企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理概述-閱讀頁
2025-01-20 04:49本頁面
【正文】 者”，即“金牛類”。這類單位愈多，則企業(yè)的實力愈強。但不可能成為大量利潤的源泉，因而不應(yīng)再追加投入。 業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 適用于 拓展戰(zhàn)略 問題類、明星類 維持戰(zhàn)略 金牛類 收割戰(zhàn)略 前景暗淡的金牛類、狗類、問題類 放棄戰(zhàn)略 狗類、問題類 例：某企業(yè)業(yè)務(wù)如下，請用 BCG法作簡單分析 業(yè)務(wù)單位 市場增長 率 銷售額（萬元） 同行業(yè)最大競爭者的銷售額 A 18% 10 40 B 20% 30 10 C 6% 6 15 D 4% 5 50 四、市場營銷管理過程 ? 市場營銷管理不同于一般的管理工作，它是企業(yè)發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場營銷機會，合理配置企業(yè)的各種營銷資源與優(yōu)勢，協(xié)調(diào)企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系及市場營銷部門之間的關(guān)系，以實現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)的活動過程。當(dāng)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略計劃確定之后，即企業(yè)的任務(wù)、目標(biāo)要求及業(yè)務(wù)發(fā)展計劃明確之后，還必須通過市場營銷活動以及市場營銷管理 (計劃、控制、監(jiān)督、管理、調(diào)節(jié) )，才能得以實現(xiàn)和完成。 –這是一種最理想的戰(zhàn)略狀況，實行這種戰(zhàn)略的關(guān)鍵是把企業(yè)的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，努力回避外部的威脅以充分利用各種有利的機會。 ? 適用這種戰(zhàn)略的條件是存在有利的市場機會，但企業(yè)的劣勢卻妨礙著這種機會的利用。 ＳＴ（優(yōu)勢－威脅）戰(zhàn)略 就是利用本企業(yè)的優(yōu)勢回避或減輕外部威脅影響的戰(zhàn)略。 ： （ 1）市場營銷組合的含義 是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場上，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素加以最佳組合和運用，以完成企業(yè)的目的與任務(wù)。 ? 動態(tài)性 ——不是固定不變、靜態(tài)組合，變化無窮。 ? 復(fù)合性 ——四類因素各自包括多個次一級或更次一級手段，都必須協(xié)調(diào)配合。 – 在統(tǒng)一的目標(biāo)指導(dǎo)下，相互補充，求得大于局部功能之和的整體效應(yīng)。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:30:5612:30:5612:301/26/2023 12:30:56 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 12:30:5612:30:5612:30Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 30分 56秒 12:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 12時 30分 :30January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 12時 30分 56秒 下午 12時 30分 12:30: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:30:5612:30:5612:301/26/2023 12:30:56 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 12:30:5612:30:5612:30Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 30分 56秒 12:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 12時 30分 :30January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 12時 30分 56秒 下午 12時 30分 12:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:30:5612:30:5612:301/26/2023 12:30:56 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:30:5612:30:5612:30Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :30:5612:30:56January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 12時 30分 :30January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時 30分 56秒 下午 12時 30分 12:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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