市場營銷學(xué)課件產(chǎn)品策略-閱讀頁
2025-01-20 04:31本頁面
【正文】 營銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場。 品牌主張是一種市場承諾，它極力滿足人們的某種需要。 品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價(jià)值。 品牌主張是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵。例： 格力電器 ——“ 好空調(diào)，格力造 ” IBM——“IBM 就是服務(wù) ” “吉夫牌花生醬（ Jif） ”——“ 一種新鮮的花生醬 ”1/28/2023 27個(gè)性化：252。252。例： 杉杉西服 ——“ 不要太瀟灑 ” 李寧牌運(yùn)動(dòng)服 ——“ 一切皆有可能 ”1/28/2023 28多樣化： 把最想說的話或消費(fèi)者最愛聽得話講出來。216。 品牌主張 ——“ 人頭馬 XO”216。 始終樹立以消費(fèi)者滿意為中心的經(jīng)營理念 216。 宣傳的連續(xù)性v 可口可樂善做廣告揚(yáng)名 v 康巴斯石英鐘錯(cuò)誤的廣告決策1/28/2023 36216。 避免品牌老化品牌老化產(chǎn)品年代形象市場營銷形象品牌代表形象外觀包裝形象圖 品牌老化現(xiàn)象1/28/2023 37四、品牌策略+品牌有無策略+品牌歸屬策略+品牌名稱決策216。 優(yōu)點(diǎn)：A、易于消費(fèi)者識(shí)別并選購自己滿意的產(chǎn)品?！∪秉c(diǎn)： 廣告宣傳費(fèi)用大，品牌較多會(huì)影響廣告效果?！芭随?”、 “飄柔 ”、 “海飛絲 ”1/28/2023 38216。 缺點(diǎn)： A、需要前提條件：家族品牌已在市場上享有聲譽(yù)，而且各種產(chǎn)品有相同的質(zhì)量水平時(shí)，該策略才有效。例子： GE、 “娃哈哈 ”1/28/2023 39216。例子： “安帕格 ”、 “蘇坦娜 ”、 “伊歐娜 ” 1/28/2023 40216。既可以享受企業(yè)信譽(yù)帶來的好處，也可以由于個(gè)別品牌使產(chǎn)品各具特色。某類產(chǎn)品出了問題，會(huì)殃及整個(gè)企業(yè)?！昂栃∩裢?”、 ”海爾小王子 ”1/28/2023 41一、包裝的作用 保護(hù)商品 美化商品 促進(jìn)銷售 增加利潤 便于儲(chǔ)存、攜帶和運(yùn)輸?shù)谌?jié) 包裝策略1/28/2023 42A、運(yùn)輸包裝（ PackingforShipment）單件運(yùn)輸包裝：箱、包、袋、桶、瓶、罐、筐集合運(yùn)輸包裝：集裝箱、集裝包、集裝袋B、銷售包裝又稱小包裝、零售包裝，是指直接盛裝商品并同商品一起出售給消費(fèi)者的小型包裝。二、包裝的分類 在眾多被選方案中選出最佳方案的過程，這是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)評(píng)估。 首先是打破常規(guī)的包裝容量， 500ML的零點(diǎn)啤酒。當(dāng)時(shí)的啤酒包裝受國外影響較大，商標(biāo)幾乎全部是紅色、綠色、金色。 產(chǎn)品包裝出來以后，廠家專門去上海、南京考查市場，買回來一些安徽市場不常見的進(jìn)口啤酒產(chǎn)品，與零點(diǎn)啤酒放在一起，做產(chǎn)品包裝測試。試在超市中選取某類商品，對(duì)其包裝進(jìn)行比較分析。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2101:24:2701:24Jan2128Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2101:24:2701:24:27January 28, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023/1/28 1:24:2701:24:2728 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2101:24:2701:24Jan2128Jan21l 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2101:24:2701:24:27January 28, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/28 1:24:2701:24:2728 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2101:24:2701:24Jan2128Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/28 1:24:2701:24:2728 January 2023l 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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