南京某地產(chǎn)金色家園3推廣初步思考(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-20 06:41:34 本頁(yè)面
【正文】 坐擁風(fēng)景絕佳處。 清晨一次保健課，碧波湖景為你輕潤(rùn)雙眼，彌漫的朝霧沁入心脾，全身心放松，帶來(lái)一整天的好心情，感覺也漸漸飄起來(lái)。 。 ◆ 媒體策略構(gòu)想 ◆ 推廣活動(dòng)構(gòu)想 關(guān)于推廣手法的構(gòu)想 媒體策略構(gòu)想 ?在金色二期上專欄與軟文有較多重合的地方 ， 建議三期以硬廣告和專欄為主要大眾傳播途徑；只在重要的節(jié)點(diǎn)做軟文 ，如開盤 ， 作為一個(gè)信息傳遞的通道 ， 不詳細(xì)地介紹產(chǎn)品 ， 讓專欄擔(dān)負(fù)起描述產(chǎn)品特點(diǎn)的功用 。 ?做系列廣告 ， 并拉長(zhǎng)硬廣告的間隔時(shí)間 ， 給受眾造成心理期待 ， 假設(shè) 12棟 04年 3月 6日開盤 ， 我們?cè)?1月 6日 、 2月 6日和 3月6日發(fā)布硬廣告 ， （ 把預(yù)告工程進(jìn)度作為一個(gè)信息點(diǎn) ） ， 從第一期廣告開始就預(yù)知開盤時(shí)間 ， 讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買期待 。 ?同時(shí) ， 其他媒介以緊密輔助形式達(dá)到全方位配合 。 推廣活動(dòng)構(gòu)想 大眾傳播活動(dòng)（深化品牌影響力） 小眾體驗(yàn)活動(dòng)（培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度） 大眾傳播活動(dòng) 主題設(shè)想： （一） 萬(wàn)科金色家園“拍”驚高端市場(chǎng) （二） 莫愁東路躍變“金色大道” 傳播手段： 借助特殊時(shí)機(jī)或事件，制造新聞?dòng)深^，讓萬(wàn)科成為事件的主角，借此塑造更加良好的公眾形象，擴(kuò)大品牌影響力。 ?高價(jià)住宅 ： 萬(wàn)科品牌所創(chuàng)造出的價(jià)值 物業(yè)服務(wù)所產(chǎn)生的附加值 高端物業(yè)的市場(chǎng)潛力 ?新的營(yíng)銷手法： 與傳統(tǒng)的直銷方法相比是一種創(chuàng)新 產(chǎn)生房?jī)r(jià)由市場(chǎng)決定的良好效應(yīng) ?買受人專訪： 選擇金色家園的理由 對(duì)此種營(yíng)銷方法的看法等 關(guān)于拍賣事件的新聞炒作 之一：第 6期萬(wàn)客會(huì)客戶滿意度調(diào)查 之二：名家文化共賞會(huì) 之三：金色生活 “ 秀 ” 不斷 之四： 新老業(yè)主聯(lián)誼酒會(huì) 小眾體驗(yàn)活動(dòng) 之一：第 6期萬(wàn)客會(huì)客戶滿意度調(diào)查 借第 6期萬(wàn)客會(huì)雜志發(fā)行發(fā)出客戶滿意度調(diào)查表，并利用回函有獎(jiǎng)等形式實(shí)現(xiàn)有效信息反饋； 針對(duì)現(xiàn)有客戶作人員入戶式回訪，以訪談形式了解購(gòu)房人的意見和看法，達(dá)到客我兩方的親情交流； 之二：名家文化共賞會(huì) 邀請(qǐng)江蘇省文聯(lián)的若干位知名作家 、 書畫家擔(dān)任 “ 共賞會(huì) ” 嘉賓
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1