咸陽(yáng)福園國(guó)際時(shí)代廣場(chǎng)招商推廣案(存儲(chǔ)版)
【正文】 增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)“東方巴黎”的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化目標(biāo)客戶對(duì)“東方巴黎”的了解程度，吸引更大范圍的目標(biāo)客戶，保證在春節(jié)期間及以后有充足的客戶源，并提升“東方巴黎”的品牌形象。五、保持電視廣告的宣傳，在上階段的基礎(chǔ)上適當(dāng)降低頻率。l四、蓄勢(shì)期：開(kāi)業(yè)前期的鋪墊和蓄勢(shì)。以“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)的特色定位傳播內(nèi)容，輔以品牌宣傳的策略。傳播策略（8）（4）（2）二、目標(biāo)：（1）（1）對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)與咸陽(yáng)服裝市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查與研究，并向東方巴黎提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，以便為東方巴黎在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù)；（2）對(duì)東方巴黎每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣策略、活動(dòng)策劃等與同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行測(cè)評(píng)，并對(duì)東方巴黎的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，并提出解決策略；（3）對(duì)東方巴黎購(gòu)物廣場(chǎng)的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略；（4）對(duì)東方巴黎的目標(biāo)市場(chǎng)與銷售量、銷售額進(jìn)行預(yù)測(cè)；（5）不定期提供咸陽(yáng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)潛量調(diào)查報(bào)告，以便東方巴黎有針對(duì)性的制定營(yíng)銷策略；（6）及業(yè)界專家對(duì)國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)行專題研究，以東方巴黎的名義，雙方長(zhǎng)期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導(dǎo)咸陽(yáng)最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費(fèi)；（7）每半年舉辦一次東方巴黎賽裝節(jié)；（8）根據(jù)市場(chǎng)行情變化，協(xié)助東方巴黎適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷整合策略，并為東方巴黎制定詳盡的促銷方案及應(yīng)對(duì)策略。：東方巴黎的名字更具有專業(yè)性，這一點(diǎn)與對(duì)手XSJ商城不同，XSJ的名字給人的感覺(jué)是它的經(jīng)營(yíng)定位很模糊，因此巴黎春天卻是與眾不同，注定會(huì)更加出眾。（2）地段好：地處咸陽(yáng)中心地帶，位于渭陽(yáng)西路與思源路的交匯處。（2）定位雖準(zhǔn)，但尚未有可以闡明定位的響亮口號(hào)（3）前期招商廣告草草打出，沒(méi)能體現(xiàn)定位和自身品位、檔次分析：1. 東方巴黎定位準(zhǔn)確；；若推廣得當(dāng)，東方巴黎必將成為咸陽(yáng)上規(guī)模、上檔次的服裝旗艦商場(chǎng)。第一步：以高屋建瓴之勢(shì)使目標(biāo)群體對(duì)東方巴黎時(shí)尚廣場(chǎng)刮目相看，全面而又系統(tǒng)的介紹東方巴黎，打出東方巴黎的“時(shí)尚服飾風(fēng)景線”、“與眾不同 更加出眾”的形象，引起人們（包括業(yè)主和未來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)者）的關(guān)注，讓人們感受到東方巴黎即將有大的動(dòng)作。（三）外貿(mào)服飾、皮具類價(jià)廉物美、極具消費(fèi)吸引力，其主要是與百貨商場(chǎng)形成互補(bǔ)，同時(shí)滿足不同消費(fèi)者的需求。實(shí)施店鋪組合營(yíng)銷離不開(kāi)廣泛的宣傳組織工作，通過(guò)有效的宣傳措施，達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)上家喻戶曉，人人皆知的程度。第二階段達(dá)到70%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。服飾的品牌核心概念：（3）“精確制導(dǎo)”推廣：對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者的不同消費(fèi)特性采取不同的
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