江蘇旅游品牌形象策劃案例(doc25)-管理案例-wenkub
2022-08-29 15:24:54 本頁(yè)面
【正文】 訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等階段，是 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 一個(gè)系統(tǒng)和科學(xué)的管理過程。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ) —— 地區(qū)的可開發(fā)旅游資源。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游過程中需要接受多家企業(yè)的服務(wù)，消費(fèi)者在對(duì)品牌的認(rèn)知判別需要綜合全過程來考慮，某一企業(yè)的行為對(duì)整個(gè)旅游過程都會(huì)產(chǎn)生直接影響；其次，消費(fèi)者在接受服務(wù)過程中有較強(qiáng)的主觀性、參與性，對(duì)服務(wù)提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費(fèi)者選擇旅游服務(wù)的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗(yàn)證，這是旅游業(yè)自身特點(diǎn)決定的，因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。我們認(rèn)為，品牌說到底是一種概念，是消費(fèi)者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。 品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì) 旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場(chǎng)意識(shí)的強(qiáng)弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)的品牌化趨勢(shì)。 當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源分散；缺少新的號(hào)召力的亮點(diǎn)；整體形象不統(tǒng)一。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 “優(yōu)雅之旅”從品牌開始 —— 梁中國(guó)的江蘇旅游品牌形象策劃案例 中國(guó)入世和北京申奧成功，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。總之，江蘇旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。我們已進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌的應(yīng)用 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 領(lǐng)域已經(jīng)由最初 針對(duì)產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號(hào)，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。品牌是存在于市場(chǎng)當(dāng)中的，因此不僅實(shí)體產(chǎn)品需要品牌，服務(wù)產(chǎn)品由于自身“無形性”的特點(diǎn)，更需要通過品牌塑造使其有形化，因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)過程中顯得尤其重要。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 江蘇省的旅游整體形象在消費(fèi)者的心目中相對(duì)較 零散，人們對(duì)江蘇的認(rèn)識(shí)較籠統(tǒng)，普遍集中于江蘇的小鎮(zhèn)、山水園林、名勝古跡等，而對(duì)江蘇較深層的風(fēng)土人情、人文氣息、文化底蘊(yùn)了解的卻少之又少。從旅游主體感知的角度出發(fā)，旅游品牌可以通過人—— 地感知系統(tǒng)和人 —— 人感知系統(tǒng)兩個(gè)方 面形成。 一、 訊整合 資訊整合是易難所提出的開展品牌管理工作的 基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場(chǎng)情況，才能夠制定合理的正確性的戰(zhàn)略。在新加 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 坡的旅游形象推廣方面，新加坡運(yùn)用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達(dá)立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象 —— 新亞洲、新加坡（ New Asia Singapore）。convention Bureau 形象理念： Aloha 在旅途 夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從 1990 年開始走下坡路。根據(jù) pukiu— Elbert辭典， Aloha 是“愛、憐憫、同情、仁慈與寬恕”， Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。 國(guó)際市場(chǎng)主要包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)；日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞、菲律賓和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲短程市場(chǎng)；臺(tái)灣、香港、澳門和海外華 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場(chǎng)。其中分為蘇南人到蘇北人游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。 構(gòu)筑旅游 品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問題，它將旅游地綜合形象概括的表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對(duì)旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的 告訴消費(fèi)者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的作用。 江蘇旅游 jiang su travel 形象理念：夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅 核心理念定位闡述 根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。夢(mèng)充滿了神秘色彩，夢(mèng)令人向往，這個(gè)“夢(mèng)”字我們可以從不同的角度來理解。睡夢(mèng)中都想來到江蘇，強(qiáng)調(diào)了江蘇對(duì)游人的吸引。“夢(mèng)”字不但可以任由游人喜好對(duì)它產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“夢(mèng)”字也十分符合江蘇本身的特色。中庸之道素來講求以柔克剛，柔系江蘇之魂，柔是夢(mèng)的主旋律，柔是夢(mèng)的感受。 在二級(jí)理念中，我們主要從江蘇的水、建筑、交通、物產(chǎn)、文化來劃分，以向游人從不同角度展示江蘇的特點(diǎn)，并以夢(mèng)貫穿始終。正因?yàn)樗旁杏隽孙L(fēng)情獨(dú)具的江南文化和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。水滋養(yǎng)著小鎮(zhèn)，美化著小鎮(zhèn)，使她嫵媚動(dòng)人，別具風(fēng)韻。大園包小園的特點(diǎn)使江蘇的園林給人以“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”之美感。長(zhǎng)江橫貫東西、大運(yùn)河縱行南北，河渠湖蕩均可行船。來到這里，我們遠(yuǎn)離了城市的喧囂，那種返璞歸真的感覺將我們帶入童年的回憶和遙遠(yuǎn)的 夢(mèng)境。在江蘇你不僅可以吃到美味的食品，而且這里還有許多紡織品、絲綢、輕工業(yè)產(chǎn)品、工藝美術(shù)品等也馳名中外。 汗唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢(mèng)牽神州 姑蘇情韻，淮海號(hào)角，小橋流水，大風(fēng)浩歌，一南一北，一剛一柔，在這里撞擊，在這里匯合。視覺 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對(duì)比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解 其內(nèi)涵，也會(huì)對(duì)圖形等信息留下深刻印象。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺設(shè)計(jì)形成差異 化，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位更是尤其重要，實(shí)際上是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。我們?cè)凇皦?mèng)江蘇”理念指導(dǎo)
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