freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

農(nóng)夫山泉市場推廣方案-閱讀頁

2024-11-22 09:48本頁面
  

【正文】 美的產(chǎn)品。這等于說:我,是你的追求。這是極難抵擋的誘惑,農(nóng)夫山泉就 是用誘惑力贏得消費者的購買力。 “家 ”在中國人心中是非常美好的,是很容易感動中國人的,而一種能讓人想家的酒必然會給 中國人一番特殊的感覺。所以要創(chuàng)造讓人感覺美好的記憶點,贏得消費者的好感,才會有好的產(chǎn)品,正應(yīng)了好的一句廣告語:好真好,大家好才是真的好! 4 營銷策略 廣告推廣 每當(dāng)提起農(nóng)夫山泉,費者腦海 中首先閃現(xiàn)的是那句出色的廣告語 “農(nóng)夫山泉有點甜 ”,這句廣告語,首先在農(nóng)夫山泉一則有趣的電視廣告中提到:一個鄉(xiāng)村學(xué)校里,當(dāng)老師往黑板上寫字時,調(diào)皮的學(xué)生忍不住喝農(nóng)夫山泉,推拉瓶蓋發(fā)出的砰砰聲讓老師很生氣,說:上課請不要發(fā)出這樣的聲音。 廣告述求要點 —農(nóng)夫山泉有點甜 為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于 “有點甜 ”,而不是像樂百氏廣告那樣,訴求重點為 “27層凈化 ”呢?這就是農(nóng)夫山泉廣告的精髓所在了。這個弱點被農(nóng)夫山泉抓個正著。一個既無污染又含微量元素的天然水品牌,如果與純凈水相比,價格相差并不大,可想而知,對于每個消費者來說,他們都會做出理性的選擇。農(nóng)夫山泉首先提出了 “有點甜 ”的概念,在消費者心理上搶占了制高點。 農(nóng)夫山泉一環(huán)扣一環(huán)的廣告策略,讓人領(lǐng)略了東方智慧的魅力。 廣告策略分析:農(nóng)夫山泉廣告策略 品牌塑造與營銷策略 “一瓶水一分錢 ”你的行動將改變 1000個水源地孩子的生活。這是 6月 4號我在家樂福門前看到的一幕。 不禁也讓我們注意到它的品牌塑 造和營銷策略。 一是品牌名稱:一見就有好心情。 “農(nóng)夫二字給人淳樸、敦厚、實在的印象。它從名稱上吻合了人們回歸廈門向往自然的心理需求,引起消費者的心理共鳴。 二是產(chǎn)品包裝:萬山從中一點紅。 三是獨一無二的水資源。 5 促銷活動實施方案 農(nóng)夫山泉,甜并快樂著 1998年,娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰(zhàn)已是硝煙四起,而且在娃哈哈和樂百氏面前,剛剛問世的農(nóng)夫山泉顯得勢單力薄,另外,農(nóng)夫山泉只從千島湖取水,運輸成本高昂。 “農(nóng)夫山泉 ”真的有點甜嗎?非也。農(nóng)夫山泉的水來自千島湖,是從很多大山中匯總的泉水,經(jīng)過千島湖的自凈、凈化,完全可以說是甜美的泉水。 “農(nóng)夫山泉有點甜 ”并不要求水一定得有點甜,甜水是好水的代名詞,正如咖啡味道本來很苦,但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。 “甜 ” 不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息,還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水,喝起來自然感覺 “有點甜 ”。 出于對農(nóng)夫山泉公益廣告的不滿,她本想在論壇里隨便說說自己的看法,沒成想,卻招致觀點對立的網(wǎng)友們一番相爭,口水戰(zhàn)甚至發(fā)展到互相謾罵的地步。