試談包棧的市場營銷策略-閱讀頁
2025-07-02 23:09本頁面
【正文】 標(biāo)人群，%%，可以說，微博成功抓住了當(dāng)下中國社會的財富擁有階層（“70后”）和未來10年中國社會的中堅力量（“80后”）。 微博的推廣價值由“強(qiáng)鏈接”效應(yīng)、幾何級數(shù)效應(yīng)及學(xué)習(xí)效應(yīng)三者共同作用形成，這也是微博與其他媒介的與眾不同之處。對于“強(qiáng)鏈接”效應(yīng)傳播的信息，微博用戶信任度較高，也很容易接受，這意味著品牌信息傳播的效率更高。其次，微博傳播具有幾何級數(shù)效應(yīng)，比如你有100個粉絲，每個粉絲再有100個粉絲，即使只有10%的用戶參與了傳播，經(jīng)過一層層幾何傳播之后，也會有10000人接觸到傳播的信息。正如一段評論所說：“你的粉絲超過一百，你就像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個布告欄；超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是省級電視臺；超過一億，你就是CCTV了！”盡管這番話有調(diào)侃的成分，但從另一個角度反映出了微博傳播力量的巨大。據(jù)DCCI調(diào)查顯示，%的用戶會將名人列為自己的關(guān)注對象，可見名人效應(yīng)對微博用戶的影響是多么巨大。這時，利用名人對企業(yè)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行推廣，往往會產(chǎn)生不錯的效果，這是在企業(yè)推廣過程中一個屢試不爽的做法。包棧一開始就是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，到一部分知名的社交媒體推廣自己的產(chǎn)品，開通屬于自己的微博，不定時推廣新推的產(chǎn)品，利用粉絲進(jìn)行大范圍的傳播，讓更多的人認(rèn)識包棧，很好的運用了網(wǎng)絡(luò)的傳播力量。產(chǎn)品戰(zhàn)略1. 以產(chǎn)品的多樣性為主導(dǎo)，在不同季度和在一些特色節(jié)日推出與該季度或節(jié)日相適應(yīng)的主題產(chǎn)品。2. 打造一種屬于包棧自己的特色產(chǎn)品，特色產(chǎn)品緊跟時代的潮流，像現(xiàn)在流行低碳，便可以為其推出一系列產(chǎn)品，讓該產(chǎn)品成為包棧的一種象征，當(dāng)顧客看到聽到低碳蛋糕面包就會想起包棧。定價戰(zhàn)略1. 一般面包的定價根據(jù)成本定價法與尾數(shù)定價法來決定，而蛋糕、飲品類則相對高一點。3. 每天都有一款到幾款不同的產(chǎn)品采用組合定價法，特定產(chǎn)品相互組合有這個不同程度的優(yōu)惠，而且如果搭配的品種數(shù)量越多，則價格會變得更低。吸引顧客可以通過促銷活動達(dá)到。2. 產(chǎn)品塑造。如春節(jié)促銷活動中，樹立年貨產(chǎn)品的具有“年味兒”的形象，使之成為消費者情感撫慰、心靈依托的對象，帶動年貨銷售。第三種目標(biāo)是增強(qiáng)店面的形象。雖然餅店促銷的只是某種類型的商品，但這種促銷卻影響著消費者對整個餅店形象的認(rèn)識。5. 歐美的“直復(fù)營銷”也是一種新型的促銷方式，它是通過網(wǎng)絡(luò)給你發(fā)來的消費記錄或積分禮品兌換或者生日電子賀卡或者最新
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1