江蘇旅游品牌形象策劃案例(doc25)-管理案例-文庫吧
2025-07-15 15:24 本頁面
【正文】 較之待開發(fā)或初開發(fā)的旅游地來說，其難度同樣也是很大的。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對其旅游市場做了一系列的市場 分析、競爭分析及滑坡根源的分析之后， 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念 —— Aloha在旅途。運(yùn)用此理念的只要考慮是 Aloha是夏威夷的獨(dú)特優(yōu)勢，這才是真正的“ Only in Hawii”東西，這是構(gòu)造夏威夷獨(dú)特形象的最主要因素。根據(jù) pukiu— Elbert辭典， Aloha 是“愛、憐憫、同情、仁慈與寬恕”， Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。 夏威夷旅游業(yè)正是通過不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。 在對案例分析之后 ，我們開始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了準(zhǔn)備的定位，并對其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。 （一） 推廣區(qū)域 按地理因素，包括地理區(qū)域（國別、地區(qū)等）、空間位置（遠(yuǎn)程、近程）和經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場擬定為國際、國內(nèi)以及本省市場。 國際市場主要包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場；日本、韓國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和泰國在內(nèi)的亞洲短程市場；臺灣、香港、澳門和海外華 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場。 國內(nèi)市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大 市場。其中華東市場主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場主要包括廣東、廣西和海南省；東北市場則為遼寧、吉林、黑龍江三省。 本省市場根據(jù)旅客自身居住地范圍來進(jìn)行劃分。其中分為蘇南人到蘇北人游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。 （二） 推廣對象 主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。其中考慮到年齡因素，將推廣對象劃分為 25— 44 歲的青年市場和 45— 64 歲的中年人市場；按照性別因素主推女性市場的開發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國 內(nèi)的目標(biāo)對象主要是中央國家機(jī)關(guān)各部門、事業(yè)單位、國有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國外跨國公司駐國內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國內(nèi)的分公司；國外的目標(biāo)對象主要是國外各跨國公司總部及其海外分支機(jī)構(gòu)、國外有投資能力和有意識投資中國的投資者及其所在國家）、國內(nèi)外 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 新婚夫婦的婚慶游及對軍事題材感興趣的國內(nèi)外人員所進(jìn)行的軍事游。 二、品牌形象規(guī)劃 旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級理念與二級理念，它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。 構(gòu)筑旅游 品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問題，它將旅游地綜合形象概括的表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理清潔，增加旅游的停留時(shí)間、消費(fèi)程度和忠誠度。 品牌形象定位 品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。一個(gè)強(qiáng)勢品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的 告訴消費(fèi)者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對品牌的忠誠度的作用。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 形象規(guī)劃 一級理念 二級理念 二級理念 二級理念 ABC 旅游視覺設(shè)計(jì) 行為規(guī)范設(shè)計(jì) 我們遵循“易難 7F”品牌管理模型，在對江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對江蘇的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)江蘇旅游資源的特點(diǎn)，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢江蘇”。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對江蘇省給游人的整體感覺與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。 江蘇旅游 jiang su travel 形象理念：夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅 核心理念定位闡述 根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進(jìn)行全方位支撐。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 一級理念：夢江蘇 二級理念：湖廣山色 煙波佳境 夢 縈水鄉(xiāng) 煙雨樓臺 甲秀天下 夢中田園 長街短巷 小櫓輕搖 夢境之旅 巧秀精美 濃郁醇和 夢織云煙 漢唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢牽神州 “夢江蘇”三個(gè)字從字面上看簡潔易懂，易于識別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而就一個(gè)“夢”字本身而言，它可以給人無限的想象空間。夢充滿了神秘色彩，夢令人向往，這個(gè)“夢”字我們可以從不同的角度來理解。首先，我們可以理解為江蘇如夢。來江蘇旅游如同來到夢之仙境，美妙無比，給人以乍到這山水如畫的勝地，如入夢境一般的感受。其次 ，“夢江蘇”的“ 夢 ”字也可理解為夢寐以求。睡夢中都想來到江蘇，強(qiáng)調(diào)了江蘇對游人的吸引。再次，“夢”還代表了理想，代表了
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