“潤康”市場推廣策略-閱讀頁
2025-07-10 22:12本頁面
【正文】 象：孕產(chǎn)婦及關(guān)心她們的家人。5） 廣告表現(xiàn)：① 報(bào)媒以硬性品牌廣告結(jié)合理性訴求的軟文章，進(jìn)行高密度轟炸。③ 雜志上以品牌廣告及情感訴求的軟文章作為高層支持。 七、潤康廣告策略 第二階段：銜 接期（8月 ~9月）1） 廣告目標(biāo)：在當(dāng)?shù)鼐哂休^高知名度和一定的美譽(yù)度，產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有明顯競爭優(yōu)勢。3） 訴求對象：孕產(chǎn)婦人群，育齡期婦女4） 媒介組合：地方報(bào)媒、地方電視臺、全國性雜志、九月份進(jìn)入央視或衛(wèi)視臺、DM廣告。② 地方臺以品牌形象和功能訴求為主，以非黃金時(shí)間專題為輔。④ 央視或衛(wèi)視以企業(yè)形象進(jìn)入消費(fèi)者的心里。6） 銷售促進(jìn)：在九月初舉辦一次大型促銷活動或公益活動，為進(jìn)入銷售旺季強(qiáng)化消費(fèi)者對潤康的注意力。2） 訴求重點(diǎn)：產(chǎn)品的安全性、營養(yǎng)全面性、獨(dú)特性（α亞麻酸）3） 訴求對象：孕產(chǎn)婦人群及其周圍相關(guān)人群。 七、潤康廣告策略5） 廣告表現(xiàn)：① 加大對女性有號召力的全國性女性雜志、報(bào)刊上的投入。③ 增加央視或衛(wèi)視廣告的播放頻次。⑤ 在當(dāng)?shù)厥章犅矢叩碾娕_開設(shè)“潤康營養(yǎng)師”專欄節(jié)目，為消費(fèi)者答疑、促銷。7） 終 端：加強(qiáng)各個終端配品的管理、產(chǎn)品的陳列、促銷員的講解，及營造旺銷氛圍
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1