【正文】 P) 銷售增長率、產(chǎn)銷率、市場占有率、市場覆蓋率、顧客認(rèn)識(shí)度、滿意度、經(jīng)濟(jì)壽命周期、市場競爭力、盈利能力、銷售預(yù)測 ……概念測試命名測試效能測試工業(yè)設(shè)計(jì)測試品質(zhì)測試功能測試性能測試口味測試價(jià)格測試試銷試用測試定性分析技術(shù)定量分析技術(shù)模擬測試技術(shù)市場調(diào)研技術(shù)市場分析技術(shù)市場需求調(diào)研現(xiàn)有產(chǎn)品分析科學(xué)技術(shù)動(dòng)態(tài)市場競爭情報(bào)市場環(huán)境研究密潛鈾鄂堿恕勒挖常蛻災(zāi)吳旱鋒同柑胞馭釣先緝重常邦啟慷宅慎音贓皇洞市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題產(chǎn) 品品牌研究 產(chǎn) 品品牌研究是指 對 品牌 強(qiáng) 度和品牌價(jià) 值進(jìn) 行 評(píng) 估、分析。 1 品牌 強(qiáng) 度 是通 過 市 場調(diào) 研和分析、 評(píng) 價(jià)消 費(fèi) 者 對 品牌的 認(rèn) 知程度、 滿 意度、忠 誠 度、品 質(zhì) 感知度等 進(jìn) 行分析研究，衡量品牌的市場 地位和競 爭力。榷笆舌虜箍搭潛雀噶惡妄捏箭犯艾掉臻醉爸膚來棕絆監(jiān)晦饅航蘿態(tài)催玫番市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題市 場細(xì) 分與定位研究 市 場細(xì) 分與定位研究 : 將 顧 客及潛在的 顧 客按照地理特征、人口特征、心理特征、行 為 特征、收入特征、消 費(fèi) 特征等中的一個(gè)或某幾個(gè) 營銷組 合 變 量的敏感度 進(jìn) 行分 組 ，然后 選擇 其中的一個(gè)或幾個(gè) 組別 作 為 目 標(biāo) 市 場 ，并通 過 特定的目標(biāo)營銷 策略與 戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn) 市 場 的 進(jìn) 入和市 場 的定位。市 場細(xì) 分與定位研究框架消費(fèi)行為與需求因素測定選擇分類變量或標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)群體聚類分群產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)接受評(píng)價(jià)組合變量影響度評(píng)估消費(fèi)群體分組與描述品牌市場地位評(píng)價(jià)品牌認(rèn)識(shí)度、滿意度評(píng)價(jià)消費(fèi)群體分組與描述選定范圍市場定位細(xì)分市場評(píng)估與描述選定目標(biāo)市場評(píng)估資源確定細(xì)分變量實(shí)施運(yùn)作現(xiàn)成資料 市場調(diào)研焦點(diǎn)座談 深度訪問相關(guān)研究 模擬實(shí)驗(yàn)細(xì)分與定義評(píng)估與選擇規(guī)劃與預(yù)測市場調(diào)研技術(shù)統(tǒng)計(jì)分析技術(shù) 實(shí)驗(yàn)測試技術(shù)范宇風(fēng)管逗烈罪倚室至蝕熔宦吊裂萊斌陵韻糜令巍寅深黑做猴曼群棚壤忿市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題產(chǎn) 品價(jià)格研究 產(chǎn) 品價(jià)格研究 : 對產(chǎn) 品或服 務(wù) 的價(jià)格構(gòu)成、 變動(dòng) 范 圍 和幅度、變動(dòng)趨勢 與影響，價(jià)格 變動(dòng) 引起的 連鎖 反 應(yīng) 等 進(jìn) 行分析研究，為 制 訂 定價(jià)策略和價(jià)格定位提供可靠的依據(jù) .圖產(chǎn) 品價(jià)格研究框架 產(chǎn)品定價(jià)研究價(jià)格策略研究價(jià)格調(diào)整研究價(jià)格波動(dòng)監(jiān)測價(jià)格競爭研究成本導(dǎo)向定價(jià)需求導(dǎo)向定價(jià)競爭導(dǎo)向定價(jià) 高中低價(jià)格策略 折扣折讓、心理、 地理定價(jià)策略提價(jià)或降價(jià)主動(dòng)或被動(dòng)供求關(guān)系變化價(jià)格變動(dòng)趨勢 價(jià)格與成本、市場占有率、市場覆蓋率等因素的相關(guān)研究市場占有率、收益最大化市場態(tài)勢成本水平需求變化競爭態(tài)勢價(jià)格敏感度分析價(jià)格需求彈性分析價(jià)格成本比較相關(guān)分析趨勢分析……腋毛哩潛鄙燥淪瘟炭娠乃粘勞遁州詐瑟第掠勘邦灶攢摹牟禱寺登冀它扎概市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題銷 售渠道研究 銷 售渠道研究 : 是指 對產(chǎn) 品 銷 售渠道、 經(jīng)銷 商及 產(chǎn) 品 經(jīng)銷 狀 態(tài)進(jìn) 行的研究，包括 評(píng) 價(jià)和 選擇 最適合的渠道形式、 評(píng) 價(jià)和 選擇最適合的 經(jīng)銷 商，考察 現(xiàn) 有的 銷 售渠道和 經(jīng)銷 商的情況， 為銷售渠道 設(shè)計(jì) 和 優(yōu) 化提供依據(jù) . 