(全新)黑弧奧美某地產(chǎn)金色家園164p-wenkub.com
2025-01-02 02:29 本頁面
【正文】 雜志廣告 軟文 軟文一： 標(biāo)題：讓少數(shù)人先美起來 副標(biāo)題：萬科金色家園城市中心的美學(xué)意義 小標(biāo)題：為什么是少數(shù)人？為什么是城市中心 ? 小標(biāo)題：生活藝術(shù)化，讓美成為社會(huì)基本準(zhǔn)則 小標(biāo)題：人性化精裝修，提供更多時(shí)間研究美 軟文二： 標(biāo)題：萬科金色家園，城市中心重塑武漢美學(xué)氣質(zhì) 小標(biāo)題：沿著輕軌，新城市美學(xué)喚醒三鎮(zhèn) 小標(biāo)題：大武漢，從實(shí)用主義升級(jí)美學(xué)主義 小標(biāo)題：多種戶型設(shè)計(jì)，收藏所有愛美之心 圍墻 路旗 產(chǎn)品手冊(cè) 網(wǎng)絡(luò)廣告 二階段網(wǎng)絡(luò) 二階段網(wǎng)絡(luò) 二階段網(wǎng)絡(luò) 二階段網(wǎng)絡(luò) 短信 ?觀于美學(xué)，形而藝術(shù)?萬科金色家園精心打磨城市美學(xué)建筑， BOX露臺(tái)、 15米挑高玻璃大堂、泰式風(fēng)情泛會(huì)所歡迎所有愛美之人親臨鑒賞。 平層三房（優(yōu)雅） 標(biāo)題：優(yōu)雅即是美 然而，優(yōu)雅卻不是那么容易擁有，它是一種從容不迫的大氣度，是舉手投足間的高貴姿態(tài)，它需要特定的環(huán)境與生活習(xí)慣。 錯(cuò)層復(fù)式 標(biāo)題：越錯(cuò)越美麗 雖然這個(gè)時(shí)代平層一直占據(jù)著主流的位臵，但錯(cuò)層獨(dú)具特色的美卻始終吸引著大眾的目光。水晶杯滿足對(duì)純凈世界的渴望，細(xì)骨瓷訴說從容的優(yōu)雅，服裝提供意想不到的身份認(rèn)同，就是建筑的虛實(shí)空間，光影節(jié)奏也能讓心情溫軟充實(shí)，美自然而生。創(chuàng)新 T24露臺(tái)，結(jié)合人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)，以鋼框、玻璃、木柵格進(jìn)行精細(xì)包裝，每一次光影的細(xì)微變化都是一場(chǎng)藝術(shù)的盛宴。 公共文案：京漢大道 /江漢路旁新 /美學(xué)建筑群 /情趣錯(cuò)層 /藝術(shù)戶型 /泰味園林 /水晶大堂 /LOHAS商業(yè)廣場(chǎng)/以及一群愛美成癡的人 雜志廣告 電梯廣告 第二階段 產(chǎn)品利益溝通 創(chuàng)意表現(xiàn) 戶外廣告 報(bào)紙廣告 大堂 標(biāo)題：美的印象從第一眼開始 內(nèi)文： 15米挑高玻璃大廳，一見傾心。 溝通切入點(diǎn)： 建筑無處不在的美感。 ?為了拉大蓄客量 ，我們主張 以觀念溝通為主導(dǎo) 深挖客戶群，用觀念打動(dòng)客戶，博得目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)金色家園的 關(guān)注和品牌認(rèn)同 ，而不僅僅停留于對(duì)地段及戶型的單一訴求上；（我們用觀念來吸引潛在客戶群，無論是買兩房和三房均可一網(wǎng)打進(jìn)） ?為了快速消化客源 ，我們主張以 產(chǎn)品利益導(dǎo)向 刺激目標(biāo)人群購買欲望，而不單單就產(chǎn)品說產(chǎn)品，純粹的產(chǎn)品功能導(dǎo)向不足以與 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開來 。 溝通核心：用癡迷于美的視角去看待居住 挑戰(zhàn)：面對(duì)眼光獨(dú)到的都市新貴， 如何用產(chǎn)品的?美?俘獲他們， 讓其感到與眾不同 人群洞察： 不滿于平淡無奇和千篇一律。而他們恰恰具備這樣睿智的眼光。 小結(jié)： Status / Property‘ ‘ To have’ ‘ To defend’ Consumption ‘ To buy and to consume’’ 低等階層 中低階層 中中階層 中高階層 高等階層 高等保守族群 傳統(tǒng)主流族群 傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)族群 傳統(tǒng)鄉(xiāng)村及貧困族群 社會(huì)攀升族群 高等自由族群 現(xiàn)代主流族群 后現(xiàn)代族群 批判型 社會(huì)階層 謀生困難階層 基礎(chǔ)導(dǎo)向 : 傳統(tǒng)型 保存 基礎(chǔ)導(dǎo)向：物質(zhì)主義 身份 /財(cái)產(chǎn)‘ 擁有 防護(hù) 消費(fèi) 購買和消費(fèi) 享樂主義 放縱 后現(xiàn)代主義 個(gè)人存在和分享 體驗(yàn)主義 擁有，感受和放縱 晉合世家 融科天城 漢口中心家園 御江苑 匯豪邸 市場(chǎng)機(jī)會(huì)： Status / Property‘ ‘ To have’ ‘ To defend’ Consumption ‘ To buy and to consume’’ 低等階層 中低階層 中中階層 中高階層 高等階層 傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)族群 高等自由族群 基礎(chǔ)導(dǎo)向 : 傳統(tǒng)型 保存 基礎(chǔ)導(dǎo)向：物質(zhì)主義 身份 /財(cái)產(chǎn)‘ 擁有 防護(hù) 消費(fèi)
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