咸陽福園國際時代廣場招商推廣案(存儲版)
【正文】 增強社會公眾對“東方巴黎”的認識，強化目標客戶對“東方巴黎”的了解程度，吸引更大范圍的目標客戶，保證在春節(jié)期間及以后有充足的客戶源，并提升“東方巴黎”的品牌形象。五、保持電視廣告的宣傳，在上階段的基礎上適當降低頻率。l四、蓄勢期：開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。以“東方巴黎”服飾廣場的特色定位傳播內(nèi)容，輔以品牌宣傳的策略。傳播策略（8）（4）（2）二、目標：（1）（1）對中國服裝市場與咸陽服裝市場進行專業(yè)的定向調(diào)查與研究，并向東方巴黎提供業(yè)界最新、最快的消費動態(tài)，以便為東方巴黎在貨源組織、擴大銷售上提供決策依據(jù)；（2）對東方巴黎每半年進行一次商品結(jié)構、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進行測評，并對東方巴黎的經(jīng)營風格進行預警，并提出解決策略；（3）對東方巴黎購物廣場的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機制、團隊組合、人才培訓、文化環(huán)境等提供幫助與策略；（4）對東方巴黎的目標市場與銷售量、銷售額進行預測；（5）不定期提供咸陽服裝市場消費潛量調(diào)查報告，以便東方巴黎有針對性的制定營銷策略；（6）及業(yè)界專家對國際時尚市場進行專題研究，以東方巴黎的名義，雙方長期在媒體上刊登“時尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導咸陽最廣大白領進行正確消費；（7）每半年舉辦一次東方巴黎賽裝節(jié)；（8）根據(jù)市場行情變化，協(xié)助東方巴黎適時調(diào)整營銷整合策略，并為東方巴黎制定詳盡的促銷方案及應對策略。：東方巴黎的名字更具有專業(yè)性，這一點與對手XSJ商城不同，XSJ的名字給人的感覺是它的經(jīng)營定位很模糊，因此巴黎春天卻是與眾不同，注定會更加出眾。（2）地段好：地處咸陽中心地帶，位于渭陽西路與思源路的交匯處。（2）定位雖準，但尚未有可以闡明定位的響亮口號（3）前期招商廣告草草打出，沒能體現(xiàn)定位和自身品位、檔次分析：1. 東方巴黎定位準確；；若推廣得當，東方巴黎必將成為咸陽上規(guī)模、上檔次的服裝旗艦商場。第一步：以高屋建瓴之勢使目標群體對東方巴黎時尚廣場刮目相看，全面而又系統(tǒng)的介紹東方巴黎，打出東方巴黎的“時尚服飾風景線”、“與眾不同 更加出眾”的形象，引起人們（包括業(yè)主和未來的目標消費者）的關注，讓人們感受到東方巴黎即將有大的動作。（三）外貿(mào)服飾、皮具類價廉物美、極具消費吸引力，其主要是與百貨商場形成互補，同時滿足不同消費者的需求。實施店鋪組合營銷離不開廣泛的宣傳組織工作，通過有效的宣傳措施，達到目標市場上家喻戶曉，人人皆知的程度。第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。服飾的品牌核心概念：（3）“精確制導”推廣：對不同的目標消費者的不同消費特性采取不同的
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