江蘇旅游品牌形象策劃案例(doc25)-管理案例(已改無錯(cuò)字)
2022-09-30 15:24:54 本頁面
【正文】 化和加強(qiáng)的作用。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺設(shè)計(jì)形成差異 化，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位更是尤其重要，實(shí)際上是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象；在核心價(jià)值基本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡迎。視覺設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對(duì)旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 標(biāo)志設(shè)計(jì)是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。我們?cè)凇皦?mèng)江蘇”理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計(jì)了幾十個(gè)方案，經(jīng)過內(nèi)部 選，向江蘇旅游局提交了八套方案，在此主要介紹其中的三個(gè)。 方案一：“若水迷離”。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，易于識(shí)別 與區(qū)分。江蘇省水網(wǎng)密布，深深感悟江蘇的水，有他獨(dú)特的韻味。水給人以若水迷離，似水似夢(mèng)之感，與“夢(mèng)江蘇”的主題有巧妙的結(jié)合。本方案以字母“ S”為重心，同時(shí)也是篆書體的“水”字，左上角的色塊在某種意義上代表江蘇的多樣水體，它代表了長(zhǎng)江，同時(shí)也又一次通過圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了江蘇多樣性水體的特色。色快與“水”組成字母“ J”，“ JS”正是江蘇的英文簡(jiǎn)稱首字母。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，多樣的色彩變化，體現(xiàn)江蘇獨(dú)特的“水文化”。夢(mèng)幻般的色彩使觀者對(duì)江蘇的旅游產(chǎn)生無盡的奇妙幻想，也代表江蘇旅游的驚奇之處，尤如夢(mèng)境般的絢 麗多彩。 方案二：“魚米盛澤”。設(shè)計(jì)中我們啟用了繁體江蘇的“ 蘇 ”字，從符號(hào)的角度說明自古以來江蘇便是“魚米之鄉(xiāng)”，人杰地靈。繁體的“ 蘇 ”字不僅是江蘇省的簡(jiǎn)稱，同時(shí)“ 蘇”字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的江蘇各地著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以夢(mèng)境之景的感受。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 運(yùn)用畫扇的中國傳統(tǒng)美學(xué)表現(xiàn)技法，力求通過這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去江蘇旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是江蘇園林的一大特色，其中的詩情畫意，不言而喻。 方案三：“水與人家”。江蘇的建筑、江蘇的水，代表了人們對(duì)江蘇的美好印象，也代表了江蘇與其它各地最大的區(qū) 別。本方案的基本結(jié)構(gòu)由 J 和 S 兩個(gè)英文字母組成（ JiangSu），形似房舍外廊與涓涓流水的筆觸手法，選用簡(jiǎn)潔抽象的方式表現(xiàn)了小屋人家流水的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機(jī)、處處是佳景的聯(lián)想。在色彩的選用上面，設(shè)計(jì)師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍(lán)色，一深一淺，一濃一淡的搭配，不僅代表了江蘇省西邊有大海，省內(nèi)有小水的喻意，又與主題“夢(mèng)江蘇”相得益彰，充分展示了夢(mèng)的意境，也充分激發(fā)了人們對(duì)美好景象的向往之情，表達(dá)了夢(mèng)寐以求的理念要素。 以上三個(gè)設(shè)計(jì)方案作為江蘇旅游之“夢(mèng)江蘇”理念的主選設(shè)計(jì)標(biāo)志，在我們 進(jìn)行的受眾調(diào)查中已普遍受到 ，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關(guān)人士與消費(fèi)受眾的大力支持與認(rèn)可，成為江蘇省的旅游地形象標(biāo)志。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 四、品牌審定 以標(biāo)志為核心的江蘇旅游視覺形象是江蘇向受眾傳達(dá)其獨(dú)特品牌價(jià)值的重要載體，方案的最終確定也凝聚了江蘇省旅游局、各地市及北大課題組的心血，為設(shè)計(jì)方案召開的評(píng)審會(huì)則是其中非常重要的工作。江蘇旅游標(biāo)識(shí)作為江蘇旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。因此，獲得國家商標(biāo)局的注冊(cè)保護(hù)也是必不可少的工作。只有在獲得保護(hù)的情況下，品牌的推廣才會(huì)真正起到為江蘇旅 游品牌積累資產(chǎn)的作用。 五、品牌推廣 品牌形象推廣工作是將“夢(mèng)江蘇”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺形象，立體而統(tǒng)一地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。 首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。作為市場(chǎng)推廣過程中的主要手段，廣告應(yīng)該是江蘇旅游向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場(chǎng)推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。通過綜合的、 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 全方面的執(zhí)行，使得達(dá)到江蘇旅游推廣的良 好效果。 電視媒體：可以最為生動(dòng)、立體的展示江蘇旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn)良好形象。覆蓋面廣、傳播速度快，通過電視臺(tái)的 、時(shí)間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。 報(bào)紙媒體：可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)江蘇旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)、保存性好、傳閱率高、千人成本較低，適宜大幅度的進(jìn)行軟性廣告介紹或促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，是在廣告投放中采用最基本的媒體。 雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)消費(fèi)群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對(duì)江蘇旅游在整體形象上的傳播。 廣播媒體：當(dāng)前許多互動(dòng)性 強(qiáng)，時(shí)尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實(shí)聽眾，可以及時(shí)地、不間斷的通過廣播傳達(dá)江蘇旅游不同訊息。廣播媒體在服務(wù)行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽眾。同時(shí)根據(jù)欄木不同，聽眾差異性很大，中老年人是部分廣播欄木的忠實(shí)聽眾。 網(wǎng)絡(luò)媒體：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)日漸突顯其形象、及時(shí)、互動(dòng)、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 分喜好旅游的年輕消費(fèi)群。通過互動(dòng)形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)使江蘇旅游更豐富地傳達(dá)給消費(fèi)群。就網(wǎng)絡(luò)總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門戶網(wǎng)站。但專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)指向性又非常明確，受眾特點(diǎn)相對(duì)集中。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中要注意兩者 的結(jié)合，避免片面追求覆蓋面的傾向。 戶外媒體：戶外廣告具有固定性的特點(diǎn)，而且受眾流動(dòng)性強(qiáng)，相對(duì)更適合進(jìn)行概念性宣傳?？梢猿志玫匚M(fèi)者注意，而且樹立在每個(gè)景點(diǎn)路口的大型戶外媒體可以作為各景點(diǎn)的自然導(dǎo)向牌，甚至成為地區(qū)性的標(biāo)志。 其次，作
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