矛盾主要集中在 :“用貧困山區(qū)的孩子做廣告,是不是有悖于情理 ”, “為什么熱心公益的企業(yè)反倒挨罵,被說成偽善 ”, “每喝一瓶水捐一分錢,是不是少了點 ”,等等。在他看來,廣告本身存在爭議并不是壞事,證明消費者對此很關(guān)注。 就公益的實踐者而言,行動往往是對流言蜚語的最好反擊。周永凱坦言 : 如果可能的話,他愿意組織那些心存疑惑的人,到農(nóng)夫山泉支助的水源地親身感受 ——“一分錢,一份力量。 2020年是第四屆的起始年。 “雖然這筆投入不多,但農(nóng)夫山泉沒有以企業(yè)的名義,而是代表消費者來支持公益事業(yè)。 ”周永凱說。 “一分錢 ”里的文章。 一位老人放下一只紅色的書包后,便匆匆離開。普通市民熱心公益的這一幕,被很多細(xì)心的媒體抓拍到。作為農(nóng)夫山泉捐助對象的代表,葉振龍在廣告中聲情并茂的講述,給很多人留下深刻的印象。換個角度看,這也促使農(nóng)夫山泉的公益行動快速傳播,吸引更多人的關(guān)注。周永凱認(rèn)為,從事公益是企業(yè)的自發(fā)行為,盡管誤解是在所難免的,但不能因噎廢食。 梳理農(nóng)夫山泉公益事件時不難看出, “一分錢 ”行動在其品牌成長中,是一條清晰的脈絡(luò)。是年,農(nóng)夫山泉倡導(dǎo)的 “聚沙成塔 ”宣傳理念,被評為十大成功營銷案例。農(nóng)夫山泉共向全國24個省的 395所學(xué)校 捐贈了價值 500萬元的體育器材。對此,養(yǎng)生堂總裁鐘曾經(jīng)說到, “金牌與健康,我們的夢想和體育精神完全吻合 ”。 或許這只是一種標(biāo)榜,但也說明了企業(yè)自身整合傳播的問題。比如支持奧運會時,農(nóng)夫山泉捐出500萬元,而圍繞公益事件的宣傳要投入 2020萬元。盡管當(dāng)時賺取 到不少的眼球,但半年之后便沒了下文。 3月,農(nóng)夫山泉請來主演《大長今》的韓國明星李英愛,作為新產(chǎn)品 “農(nóng)夫茶 ”的代言人。但農(nóng)夫山泉用起明星來卻自有一套辦法 ——巧打公益牌。 “送人玫瑰,手有余香 ”。在商業(yè)推動公益的過程種,企業(yè)得到某種附帶的 利益,這本無可厚非。 因此,農(nóng)夫山泉策劃在千島湖舉辦 “廣告首播儀式 ”,當(dāng)天,李英愛以個人名義向貧困學(xué)生捐款 5萬美元。 ” 6 經(jīng)費預(yù)算 廣告預(yù)算 (1)電視廣告 廣告片制作費用: 20告片為 50000元, 10秒廣告片為 30000元;媒體租借費用:沈陽臺時政頻道為 7000(費用) *10(天數(shù)) +5000(費用) *10(天數(shù)) +80000( 5秒廣告 費用 *天數(shù)) =202000元;沈陽臺綜合頻道為 4000(費用) *10(天數(shù)) +3000(費用) *10(天數(shù)) +60000( 5秒廣告費用 *天數(shù)) =160000元;沈陽臺影視頻道為3200(費用) *20(天數(shù)) +50000( 5秒廣告費用 *天數(shù)) =114000元。 ⑵報刊廣告 《遼沈晚報》媒體租借費用為 39900元;《沈陽晚報》媒體租借費用為 40500元。 以上廣告宣傳費用總計: 634400元。( 10萬包面 *成本 ) 超市抽獎促銷活動費用約為 5000元。 致謝 在本次論文中 我受益于老師的教學(xué)中的啟發(fā) 等到同學(xué)朋友的幫助 才得以順利完成 在此 特此感謝
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1