廣告策略制定-閱讀頁
2025-02-18 13:46本頁面
【正文】 之是小得讓那些大企業(yè)難以進攻。 ? 產(chǎn)品游擊戰(zhàn)，專注在單品競爭，美國汽車公司就專門生產(chǎn)吉普車，那是供發(fā)燒友玩的 ? 取舍游戲，而且主要在于舍，它的取恰恰來自別人的舍：足夠小的容量和位置。 王老吉 ? 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于 1828年（王澤邦 ），歷經(jīng)百多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國中成藥生產(chǎn)企業(yè) 50強之一 ，王老吉藥業(yè)擁有先進的廠房設備，管理規(guī)范、獲得國家藥檢局頒發(fā)的 GMP證書。 ? “清熱解毒祛濕”的藥飲，轉向“預防上火的，是飲料而不是藥 ? 在經(jīng)過研究之后，王老吉提出了“怕上火，喝王老吉”代表了自身定位的改變，從飲料往下縮小，進一步精確定位于“降火”飲料 ? 飲料” 視頻：王老吉 ? 比附定位是指企業(yè)在廣告定位中，不但明確自己現(xiàn)有的位置，而且明確競爭者的位置，競爭者的位置與自己的位置，然后用比較的方法設法建立或找到自己的品牌與競爭者的品牌。不含鉛汽油、無糖汽水等都是新觀念相對于老觀念的比附定位。愛維斯汽車租賃公司 ? 2．攀龍附鳳。 ? 視頻：商務通廣告 3．進入高級俱樂部。美國克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國三大汽車公司之一 ? 市場老大，最為獨特：“不是所有牛奶都是特侖蘇” 蒙牛定位 ? 甘居第二：蒙牛的第一塊廣告牌子上寫的是“做內蒙古第二品牌”；宣傳冊上閃耀著“千里草原騰起伊利集團、蒙牛乳業(yè) …… 我們?yōu)閮让晒藕炔省?；在冰激凌的包裝上，蒙牛打出了“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學習”的字樣 ? 市場老大：作為一個高端牛奶品牌，“特侖蘇”定位于追求高品質精致生活的人群，給這些人帶來天然健康的生活體驗。 ? “高質量的生活”“不是所有的牛奶都叫特侖蘇 ” ? 逆向定位是指企業(yè)在進行廣告定位時，面對強大的競爭對手，尋求遠離競爭者的“非同類”的構想，使自己的品牌以一種獨特的形象進入消費者心目之中。在充分了解到“可口可樂”和“百事可樂”在人們心目中已占有重要位置，并敏銳地洞察到消費者心中對可樂中含有咖啡因而萌發(fā)微小不安時，七喜公司激發(fā)出輝煌的定位構思：七喜是非可樂 四、廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意策略 就是對 產(chǎn)品 或服務所能提供的利益或解決目標消費者問題的辦法，進行整理和分析，從而確定廣告所要傳達的主張的過程。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體 廣告策略 ，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為 。 （ 1）獨創(chuàng)性原則 （ 2）時效性原則 （ 1）廣告資料的準備階段 （ 2）資料消化階段 （ 3）創(chuàng)意發(fā)揮階段 （ 4）創(chuàng)意形成階段 （ 5）評價決定階段 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 07:45:1307:45:1307:452/26/2023 7:45:13 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 07:45:1307:45:1307:45Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時 45分 13秒 07:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 26日星期日 7時 45分 13秒 07:45:1326 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:1307:45Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :45:1307:45:13February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 45分 :45February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 7時 45分 13秒 上午 7時 45分 07:45: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 07:45:1307:45:1307:452/26/2023 7:45:13 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 07:45:1307:45:1307:45Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 :45:1307:45:13February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 45分 :45February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時 45分 13秒 上午 7時 45分 07:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1