咸陽(yáng)福園國(guó)際時(shí)代廣場(chǎng)招商推廣案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。短期目標(biāo)：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時(shí)機(jī)。第一階段該階段是“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的潛移默化效果；并以公益活動(dòng)為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。購(gòu)買(mǎi)欄目的方式（標(biāo)題+副標(biāo)題+信息內(nèi)容+圖片）。首先進(jìn)行微量廣告投放的同時(shí)，側(cè)重在沙坪壩地區(qū)內(nèi)，以及外部的一定量的軟性廣告投入。一定的公關(guān)活動(dòng)。l3第三階段由于服飾廣場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的定位在人，而且經(jīng)營(yíng)服飾時(shí)裝為主題，而在春節(jié)以后的季節(jié)應(yīng)該是消費(fèi)的高峰，因此持續(xù)的推廣是非常必要的。建議媒體及宣傳方式：公關(guān)活動(dòng)：（1）創(chuàng)造時(shí)尚與經(jīng)典制定招商優(yōu)惠策略1) 租賃方式：2) 商鋪規(guī)劃分級(jí)： 核心主力店先行，輔助店隨后的原則；零售項(xiàng)目?jī)?yōu)先，輔助項(xiàng)目配套的原則；服裝和飲食分開(kāi)有利于組織人流，延長(zhǎng)夠物者的興趣?；顒?dòng)主題：l廣場(chǎng)大型宣傳活動(dòng)：活動(dòng)名稱(chēng)：“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)展示活動(dòng)。告訴求，在公關(guān)活動(dòng)的前后適當(dāng)加強(qiáng)。其他的宣傳載體，諸如：車(chē)內(nèi)彩旗、印刷品、“巴黎春天”品牌的形象代言人（吉祥物）。新聞報(bào)道+硬性廣告+公關(guān)活動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣，形成全方位的信息傳播。ll短期目標(biāo)：在建立起知名度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。階段性戰(zhàn)略（1）（3）“全方位”的媒體組合策略：l購(gòu)物有獎(jiǎng)刺激活動(dòng)：適度地開(kāi)展以物質(zhì)刺激為手段的有獎(jiǎng)購(gòu)物活動(dòng)。在活動(dòng)的營(yíng)造方面將成為今后的一項(xiàng)重要工作——只有活動(dòng)才能吸引更多的年輕人參與，才能建立起對(duì)“東方巴黎”品牌的忠誠(chéng)度。廣告宣傳：塑造“東方巴黎”的品牌的知名度和美譽(yù)度，將它打造成咸陽(yáng)一流的購(gòu)物廣場(chǎng)。并在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)戶的信心，推動(dòng)“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)的市場(chǎng)建設(shè)，以此影響目標(biāo)消費(fèi)群體，形成市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)，從而推動(dòng)“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)的健康發(fā)展。優(yōu)先提及率達(dá)到60%以上。服飾廣場(chǎng)成為咸陽(yáng)以“休閑、青春、時(shí)尚”為主題商場(chǎng)的第一品牌。42只有通過(guò)隨時(shí)了解、洞察、分析市場(chǎng)信息，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)自身不足和劣勢(shì)，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，東方巴黎才能五度俱全（知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠(chéng)度）；東方巴黎才能立于咸陽(yáng)消費(fèi)市場(chǎng)的不敗之地，并試圖獨(dú)占熬頭。而在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，業(yè)主更是注重地段這一因素；：客流量是否大直接影響到經(jīng)營(yíng)情況，東方巴黎所處的，客流量大，這是影響業(yè)主選擇的又一大因素；：店中店，給廣大業(yè)主更多經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)，且東方巴黎承諾好的管理，以及今后每月都會(huì)有主題促銷(xiāo)和廣告投入，這些都是吸引業(yè)主加盟的有利因素。對(duì)東方巴黎是一個(gè)好機(jī)遇。但同時(shí)，草草打出招商廣告的行動(dòng)顯得十分倉(cāng)促，平淡的招商不僅是浪費(fèi)資
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