咸陽福園國際時代廣場招商推廣案-文庫吧在線文庫
【正文】 營銷推廣方式。短期目標：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機。第一階段該階段是“東方巴黎”服飾廣場對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢進行低調(diào)的軟性炒作，達到“潤物細無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進行軟性新聞鋪墊。購買欄目的方式（標題+副標題+信息內(nèi)容+圖片）。首先進行微量廣告投放的同時，側(cè)重在沙坪壩地區(qū)內(nèi)，以及外部的一定量的軟性廣告投入。一定的公關活動。l3第三階段由于服飾廣場目標消費者的定位在人，而且經(jīng)營服飾時裝為主題，而在春節(jié)以后的季節(jié)應該是消費的高峰，因此持續(xù)的推廣是非常必要的。建議媒體及宣傳方式：公關活動：（1）創(chuàng)造時尚與經(jīng)典制定招商優(yōu)惠策略1) 租賃方式：2) 商鋪規(guī)劃分級： 核心主力店先行，輔助店隨后的原則；零售項目優(yōu)先，輔助項目配套的原則；服裝和飲食分開有利于組織人流，延長夠物者的興趣?；顒又黝}：l廣場大型宣傳活動：活動名稱：“東方巴黎”服飾廣場開業(yè)展示活動。告訴求，在公關活動的前后適當加強。其他的宣傳載體，諸如：車內(nèi)彩旗、印刷品、“巴黎春天”品牌的形象代言人（吉祥物）。新聞報道+硬性廣告+公關活動+現(xiàn)場營業(yè)推廣，形成全方位的信息傳播。ll短期目標：在建立起知名度的同時實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長。階段性戰(zhàn)略（1）（3）“全方位”的媒體組合策略：l購物有獎刺激活動：適度地開展以物質(zhì)刺激為手段的有獎購物活動。在活動的營造方面將成為今后的一項重要工作——只有活動才能吸引更多的年輕人參與，才能建立起對“東方巴黎”品牌的忠誠度。廣告宣傳：塑造“東方巴黎”的品牌的知名度和美譽度，將它打造成咸陽一流的購物廣場。并在此基礎上，增強經(jīng)營戶的信心，推動“東方巴黎”服飾廣場的市場建設，以此影響目標消費群體，形成市場經(jīng)營的良性循環(huán)，從而推動“東方巴黎”服飾廣場的健康發(fā)展。優(yōu)先提及率達到60%以上。服飾廣場成為咸陽以“休閑、青春、時尚”為主題商場的第一品牌。42只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息，結(jié)合自身特點與優(yōu)勢，改進自身不足和劣勢，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，東方巴黎才能五度俱全（知曉度、美譽度、定位度、知名度、忠誠度）；東方巴黎才能立于咸陽消費市場的不敗之地，并試圖獨占熬頭。而在商業(yè)經(jīng)營中，業(yè)主更是注重地段這一因素；：客流量是否大直接影響到經(jīng)營情況，東方巴黎所處的，客流量大，這是影響業(yè)主選擇的又一大因素；：店中店，給廣大業(yè)主更多經(jīng)營的自主權(quán)，且東方巴黎承諾好的管理，以及今后每月都會有主題促銷和廣告投入，這些都是吸引業(yè)主加盟的有利因素。對東方巴黎是一個好機遇。但同時，草草打出招商廣告的行動顯得十分倉促，平淡的招商不僅是浪費資
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