海天品牌形象策劃(已改無錯(cuò)字)
2023-03-09 01:52:08 本頁面
【正文】 /形象 ?品質(zhì)過硬。口味濃郁 ?價(jià)格中檔偏上 ?產(chǎn)品種類很豐富，選擇很方面 ?包裝一般化 ?在超市很容易買到 ?做醬油的高手 ?具有很強(qiáng)的進(jìn)取心 ?富有上海的氣質(zhì) ?可靠、精明、實(shí)惠 ?值得信賴 ?內(nèi)涵豐富、善于給別人創(chuàng)造快樂 核心價(jià)值 天然的好一點(diǎn) ?是上海的牌子 ?有點(diǎn)像行業(yè)“龍頭老大” ?和飲食業(yè)有關(guān)聯(lián)性 ?口味偏甜 ?有中國味的產(chǎn)品 ?口碑較好 ?中老年人最喜歡 家樂的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個(gè)性 /形象 ?好味道 ?大眾口味、適用廣泛 ?品質(zhì)令人滿意、價(jià)格中檔 ?產(chǎn)品不多 ?在有些地方買不到 ?適合現(xiàn)代女性 ?巧手妻子 ?像個(gè)年輕的女主婦 ?女性化 ?是廚房的好幫手 ?溫馨、體貼、有親情 ?快樂、活潑 ?健康 ?可靠 核心價(jià)值 巧妙制造 美食樂趣 ?大眾化的牌子 ?價(jià)格比較適中 ?快樂、微笑和香味 ?家庭生活必需品 ?廣告比較強(qiáng)調(diào)朋友和家人的快樂與幸福 ?符合家庭主婦心理 ?名字很溫馨 ?增添吃的樂趣 老蔡的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個(gè)性 /形象 ?口味偏向華東區(qū)域人群 ?品質(zhì)信得過、價(jià)格中檔 ?產(chǎn)品種類較少 ?醬油產(chǎn)品特色突出 ?味重且鮮 ?穩(wěn)重、精明 ?廚藝高超的中年男性 ?可靠、值得信賴 ?土氣中飽含專業(yè) ?傳統(tǒng)但不保守 核心價(jià)值 吊鮮能手 ?牌子比較老 ?有濃郁的本土味 ?親切、善良 ?價(jià)格不貴 ?傳統(tǒng)風(fēng)格重 ?很專業(yè) ?廣告比較少 ?口碑比較好 致美齋的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個(gè)性 /形象 ?廣式口味 ?品質(zhì)一般、價(jià)格中檔 ?產(chǎn)品越來越少 ?品種結(jié)構(gòu)單一，選擇性不強(qiáng) ?像個(gè)長輩 ?成熟、厚重 ?缺乏創(chuàng)新和變化 ?懷舊 ?較呆板、沉悶 ?思想保守 核心價(jià)值 傳統(tǒng)風(fēng)味 ?歷史悠久 ?老牌子 ?傳統(tǒng)文化氣息 ?文雅、干凈、整潔 ?價(jià)格中等、品質(zhì)中檔 ?廣告越來越少 ?印象逐漸模糊 啟示 從消費(fèi)者品牌印象的調(diào)查來看，海天品牌的核心價(jià)值是 可靠的烹飪伙伴 。 和老蔡的 吊鮮能手 ；家樂的 巧妙制造，美食樂趣 等相比，沒有彰顯太大的優(yōu)勢。 沒有將海天 產(chǎn)銷量全國第一 、 豐富的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)以及未來的發(fā)展目標(biāo) 有機(jī)融合進(jìn)來。 這些品牌的產(chǎn)品帶給他們什么樣的感受？ ——―圖片投射 ‖ ―海天帶給我的感受 ……‖ 親密伙伴 健 康 家庭感、親情 穩(wěn)重、踏實(shí)、有資歷、有成就 老幼皆宜 美 味 李錦記帶給我的感受 …… 成功男人、 有品味、沉穩(wěn) 有點(diǎn)權(quán)威、貴氣 專家中的專家 精致、漂亮、好味道 現(xiàn)代時(shí)尚家庭的感覺 象生活伴侶、健康的 新鮮、創(chuàng)新 健康、活力、新潮、洋化 價(jià)格高、 品質(zhì)好、 歷史悠久 家樂給我的感覺 親情、家庭主婦 健康、活力、親情 現(xiàn)代婦女的選擇、巧手妻子 家庭快樂感、大家都說味道好 增添吃的樂趣、女性的 味事達(dá)帶來的感覺 …… 新興的、新一代、比較年輕、新朋友 模糊陌生人 致美齋帶來的感覺 …… 有美食家的感覺、老沉、懂得吃、老字號、傳統(tǒng) 傳統(tǒng)、古香古色、懷舊、厚重 家庭感、親情 百年工藝、一生鉆研、資歷 色香味都很好、品質(zhì)好 海天品牌挑戰(zhàn)與機(jī)會 ? 挑戰(zhàn) – “春秋戰(zhàn)國， 諸侯割據(jù) “，各區(qū)域、各細(xì)分市場所面臨的對手不同 – 低關(guān)心度消費(fèi)品的基本屬性，產(chǎn)品、品牌易出易進(jìn)。同時(shí)又有地域壟斷作怪 – 消費(fèi)者對既有主力產(chǎn)品沒有抱怨，主要競爭在通路與價(jià)格 – 消費(fèi)者沒有真正意義上的品牌忠誠度，品牌優(yōu)勢更多出于消費(fèi) 慣性和壟斷 （地域保護(hù)） ? 機(jī)會 – 消費(fèi)需求停留在 安全性和信任度 的初級層面，而海天已具備此特征 – 品牌附加價(jià)值含量不高，類別屬性沒有被”注冊“（國內(nèi)主要玩家尚未清晰占位） – 消費(fèi)者還未被完全占據(jù)：有價(jià)值的消費(fèi)者、消費(fèi)者的 心以及通往消費(fèi)者的 通路 海天的品牌寫真 海天是一位融會多元飲食文化的中國人的調(diào)味專家。 他具有豐富的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，又積極吸收現(xiàn)代先進(jìn)的科技和理念，追求生活的高品質(zhì)和高品味。 他愛護(hù)天下人的健康和營養(yǎng)，關(guān)心所有人的口味和變化，悉心工作，盡心奉獻(xiàn)，努力提供多元化的產(chǎn)品，把濃郁的中國味傳播到五湖四海，讓每個(gè)人都感受到飲食給生活帶來的美好情調(diào)。 海天的品牌核心三角
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