市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之分銷(xiāo)策略-閱讀頁(yè)
2025-06-01 13:43本頁(yè)面
【正文】 渠道調(diào)整 ? 增減某一種分銷(xiāo)渠道 ? 增減分銷(xiāo)渠道對(duì)象 ? 調(diào)整整個(gè)分銷(xiāo)渠道 批發(fā)商和零售商 —— 批發(fā)商 ?批發(fā)商 ——在商品流通過(guò)程中，一切不直接服務(wù)于最終消費(fèi)者，只是實(shí)現(xiàn)商品在空間、時(shí)間上的轉(zhuǎn)移從而達(dá)到再銷(xiāo)售目的的中間機(jī)構(gòu)或個(gè)人 。 指產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的通路 。第九章 分銷(xiāo)渠道策略 ?分銷(xiāo)渠道概述 ?分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與選擇 ?分銷(xiāo)渠道的管理 ?批發(fā)商和零售商 分銷(xiāo)渠道概述 ? 分銷(xiāo) ―― 產(chǎn)品從生產(chǎn)者經(jīng)由中間商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 。 ? 分銷(xiāo)渠道 ―― 分配渠道 、 營(yíng)銷(xiāo)渠道 、 商品流通渠道 （ 時(shí)空通道 ） 。 即參與產(chǎn)品和勞務(wù)從生產(chǎn)者到消費(fèi)者或用戶過(guò)程的相互依存的所有企業(yè)和個(gè)人 。 ?批發(fā)商的特點(diǎn)： – 購(gòu)買(mǎi)目的是為了轉(zhuǎn)賣(mài)或再加工 – 批發(fā)交易一般數(shù)量大、頻率低、要求市場(chǎng)覆蓋面大 – 批發(fā)商在組織商品流通中能起到提高效率、降低費(fèi)用、調(diào)節(jié)產(chǎn)銷(xiāo)矛盾等作用。 – 把從事零售業(yè)務(wù)為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的組織和個(gè)人都稱為 零售商
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