(全新)黑弧奧美某地產(chǎn)金色家園164p(更新版)
【正文】 tus / Property‘ ‘ To have’ ‘ To defend’ Consumption ‘ To buy and to consume’’ 低等階層 中低階層 中中階層 中高階層 高等階層 基礎(chǔ)導(dǎo)向 : 傳統(tǒng)型 保存 基礎(chǔ)導(dǎo)向：物質(zhì)主義 身份 /財產(chǎn)‘ 擁有 防護 消費 購買和消費 享樂主義 放縱 后現(xiàn)代主義 個人存在和分享 體驗主義 擁有，感受和放縱 價值觀和態(tài)度 : ? 流行潮流的主體 ? 個人享受至上 ? 國際資訊豐富 ? 對未來樂觀 房子在生活中 : ? 意味著生活樂趣 審美取向 : ? 開放的，輕松的 現(xiàn)代主流族群 五大族群剖析： Status / Property‘ ‘ To have’ ‘ To defend’ Consumption ‘ To buy and to consume’’ 低等階層 中低階層 中中階層 中高階層 高等階層 基礎(chǔ)導(dǎo)向 : 傳統(tǒng)型 保存 基礎(chǔ)導(dǎo)向：物質(zhì)主義 身份 /財產(chǎn)‘ 擁有 防護 消費 購買和消費 享樂主義 放縱 后現(xiàn)代主義 個人存在和分享 體驗主義 擁有，感受和放縱 價值觀和態(tài)度 : ? 看重社會關(guān)系的和諧 ? 追求安定感 ? 家庭至上 房子在生活中 : ? 家庭居住 審美取向 : ? 配套豐富 和實用性 傳統(tǒng)主流族群 五大族群剖析： 面對這些不同的族群， 看看擁有同等都市資源的對手都做了什么 …… 推廣口號 —— ?聯(lián)想品牌 強大后盾； ?漢口中心城區(qū)唯一的45萬平米 大社區(qū) 。 1% %%%%1%%%%%1%報紙 短信 房產(chǎn)網(wǎng)站 工地圍板 親友介紹 老業(yè)主介紹萬科網(wǎng) 蘭丁戶外 萬客會 路過 其他成交客戶 獲知途徑： 點樓 —— 分析： 在獲知途徑分析上，路過的比重最大。 昨天 今天 明天 從 成交客戶分析中 看到的 …… 成交客戶 獲知途徑： %%%%%%%%%報紙 短信 房產(chǎn)網(wǎng)站 工地圍板 親友介紹老業(yè)主介紹 萬科網(wǎng) 萬客會 路過板樓 —— 分析： 在獲知途徑分析上，短信及房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站的效果較好。 ? 新興中產(chǎn)階級的迅速壯大 ? 新興高等階層（不再單一化的集中在私營業(yè)主）： ? 企業(yè)家 ? 專家型領(lǐng)導(dǎo) ? 知識精英 ? 職業(yè)經(jīng)理人 族群分布特征： 中高端房產(chǎn)項目消費 族群類別 社會文化族群 — 中高端房產(chǎn)品類： Status / Property‘ ‘ To have’ ‘ To defend’ Consumption ‘ To buy and to consume’’ 低等階層 中低階層 中中階層 中高階層 高等階層 高等保守族群 傳統(tǒng)主流族群 傳統(tǒng)藍領(lǐng)族群 傳統(tǒng)鄉(xiāng)村及貧困族群 社會攀升族群 高等自由族群 現(xiàn)代主流族群 后現(xiàn)代族群 批判型 社會階層 謀生困難階層 基礎(chǔ)導(dǎo)向 : 傳統(tǒng)型 保存 基礎(chǔ)導(dǎo)向：物質(zhì)主義 身份 /財產(chǎn)‘ 擁有 防護 消費 購買和消費 享樂主義 放縱 后現(xiàn)代主義 個人存在和分享 體驗主義 擁有，感受和放縱 ?主要以 高等保守族群、高等自由族群及社會攀升族群為主體 ，同時也有部分傳統(tǒng)主流族群和現(xiàn)代主流族群。 運動也講究一種格調(diào) 品位觀念貫徹始終。 溝通傳播核心： 核心詮釋： 癡迷于美 實際上是一種 生活態(tài)度 ，它是人們對生活的更高要求，更 純粹 ，更懂得如何享受；正如金色家園所帶來區(qū)隔其他樓盤的 生活方式 ，它所能滿足 你的 不僅僅 是豐富的都市文化和便捷的環(huán)境，更用無處不在的美學(xué)作品 實現(xiàn)常人無法領(lǐng)略的居住境界。略有偏差，經(jīng)典或許淪為平庸。戀物無罪，萬科 平層二房（實用美學(xué)） 標題：實用也美麗 當(dāng)實用已經(jīng)演變成美學(xué)的反義詞時，萬科金色家園始終堅持美應(yīng)與實用
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