ch03規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理-閱讀頁
2025-03-14 20:01本頁面
【正文】 45 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 一、海爾模式 ? 二、中信模式 ? 三、長虹模式 ? 四、燕（京）青（?。┠Ｊ? ? 五、光明（乳業(yè)）模式 ? 六、梅林模式 ? 七、快銷品模式 終端制勝論 ? 八、樂百氏模式 中國企業(yè)將面臨八種競合模式 營銷前沿 1/21/2023 46 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 一、 經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 二、 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的過程 1/21/2023 47 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 一、經(jīng)營戰(zhàn)略的定義 經(jīng)營戰(zhàn)略 是各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位根據(jù)總體戰(zhàn)略的要求，開展業(yè)務(wù)、進(jìn)行競爭和建立優(yōu)勢的基本安排。新聞媒體在當(dāng)時(shí)雖然鮮有報(bào)道，但在服裝圈還是引起了不小的震動(dòng)，因?yàn)椤爸ヂ殚_門”品牌定位在 10~16歲少年段的中高檔休閑服飾。 2023年 4月上海國際服裝文化節(jié)上，“芝麻開門” 1/21/2023 53 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 可以說是獲得了巨大的成功， 2023年 7月進(jìn)入上海市第一百貨商店， 2023年 8月進(jìn)入新世界商場、南京路向陽世界兒童用品有限公司、淮海路青少年兒童用品有限公司。在當(dāng)時(shí)，“芝麻開門”并沒有廣告宣傳，而有如此銷售業(yè)績，主要是來自買過衣服的少年在穿上之后同學(xué)們紛紛問其來路，從 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇 [2] 1/21/2023 54 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 而一傳十，十傳百，而達(dá)到的銷售業(yè)績。記者經(jīng)常聽到不少朋友抱怨，給 10～ 16歲的孩子買衣服難，目前在國內(nèi)市場上，老品牌在不斷發(fā)展，新品牌在不斷的誕生，但是很少有專為 10～ 16歲的少年服務(wù)的服裝品牌。 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇 [3] 1/21/2023 55 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇 [4] ? 定位：服務(wù)都市少年 ? 設(shè)計(jì)：個(gè)性自我休閑 ? 經(jīng)營：高品質(zhì)新服務(wù) 資料來源：縮編自朱夕子．“芝麻開門”打造品牌新傳奇．中國服飾報(bào)， 20230530。 ? 產(chǎn)品 Product ? 價(jià)格 Price ? 渠道 Place ? 促銷 Promotion 1/21/2023 58 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 市場營銷組合的構(gòu)成 1/21/2023 59 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 市場營銷組合的特點(diǎn) 1．可控性 2．動(dòng)態(tài)性 3．復(fù)合性 4．整體性 1/21/2023 60 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 本章結(jié)構(gòu)提示 戰(zhàn)略 市場營銷管理過程 設(shè)計(jì)營銷策略 選擇目標(biāo)市場 分析市場機(jī)會(huì) 明確經(jīng)營目標(biāo) 經(jīng)營戰(zhàn)略（ 8個(gè)步驟） 營銷戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略（ 4個(gè)步驟） 管理營銷活動(dòng) 1/21/2023 61 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 默克公司 (鎮(zhèn)痛劑等 ) ? 公司的社會(huì)責(zé)任 ? 在公司任何方面都真正優(yōu)秀 ? 基于科學(xué)的創(chuàng)新 ? 誠實(shí)和正直 ? 利潤，為有益于人類而工作的利潤 1/21/2023 62 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ?Philip Morris ? 選擇自由的權(quán)力 ? 漂亮地?fù)魯κ? ? 鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)新 ? 基于品德與業(yè)績的機(jī)會(huì)，任何人無特權(quán) ? 努力工作和持續(xù)地自我提升 1/21/2023 63 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ?索尼公司 ?提升日本文化和民族地位 ?做先鋒者，不追隨別人，做不可能的事 ?鼓勵(lì)個(gè)人能力和創(chuàng)造性 1/21/2023 64 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ?迪斯尼公司 ? 不要玩世不恭 ? 培育和宣傳健康的美國價(jià)值觀 ? 創(chuàng)新，夢想和想象 ? 對一致性和細(xì)節(jié)狂熱地關(guān)注 ? 保護(hù)和控制迪斯尼魅力 1/21/2023 65 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 1/21/2023 66 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:04:5904:04:5904:043/22/2023 4:04:59 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 04:04:5904:04:5904:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 4分 59秒 04:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 4時(shí) 4分 :04March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 4時(shí) 4分 59秒 上午 4時(shí) 4分 04:04: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:04:5904:04:5904:043/22/2023 4:04:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 04:04:5904:04:5904:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 4分 59秒 04:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 4分 :04March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 4時(shí) 4分 59秒 上午 4時(shí) 4分 04:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:04:5904:04:5904:043/22/2023 4:04:59 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 04:04:5904:04:5904:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :04:5904:04:59March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時(shí) 4分 :04March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 4時(shí) 4分 59秒 上午 4時(shí) 4分 04:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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