(shí)為立身之本，有充分的機(jī)會(huì)在商業(yè)競爭最為激烈的都市中實(shí)現(xiàn)最大的貨幣化。 溝通核心：用癡迷于美的視角去看待居住 挑戰(zhàn)：面對眼光獨(dú)到的都市新貴， 如何用產(chǎn)品的?美?俘獲他們， 讓其感到與眾不同 人群洞察： 不滿于平淡無奇和千篇一律。 溝通切入點(diǎn)： 建筑無處不在的美感。創(chuàng)新 T24露臺(tái)，結(jié)合人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)，以鋼框、玻璃、木柵格進(jìn)行精細(xì)包裝，每一次光影的細(xì)微變化都是一場藝術(shù)的盛宴。 錯(cuò)層復(fù)式 標(biāo)題：越錯(cuò)越美麗 雖然這個(gè)時(shí)代平層一直占據(jù)著主流的位臵，但錯(cuò)層獨(dú)具特色的美卻始終吸引著大眾的目光。 雜志廣告 軟文 軟文一： 標(biāo)題：讓少數(shù)人先
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