某景區(qū)市場推廣策略思路-閱讀頁
2025-07-10 08:57本頁面
【正文】 ，聚集風云人物六、媒體投放和預算（一）媒體投放原則與策略 投放原則 集中投放原則：包括媒體集中原則和時間集中原則。 成本原則：以最合適的投入獲得最大的收益。 投放策略 時間策略：按照季節(jié)和節(jié)日變換劃分成四個重點時間段，具體是3—5月，6—8月，9—10月，11—2月。→ 平面展示，傳遞產(chǎn)品信息： 以報紙媒體為主，以軟文和硬廣的形式持續(xù)的宣傳景點信息、旅游路線等?！?不同受眾針對性宣傳針對白領(lǐng)階層：寫字樓電梯框架廣告為主。針對高校市場：以海報、校園媒體的軟文宣傳為主。（二）媒體的選擇與投放媒體選擇的類型及理由 報紙——覆蓋率廣、傳閱率高、閱讀人口多 公交車身——奔走相告，流動頻率大、注目率高公交廣告，奔走相告，其畫面優(yōu)美、動感強、流動頻率大、注目率高，目標人群覆蓋率高，可移動性和高接觸度、地理針對性強、成本低廉、廣告印象深刻、較低的千人成本（CPM）、消費者與車身廣告關(guān)系緊密。 電梯框架廣告——針對性強，具有“重復性”和“強迫性”電梯密封的空間環(huán)境使電梯框架廣告具有密切的關(guān)注度，能達到無干擾的傳播效果。 高校媒體廣告——明確的影響學生群體，廣告費用低，對目標受眾的影響大媒體投放的計劃◆ 促銷周期表時間廣告口號目標人群及宣傳形式備注3—5月千島玩不盡，只在陸水湖來一次陸水湖，多一份英雄氣煙花三月桃花開，情定千島陸水湖商務、自駕游——針對商務市場現(xiàn)場海報宣傳新聞報道新聞報道軟文造勢6—8月清涼一“夏”——陸水湖來陸水湖玩陽光游戲叱咤三國水滸，圓夢陸水千島和英雄共同馳騁——陸水湖沙灘浴場——針對自駕游市場 新聞報道軟文渲染9—10月桂花之鄉(xiāng)桂花開，享盡天倫合家歡百元玩盡千島，一步跨越古今千個選擇，總有一個適合你重陽之禮——針對老年人市場軟文渲染新聞報道11——2月日游陸水千島，夜泡龍佑溫泉陸水湖，聚集風云人物區(qū)域聯(lián)合——與龍佑溫泉捆綁銷售 報紙硬廣和軟文軟文渲染（三）、費用預算（略）大眾媒體投放預算： 活動預算：不可預計費用： 合計：（四）、媒體排期表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月報紙軟文宣傳配合活動的硬廣品牌形象宣傳、活動宣傳線路推廣軟文宣傳公交車身整體品牌形象推廣整體品牌形象推廣候車亭整體品牌形象推廣整體品牌形象推廣電梯框架線路和硬廣宣傳戶外戶外廣告牌
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