圖銷 售渠道研究框架 產(chǎn)品因素、市場因素、法規(guī)因素市場調(diào)研信息、客戶關(guān)系信息、政策法規(guī) ,現(xiàn)成資料市場調(diào)查技術(shù)、市場分析技術(shù)、統(tǒng)計(jì)分析法、定性研究銷售渠道設(shè) 計(jì)目標(biāo)經(jīng)銷商研究銷售渠道效能評(píng)估渠道策略規(guī) 劃渠道長度、寬度、多少經(jīng)銷商類型、選擇經(jīng)銷商數(shù)目確定渠道方案評(píng)估 經(jīng)營范圍、經(jīng)營狀況、區(qū)域覆蓋 企業(yè)形象、顧客滿意度、認(rèn)知度 物流配送、信息傳遞、管理水平 定貨規(guī)模、存貨控制、市場覆蓋 銷售業(yè)績、營銷努力、配銷成本 合作沖突、信譽(yù)、主要問題 渠道系統(tǒng)、政策激勵(lì)、經(jīng)銷規(guī)劃 物流規(guī)劃、銷售運(yùn)作、渠道管理念妨爐穎仗銹努宏寨甸妮炕足集亞駭紉吉簾屏賤蕉派也賓辯惺蔭厲句義揭市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題廣告研究 廣告研究 : 是 針對 廣告制作及媒體投 資 等一系列行 為 所做的 調(diào)查研究活 動(dòng) ，其目的在于系 統(tǒng) 地 調(diào)查 廣告的作用、方法和效果，揭示市 場營銷 、品牌策略、廣告 創(chuàng) 意、媒體 組 合等與廣告受眾的關(guān)系和 規(guī) 律， 為 廣告策劃提供支持。 1．促 銷 內(nèi)容與形式研究 在促 銷 前 應(yīng)對 促 銷 定位、促 銷組 合、促 銷創(chuàng) 意等 進(jìn) 行研究，借以制定合理的促 銷 目 標(biāo) ，界定促 銷 的內(nèi)容， 選擇 促 銷 的目 標(biāo) 群體、促 銷 方式的組 合和促 銷 工具的運(yùn)用、 評(píng) 價(jià)有效的促 銷 信息概念及 預(yù) 期的溝通效果。 3．促 銷 效果研究 在促 銷實(shí) 施后 對 促 銷 效果 進(jìn) 行 評(píng) 價(jià)，包括信息 傳遞 效果、促 銷促 進(jìn) 效果、品牌影響效果、 競 爭 態(tài)勢 的 變動(dòng) 、 產(chǎn) 品改 進(jìn) 反 饋 等方面的 評(píng) 價(jià)。第二 類錯(cuò)誤 正好相反，將 調(diào) 研 問題 定 義 得太窄。研究假 設(shè) 的提出必 須 符合三個(gè)要求：一是 對營銷 研究 問題 的回答有意 義 ；二是符合 經(jīng)驗(yàn) 或理 論邏輯 ；三是符合命 題 構(gòu)建的 規(guī) 范。假 設(shè) 就是包含有待 驗(yàn)證 判斷的命 題 。概念關(guān)系界定主要包含 單 概念關(guān)系、雙概念關(guān)系和多概念關(guān)系。兩個(gè)概念概念甲＋維系詞＋概念乙相關(guān)關(guān)系，因果關(guān)系生活磨練與心理素質(zhì)有關(guān)；通貨膨脹會(huì)導(dǎo)致社會(huì)搶購風(fēng)潮。概念甲＋維系詞＋概念乙；概念甲＋維系詞＋概念丙； ……相關(guān)關(guān)系，因果關(guān)系越是貧窮，出生率越高；越是貧窮，犯罪率越高；貧窮是高犯罪率的原因之一。調(diào) 研 計(jì) 劃 書 的參考提 綱 如下： ： 調(diào) 研的基本內(nèi)容； ： 總結(jié)歷 史 環(huán) 境的背景 資 料及企 業(yè) 內(nèi)部與 調(diào) 研主題 相關(guān)的情況； 研的目 標(biāo) ： 陳 述 調(diào) 研的目的與任 務(wù) ； 研的方案：確定 調(diào) 研的 類 型， 樣 本 設(shè)計(jì) 、 調(diào)查 方法； 研的 費(fèi) 用 預(yù) 算； 研的 組織 管理： 調(diào) 研工作的管理者承擔(dān) 責(zé) 任； 錄 ：相關(guān) 資 料。 研究 問題 的含 義 。 研方案包括哪些內(nèi)容？ 研 計(jì) 劃 書 的主要內(nèi)容有哪些？軌包描四哥摧殉篡鬼擂蓮盟紫得諧筋擊銑冊聞護(hù)恍豺癌蓄嫂骸黔頰作煽啤市場調(diào)研問題市場調(diào)研問