咸陽福園國際時(shí)代廣場招商推廣案-wenkub
2023-01-30 02:16:51 本頁面
【正文】 建瓴之勢(shì)使目標(biāo)群體對(duì)東方巴黎時(shí)尚廣場刮目相看，全面而又系統(tǒng)的介紹東方巴黎，打出東方巴黎的“時(shí)尚服飾風(fēng)景線”、“與眾不同 更加出眾”的形象，引起人們（包括業(yè)主和未來的目標(biāo)消費(fèi)者）的關(guān)注，讓人們感受到東方巴黎即將有大的動(dòng)作。而在商業(yè)經(jīng)營中，業(yè)主更是注重地段這一因素；：客流量是否大直接影響到經(jīng)營情況，東方巴黎所處的，客流量大，這是影響業(yè)主選擇的又一大因素；：店中店，給廣大業(yè)主更多經(jīng)營的自主權(quán)，且東方巴黎承諾好的管理，以及今后每月都會(huì)有主題促銷和廣告投入，這些都是吸引業(yè)主加盟的有利因素。（2）定位雖準(zhǔn)，但尚未有可以闡明定位的響亮口號(hào)（3）前期招商廣告草草打出，沒能體現(xiàn)定位和自身品位、檔次分析：1. 東方巴黎定位準(zhǔn)確；；若推廣得當(dāng)，東方巴黎必將成為咸陽上規(guī)模、上檔次的服裝旗艦商場。對(duì)東方巴黎是一個(gè)好機(jī)遇。（2）地段好：地處咸陽中心地帶，位于渭陽西路與思源路的交匯處。但同時(shí)，草草打出招商廣告的行動(dòng)顯得十分倉促，平淡的招商不僅是浪費(fèi)資源，也是對(duì)品牌的一種無形傷害。：東方巴黎的名字更具有專業(yè)性，這一點(diǎn)與對(duì)手XSJ商城不同，XSJ的名字給人的感覺是它的經(jīng)營定位很模糊，因此巴黎春天卻是與眾不同，注定會(huì)更加出眾。第二步：進(jìn)行招商推廣工作，以一系列的招商廣告，氣勢(shì)磅礴的將業(yè)主加盟東方巴黎可以帶來的收益訴求出去，在廣告表現(xiàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過對(duì)手，有效促成招商工作的順利進(jìn)行。（1）對(duì)中國服裝市場與咸陽服裝市場進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查與研究，并向東方巴黎提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，以便為東方巴黎在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù)；（2）對(duì)東方巴黎每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場營銷、推廣策略、活動(dòng)策劃等與同城競爭對(duì)手進(jìn)行測評(píng)，并對(duì)東方巴黎的經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，并提出解決策略；（3）對(duì)東方巴黎購物廣場的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略；（4）對(duì)東方巴黎的目標(biāo)市場與銷售量、銷售額進(jìn)行預(yù)測；（5）不定期提供咸陽服裝市場消費(fèi)潛量調(diào)查報(bào)告，以便東方巴黎有針對(duì)性的制定營銷策略；（6）及業(yè)界專家對(duì)國際時(shí)尚市場進(jìn)行專題研究，以東方巴黎的名義，雙方長期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導(dǎo)咸陽最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費(fèi)；（7）每半年舉辦一次東方巴黎賽裝節(jié)；（8）根據(jù)市場行情變化，協(xié)助東方巴黎適時(shí)調(diào)整營銷整合策略，并為東方巴黎制定詳盡的促銷方案及應(yīng)對(duì)策略。1以流行前線為例，場地租金達(dá)到二百多元。（四）其他服務(wù)類作為社區(qū)配套服務(wù)，飲食一條街滿足附近社區(qū)居民的生活需要，從而吸引更多人來此消費(fèi)。目標(biāo)：（1）（3）二、服飾的品牌延伸概念：（4
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