xx電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案(已改無錯字)
2023-02-19 02:27:58 本頁面
【正文】 廣告為基點搞CI，結(jié)果只能停留在VI設(shè)計的層面上，很難產(chǎn)生鮮明、持久的形象。廣告戰(zhàn)略方針通過CI策劃將廣告文化與品牌文化（企業(yè)文化）交匯在一起，把握品牌形象識別系統(tǒng)，將VI、BI、與MI有機地結(jié)合起來，從而塑造出一個獨特的品牌形象。廣告導(dǎo)語眾晶一一高品質(zhì)的標志。爐火純青，唯有眾晶眾晶燈一亮，天下亮晶晶廣告策略采取“宣言”手法，造成重大影響，在適當(dāng)時機發(fā)表《眾晶形象宣言》，內(nèi)容包括品牌名稱含義，圖形含義、企業(yè)的性質(zhì)以及企業(yè)對社會大眾的承諾等。采取對比手法，使受眾留下深刻的印象并有所取舍，可分三個專題：a、一分錢一分貨，一分錢三分貨？b、不怕不識貨，就怕貨比貨！c、不算不知道，一算嚇一跳！主要利用眾晶牌節(jié)能燈的高品質(zhì)、低價位的優(yōu)點來說服消費者。采取“免費”手法，有效地征服潛在消費者。給指定的消費者免費提供使用節(jié)能燈，這樣做可以使人們消除對產(chǎn)品的冷漠，讓他們自己產(chǎn)生印象，得出結(jié)論，并產(chǎn)生“一傳十，十傳百”連銷效應(yīng)。廣告媒體計劃（略）CI計劃預(yù)算依據(jù)企業(yè)的實際和決心而專題商定。
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