0912美的四品牌年度策略規(guī)劃-閱讀頁
2025-01-24 03:51本頁面
【正文】 結合兩年內的創(chuàng)新點打包，進行創(chuàng)新品質的有力闡述，讓消費者感受到小天鵝一直在不斷的創(chuàng)新和進步。 46 【 三 】 小天鵝冰箱 0809年品牌屋的搭建 47 小天鵝冰箱品牌遠景 新生活 心體驗 目標消費者 品牌訴求 品牌調性 品牌擬人 XXX XXX XX XX 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 消費者層面 產品層面 48 小天鵝冰箱差異化的技術具體是什么？ 主要支撐點 ? 超能平衡管： “ 回氣換熱管 ” 的調整改善； “ 管路附著 ” 工藝； ? 凍力監(jiān)控寶：冷藏室和冷凍室蒸發(fā)面積最佳配比。 小天鵝冰箱品牌遠景 新生活 心體驗 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 49 超能平衡管 凍力監(jiān)控寶 創(chuàng)新技術：平衡節(jié)能 超級耐寒墻；鮮鋒壓縮機 凍力大戶室；節(jié)能黑金剛 節(jié)能整合：無憂生活 價值化整合 新節(jié)能 心生活 小天鵝冰箱品牌遠景 新生活 心體驗 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 50 小天鵝冰箱品牌遠景 新生活 心體驗 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 0809年度品牌訴求：新節(jié)能 心生活 技術支撐點 ? 小天鵝冰箱節(jié)能科研不斷創(chuàng)新； 節(jié)能系統(tǒng)優(yōu)化匹配的創(chuàng)新； ? 冰箱結構與材料匹配的創(chuàng)新。 51 目標消費者 品牌調性 品牌擬人 消費者層面 新節(jié)能 心生活 目標消費群： 二三四級市場中的中高端人群 關鍵詞： 年輕的、品質的、快樂的 擬人化描述： 時尚年輕的三口之家，謹慎持家的同時也對生活都充滿信心，樂觀是全家人的本質，開心是全家的追求，歡笑一直都映在全家人的臉上。 一、榮事達冰箱品牌發(fā)展的規(guī)劃 58 如果要想在市場中建立自己的品牌區(qū)隔，不能講泛節(jié)能這個概念，而且在三四級市場中，消費者對虛的概念是沒有興趣了解的。 60 ? 超級節(jié)能鎖 ? 智能 控溫 鎖 ? 強勁凍力鎖 ? 軟凍節(jié)耗鎖 ? 瞬間制鮮鎖 技術點的價值化整合 價值化支撐 技術整合：鎖能五角星 二、榮事達冰箱品牌落地的細化 持久節(jié)能 對內區(qū)隔：區(qū)隔小天鵝的創(chuàng)新節(jié)能 對外區(qū)隔：節(jié)能效果好，不如節(jié)能節(jié)的久 61 三、榮事達冰箱 0809年品牌屋的搭建 榮事達冰箱品牌遠景 節(jié)能專家 目標消費者 品牌訴求 品牌調性 品牌擬人 綻放系列 鮮臨門系列 綠鉆系列 鮮鉆系列 年度總方針 品牌落地年 品牌層面 消費者層面 產品層面 62 三、榮事達冰箱 0809年品牌屋的搭建 榮事達冰箱品牌遠景 節(jié)能專家 品牌訴求 年度總方針 品牌落地年 品牌層面 品牌訴求：冰箱要節(jié)能，要選持久的 超級節(jié)能鎖 智能控溫鎖 強勁凍力鎖 軟凍節(jié)耗鎖 瞬間制鮮鎖 63 目標消費者 品牌調性 品牌擬人 消費者層面 三、榮事達冰箱 0809年品牌屋的搭建 冰箱要節(jié)能，要選持久的 目標消費群： 三四級市場中的中低端人群 調性關鍵詞： 直白的、通俗的、有一定科技感的 擬人化描述： 一名精明干練的科技人員，待人和藹面帶微笑，不高高在上，而且說話有邏輯，做事嚴謹而又認真，讓人感覺很可靠。忠實的老用戶 ? 房東。滿足基本生活需要 ? 單身一族。 69 一、消費群客觀升級所帶來的連鎖反應：品牌老化 現有消費人群： ? 華南地區(qū)中老年人。出租屋內購買小冰箱出租 ? 小兩口。外地人口為主 第二個人群不成規(guī)模。中小冰箱是滿足現有核心消費群。 一、消費群客觀升級所帶來的連鎖反應：品牌老化 現有消費人群： ? 華南地區(qū)中老年人。出租屋內購買小冰箱出租 ? 小兩口。外地人口為主 71 如果還是聚焦在歷史和品質上的話，那么我們抓的就是那個夕陽市場，而且歷史我們說不過別人，博世的歷史是 70年，品質大家都在說，而且華凌的品質確實也不是很經得起考驗的，因此聚焦在歷史和品質上來說，對于我們品牌的長期規(guī)劃不利，而且沒有迎合核心消費群需求，因此我們需要華凌品牌進行一個系統(tǒng)的升級。 華凌冰箱的品牌定位： 專注滿足年輕人需求的冰箱品牌。 華凌冰箱品牌遠景 Brand Vision 盡享小日子的幸福 74 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 華凌冰箱品牌遠景 盡享小日子的幸福 目標消費者 品牌訴求 品牌調性 品牌擬人 XXX XXX XX XX 年度總方針 品牌升級年 品牌層面 消費者層面 產品層面 75 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 華凌冰箱品牌遠景 盡享小日子的幸福 品牌訴求 年度總方針 品牌升級年 品牌層面 品牌訴求：過幸福小日子，選華凌冰箱 加一段感性的文字，描述一下小兩口的幸福甜蜜生活 76 目標消費者 品牌調性 品牌擬人 消費者層面 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 過幸福小日子，選華凌冰箱 目標消費群： 華南市場中的年輕群體 調性關鍵詞： 生活化的、溫馨的、甜蜜的 擬人化描述： 一對小夫妻，甜蜜的在享受生活的同時也在努力的工作著，對未來充滿了憧憬和希望，相信兩個人的雙手會創(chuàng)造更美好的明天。定位與高端品牌。 定位于一個高端的阻擊品牌。 定位于中低端的技術品牌。 84 演講完畢，謝謝觀看！
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