咸陽福園國際時代廣場招商推廣案-閱讀頁
2025-01-30 02:16本頁面
【正文】 題進(jìn)行一系列的活動?！熬_制導(dǎo)”推廣：對不同的目標(biāo)消費者的不同消費特性采取不同的營銷推廣方式。推廣對象延伸：對能夠影響直接消費者的第三人或第四人展開推廣活動，使其在影響直接消費者的過程中自己也變成直接消費者。購物有獎刺激活動：適度地開展以物質(zhì)刺激為手段的有獎購物活動。商業(yè)推廣合作：聯(lián)合各經(jīng)銷商或生產(chǎn)商，在獎勵性銷售活動中聯(lián)合推動市場的發(fā)展。階段性和集中性相結(jié)合的整合傳播策略：根據(jù)商品銷售的規(guī)律性，對每個不同的推廣階段采取不同的整合傳播策略?！叭轿弧钡拿襟w組合策略：l（3）階段性戰(zhàn)略（1）這一階段主要介紹“東方巴黎”服飾廣場的特色定位，極力倡導(dǎo)“購物即享受”的全新消費理念，通過推廣活動形成“東方巴黎”服飾廣場的品牌形象，為開業(yè)打下良好基礎(chǔ)，并加強系列宣傳活動，以全方位立體的宣傳態(tài)勢擴大“東方巴黎”服飾廣場的知名度。短期目標(biāo)：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機。創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。短期目標(biāo)：在建立起知名度的同時實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長。第一階段該階段是“東方巴黎”服飾廣場對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。購買欄目的方式（標(biāo)題+副標(biāo)題+信息內(nèi)容+圖片）。l首先進(jìn)行微量廣告投放的同時，側(cè)重在沙坪壩地區(qū)內(nèi)，以及外部的一定量的軟性廣告投入。一定的公關(guān)活動。因此，該階段有著舉足輕重的作用，對今后如“五一黃金周”的經(jīng)營效果和其后的開發(fā)及商場品牌形象影響深遠(yuǎn)。lll3第三階段由于服飾廣場目標(biāo)消費者的定位在人，而且經(jīng)營服飾時裝為主題，而在春節(jié)以后的季節(jié)應(yīng)該是消費的高峰，因此持續(xù)的推廣是非常必要的。l新聞報道+硬性廣告+公關(guān)活動+現(xiàn)場營業(yè)推廣，形成全方位的信息傳播。建議媒體及宣傳方式：以報版的軟性訴求為主，其他的宣傳載體，諸如：車內(nèi)彩旗、印刷品、“巴黎春天”品牌的形象代言人（吉祥物）。這一階段的媒體硬性投入減少，但要保持平緩的不間斷的廣告訴求，在公關(guān)活動的前后適當(dāng)加強。廣場大型宣傳活動：活動名稱：“東方巴黎”服飾廣場開業(yè)展示活動?；顒用Q：“東方巴黎”給咸陽人民送大禮活動地點：“東方巴黎”服飾廣場活動對象：廣大市民活動時間：待定活動目的：通過有效的物質(zhì)刺激手段，吸引消費者的關(guān)注，促進(jìn)銷售額的增長。公關(guān)活動：（1）（2）活動主題：l抒發(fā)情感、超越夢想l創(chuàng)造時尚與經(jīng)典制定招商優(yōu)惠策略1) 租賃方式：2) 商鋪規(guī)劃分級： 核心主力店先行，輔助店隨后的原則；零售項目優(yōu)先，輔助項目配套的原則；服裝和飲食分開有利于組織人流，延長夠物者的興
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